extracted_text:
«Технологии разработки и реализации PRкампании спортивной
организации (на примере хоккейного клуба «Салават Юлаев»)».

Содержание                                                        стр
Введение…………………………………………………………………………...2
Глава I. PRдеятельность в спорте (специфика, перспективы)….....................6
1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка…………………………………...6
1.2 Спортивные мероприятия, как PRинструмент……………………………13
Глава  II.  Организация   PRдеятельности   хоккейного   клуба   «Салават
Юлаев»………………………………………………...……………………...…..20
2.1 PRпродвижение спортивных организаций города Уфы………...………..20
2.2  Общая характеристика хоккейного клуба «Салават Юлаев»……………28
Глава  III.  PRкампания,   как   технология   продвижения   спортивной
организации (на примере хоккейного клуба «Салават Юлаев»)…………......33
3.1   Планирование   PRкампании   и   методы,   средства  PR,   применяемые   в
процессе PRкампании…………………………………………………………..33
3.2 Анализ оценки эффективности и разработка PR средств, используемых в
ходе PRкампании (на примере хоккейного клуба «Салават Юлаев»)………52
Заключение……………………………………………………….………………56
Список использованной литературы……………………………………..…….59 2 Введение
Современный   спорт   развивается   в   треугольнике,   в   котором
присутствует: государство, бизнес и спорт. С точки зрения государства, спорт
в данное время  это существенное звено политики, надежный и эффективный
инструмент идеологии.
Вопросы   совокупного   улучшения   спорта   и   физической   культуры
разбирались   на   всех   ступенях   законодательной   и   исполнительной   власти
страны, с начала ХХI века.
Но   нельзя   не   отметить   что,   «О   физической   культуре   и   спорте,   в
Российской   Федерации»1  который,   был   принят   4   декабря   2007   года,   не
преодолел   неполноту   нормативных   актов   в   сфере   спорта.   Понятна   и
  которая   бы   улучшила   правовые   средства   защиты
потребность,
государственных   интересов   нашей   родины   на   спортивнополитическом
международном поприще.
К несчастью, в российской спортивной индустрии в настоящее время
резко   ощущается   недостаток   профессиональных   пиарщиков,   способных
создавать   позитивное   мнение   о   спортивных   организациях,   мероприятиях   и
спортсменах.
1 Борисов А.Н. Комментарий к Федеральному закону от 4 декабря 2007 №329ФЗ "О
физической культуре и спорте в Российской Федерации". Постатейный  М Издательство
«Юстицинформ»,  2009
3 Приготовления   к   Олимпиаде   в   Сочи   заставили   взглянуть   секторы
государства   и   бизнеса   поиному   на   недостатки   области   спорта.   Начали
появляться новейшие виды профессий, и даже высшие учебные заведения (к
примеру, Российский международный олимпийский университет). В данном
заведении проходит обучение таким видам курсов:
 Спортивный маркетинг и коммуникации;
 Управление, политика и Олимпийское движение;
 Экономика спорта и Олимпийских игр;
 Исследовательские методы в спортивном менеджменте;
 Бизнес в спорте и Олимпийских играх;
 Спортивное право.2
Однако необходимость улучшения способов обучения и переобучения
рабочего   штата   в   физической   и   спортивной   сфере   никуда   не   исчезла
(особенно  остро    по   вопросам   менеджмента,  связей  с  общественностью   и
права).
В ситуациях материального недостатка, когда вкладчики, меценаты и
рекламодатели сокращают свои сметы, сфера особо испытывает недостаток в
пиарщикахпрофессионалах,   которые   повысили   бы   успех   спортивной
организации   или   клуба.   Требуется   креатив   в   применении   эффективных
инструментов спортивного пиара. К примеру, клубные специалисты по связям
с общественностью обязаны уметь делать из спортивного мероприятия такой
продукт который, будет правильно представлен и его продвижение на рынке
будет направлено на  привлечение большего числа поклонников и реализации
разных рыночных и вещательных прав. Для глав всевозможных спортивных
федераций в настоящее время, выгодны способности привлекать   финансы,
2 Российский международный олимпийский университет
http://www.olympicuniversity.ru/ru/home
4 прибегая   к   коммуникационным   методам   и   создавая   этим   высокую
профессиональную репутацию.
Развитый   мир   уже   не   просто   сделал   привычным   для   себя   паблик
рилейшнз,   он   доказал,   что   связи   с   общественностью   это   эффективно
работающая   наука   и   искусство   достижения   понимания   и   партнерских
соглашений между разнообразными субъектами гражданского общества.
Сфера   связей   с   общественностью   использует   разнообразные   средства
  применение
общения   для   уведомления   и   убеждения   аудитории,
коммуникации подчиняется  тем или иным целям PRкампании.
Коммуникацию в сфере паблик рилейшнз ежедневно ощущают на себе
миллионы людей, это могут быть различные PRкампании, экономического,
  влияющие   на   взгляды
политического,
  либо   социального   образа,
общественности.   Для   того   чтобы   достичь   нужной   цели   инициатору   PR
кампании нужно результативно донести сообщение до общества.
Процедуры   PRдеятельности   необходимы   для   разработки
координируемого   образа   организации,   а   также   ее   услуг.   Благодаря
рассчитанным  и намеченным  процедурам PRкампании в головах   общества
укрепляется положительный статус учреждения, и повышаются его доходы.
Актуальность  темы   обусловлена   необходимостью,   исследования
технологий   разработки   продвижения   спортивной   организации   посредством
PRкампании (на примере хоккейного клуба «Салават Юлаев»).
Команда «Салават Юлаев» является хоккейной командой города Уфы,
начиная с 1961 года, и является бессменным фаворитом в таких значимых
соревнованиях как: Континентальная хоккейная лига (КХЛ), Турнир кубка
Гагарина, постоянный призер регулярного чемпионата России,  Многократный
победитель   "Кубка   Президента   Республики   Башкортостан"   и   во   многих
других соревнованиях и турнирах. Для того чтобы провести мониторинг и
 PRакции   уже   проводимой   с   помощью   службы   связей   с
анализ
5 общественностью   данной   команды,   нам   потребуется   провести   данное
исследование.
Цель  исследования состоит в анализе эффективности технологий PR
кампании спортивной организации (на примере хоккейного клуба «Салават
Юлаев»).
Достижение   данной   цели   предполагает   постановку   и   решение
необходимых задач:
1. – проанализировать особенности PRдеятельности в сфере спорта;
2.   рассмотреть  особенности   деятельности   спортивной  организации  (на
примере хоккейного клуба «Салават Юлаев»);
3.    провести   анализ  оценки эффективности  и разработки  PR  средств,
используемых   в   ходе  PRкампании   (на   примере   хоккейного   клуба
«Салават Юлаев»).
Объектом исследования является: хоккейный клуб «Салават Юлаев».
Предметом  исследования   являются:   технологии   разработки   и
реализации  PR   кампании, используемые в продвижении хоккейного клуба
«Салават Юлаев».
Разнообразные   проблемы,   представляющие   четкий   интерес   ученых   и
практиков   для   нашего   исследования   нашли   отражение   в   работах
перечисленных   зарубежных   авторов:   В.  Aндрефт,   Д.   Бoург,   М.   Брyкс,   Т.
Веблен, Дж. Гэлбрейт, Г. Xогг, Ф. Шааф, Й. Шумпетер и др.3
Эмпирической базой работы стали данные:
 деятельности хоккейного клуба «Салават Юлаев»;
 средства массмедиа;
3
 Леднев Владимир Алексеевич. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта
России : диссертация ... доктора экономических наук : 08.00.01, 08.00.05. Москва,
2011. 301 с.: ил. РГБ ОД, 71 078/141
6  интернет  порталы (Российского международного олимпийского
университета, Хоккейного клуба «Салават Юлаев»);
 печатные издания СМИ (газета «Уфимские ведомости», журнал
«Салават Юлаев»);
 статистические материалы по целевой аудитории.
Теоретическая
проанализированы  и  выявлены  основные  технологии, разработки  и
реализации PRкампании хоккейного клуба «Салават Юлаев». Также
  в   данной   работе   будут
  значимость:
в рамках исследования мною будут предложены PRрекомендации по
разработке   и   проведению,  PRкампании   для   других   спортивных
организаций.
Методика   исследования.  В   исследовании   были   использованы
общенаучные и частнонаучные методы исследования.
 обзор   литературных   источников   зарубежных   и   отечественных
авторов
 публикации   в   СМИ,   посвященные   хоккейному   клубу   «Салават
Юлаев».
Наше   исследование   содержит   в   себе   введение,   три   главы,   которые
объединяют в себе шесть подглав, заключение и список  литературы.
7 Глава 1. PR  деятельность в спорте (специфика, проблемы, перспективы)
1.1 Спортивная индустрия в условиях рынка
Спортивная индустрия является частью национальной экономики. Она
связанна   с   разработкой,   повышением   сбыта   спортивных   товаров   и   услуг,
организацией и проведением спортивных событий, а также с меценатством в
спорте.
Индустрия спорта играет одну из важных ролей в развитии физической
культуры   и   спорта,   тем   самым   снабжая   аудиторию   и   профессиональных
спортсменов   современными   и   доступными   спортивным   оборудованием,
сооружениями, товарами и услугами.
8 Спорт в современное время действительно всесторонен и разнообразен,
он являет собой трудное экономическое и социальное событие. Образно спорт
похож на многослойный торт, каждый из слоев представляет свой необычный
и   особый   интерес   для   комплексной   экономической   работы.   В   работе
проводится   анализ   спортивной   деятельности,   как   трудной   экономической
картины, а также представлено действие и роль каждого воображаемого слоя
на   прогресс   спорта   вообще,   и   общественности   и   государства   в   частности.
Спорт сегодня представляет собой одновременно:
 общенациональное наследство и предмет  уважения;
значительное политическое состояние и действенное оружие в политической
жизни;
 один из важных экономических ресурсов, который существенно влияет на
уровень   прогресса   в   стране   и   воспроизводство   носителей   работающего
общества,   а   также   способный   воспроизводить   не   традиционные   товары   и
услуги;
 новую и особенную сферу экономических и деловых связей.
Спорт   достаточно   часто   и   удачно   употребляется   известными
политиками   не   только   за   рубежом,   но   и   в   России,   как   ценное   средство
политической   жизни   и   серьезный   источник   при   борьбе   за   политическую
власть.   Многие   представители   политики   (губернаторы,   мэры   и   депутаты
разных ступеней власти) понимают важность спортивных заслуг, не только
целых   профессиональных   команд,   но   и   индивидуально   выступающих
известных   спортсменов   на   наблюдаемых   и   опекаемых   ими   направлениях
жизненной деятельности.4
Спорт довольно давно стал междунациональным развитым событием,
которое воплотило в себе социальные ценности, любовь к отечеству, успех и
4 Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных заведений.  М.:
Издательский центр «Академия», 2007.  С. 91..
9 признание. Также спорт стал серьезной отраслью экономики, которая быстро
набирает   обороты.   Сегодня   в   отрасль   спорта   во   всем   мире   привлечено
большое количество людей, которые не только тратят, но и зарабатывают
большие суммы финансов.
Чтобы   плодотворно   работать   в   этой   огромной   системе,   нужно
обязательно ясно понимать все ее части и связи между ними. Действуют два
мнения   на   смысл   фразы   "спортивная   индустрия".   В   узком   смысле   ее
понимают   лишь,   как   рынок   спортивных   товаров.   Ну   а   широкий   смысл
понятия   "спортивная   индустрия"   подразумевает   под   собой   охват   и
взаимоотношения по поводу меценатства и продажи прав на телетрансляции.
Рисунок 1. Составляющие элементы мирового рынка спортивной индустрии
Текущая   российская   и   мировая   сфера   спорта   является   институтом
рыночной   экономики.  Данная   сфера   представляет   собой   одно   из   условий
сохранения   и   увеличения   национального   достояния,   повышения   качества
экономического роста.
Для того чтобы одно из самых реальных из всех шоу – спорт, стало
открытым для населения, телекомпании приобретают права на трансляцию.
Также благодаря средствам массовой информации, спортивная деятельность
становится все более привлекательной для меценатов. Такую коммуникацию
профессионалы считают одной из самых эффективных.
Ранее   в   мире   наблюдалось  превосходство   массового   спорта   над
профессиональным,   а   в   условиях   рыночных   изменений   нашего   времени
10 преимущественное   развитие   отдано   профессиональному   спорту.   Среди
внешних   признаков   рыночной   перестройки   в   спортивной   индустрии
выделяются   ставшее   более   четким   разделение   на   профессиональный   и
массовый   спорт.   Данное   разделение   является   результатом   случившейся
  как
профессионализации   международного   олимпийского   движения,
независимого   обстоятельства   развития   предпринимательской   движения   в
спортивной деятельности.
Признаки,   которые   находятся   внутри   рыночных   изменений   и
являющиеся   следствием   решительного   совершенствования   экономической
системы бывшего СССР и стран социалистического лагеря.
Данные системы сошлись по срокам  с международными изменениями в
в:
проявляются
спорта.
Они

индустрии

  разнообразие   форм   собственности   спортивных   организаций;
   разнообразность   материалов   и   строя   субсидирования   спортивных
организаций,

   увеличение   длительных   вкладов   в   спортивной   индустрии,   для   лиц
спортивной
индустрии;
субъектов
как

предпринимательства;
   процесс   коммерческой   работы   на   клубном   уровне   не   только,   в
профессиональном,
спорте;
   стратегическая   и   быстрая   конкуренция   между   главными   субъектами
массовом
но
и

спортивной  индустрии,  как  площадка  развития  их  деловых   коммуникаций;
   деловые   и   социальные   отношения   между   спортивными   организациями   и
предпринимательскими структурами.5
Спортивная деятельность, как устоявшаяся и созревшая часть сферы
услуг   значительно   изменяет   свои   черты,   состав   и   строй   в   условиях
переходной российской экономики. Спортивная индустрия ярко изменяется в
России, как новая отрасль предпринимательского дела, в которой ненавязчиво
5 Леднев В.А. «Спорт как новый и особый объект маркетинга» // Прикладной маркетинг.
2012.  №4. С. 31..
11 присутствуют все нужные признаки полной сферы экономики, это позволяет
рассматривать   ее   как   постепенно   развивающуюся   и   интенсивно
складывающуюся отдельную сферу экономики.
В   спорте   воплощаются   свои   производственнохозяйственные
деятельности, применяются свои специфическитехнологические процессы, в
результате   чего   производятся   разнообразные   спортивные   продукты   в   виде
товаров и услуг.6
Принято выделять такие субъекты спортивной индустрии:
 органы, которые принимают и исполняют законы;
 спортивные федерации по различным видам спорта;
 профессиональные спортивные организации;
 профессиональные спортсмены;
 спортивные оздоровительные организации;
 спортивные менеджеры;
 спортивные  агентства;
 предпринимательские структуры, которые находятся около
спорта(партнеры, спонсоры и рекламодатели в индустрии спорта);
 спортивные средства массовой информации (СМИ);
 болельщики и зрители, которые являются основными потребителями
спортивных товаров.
В   спортивной   индустрии   присутствуют   четыре   основные   группы
экономических отнoшений:
 предприниматели
 потребители
 наемные работники
 государственные структуры
6
 Леднев В.А. Интернетжурнал Науковедение, научная статья «Индустрия спорта
как арена конкурентной борьбы» Выпуск № 6 (19) / 2013.
12 Ведущие участки рынка товаров и услуг спортивной индустрии это
  детский   и   массовый   спорт.
  оздоровительный,
профессиональный,
Власть в равной мере улучшает все участки сферы спорта, для того, чтобы
были воплощены конкретные экономические и политические интересы.
Правительство,   как   игрок   в   рыночной   сфере   имеет   свою   деловую
выгоду, оно может зарабатывать финансы на том, что проводит крупные и
элитные   спортивные   соревнования.   Примером   таких   соревнований   могут
быть: Олимпийские игры (летние и зимние), чемпионаты Европы и мира, а
также   крупные   турниры,   которые   проводятся   коммерческих   интересах.
Непрямой результат в данном случае правительство получает  от того, что
развиваются   производственная   и   социальная   инфраструктуры,   строятся
гостиницы,   новые   спортивные   сооружения,   развивается   оборудование   и
появляются   дополнительные   рабочие   места.7  Итогом   деятельности
пpoдукты.
спортивной
 cпоpтивныe
являются:

индустрии

Продукты спортивной индустрии разделены на товары и услуги. Главными
услугами в спортивной индустрии являются: спортивное событие или зрелище
(в   профессиональном   спорте)   и   спортивнооздоровительные   услуги   (в
оздоровительном спорте).
Спортивное   зрелище   (событие)      это   главный   продукт   спортивной
индустрии,   представляющий   собой   свойственную   услугу.   Спортивное
зрелище, как своеобразный продукт спортивной индустрии, который создает
на   этапах   подготовки   и   воплощения   определенной   услуги   новые
нетрадиционные формы спортивных продуктов.
На   моменте   подготовки   осуществления   услуги   такими   продуктами
могут быть: рекламные права и права на спортсмена. На этапе исполнения
услуги   главнейшим   продуктом   спортивной   индустрии   являются
коммерческие права на телетрансляции.
77 Леднев В.А. Интернетжурнал Науковедение, научная статья «Индустрия спорта как
арена конкурентной борьбы» Выпуск № 6 (19) / 2013.
13 В течении всего времени подготовки и реализации спортивного события
новые продукты спортивной индустрии (права на телетрансляции, права на
спортсмена и рекламные права) принимают особенную товарную форму.8
Основной   услугой   оздоровительного   участка   спортивной   индустрии
является   спортивнооздоровительная   услуга.   Данную   услугу   оказывают
обществу спортивнооздоровительные и фитнес  клубы. К основному товару
спортивной   индустрии   причислена   спортивная   атрибутика   с   клубной
символикой, которая является обязательным атрибутом проведения и участия
организаций в спортивных соревнованиях.
1.2  Спортивные мероприятия, как PRинструмент.
Спорт   является   товаром   массового   потребления.   На   спортивные
события люди ходят в большом количестве, а просмотр их по телевидению
достигает   порой   несчитанное   количество.   Спортсмены,   чемпионы,   члены
национальных   сборных   известны   по   именам,   их   выделяют   в   толпе   сразу,
фанаты   ждут   у   выхода   из   домов   с   целью,   чтобы   взять   автограф.   В   этом
смысле спорт похож на сферу шоубизнеса.
Но спорт не во всем сходен с шоубизнесом, есть такое отличие, как
«доступность» спорта, каждый может выйти во двор и с радостью играть на
8 Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и особой сферы
экономических отношений» // Современная экономика. Приложение к журналу
«Экономические науки».  2005. № 1.  С. 11..
14 хоккейной коробке с клюшкой и шайбой, воображая себя своим кумиром, не
затрачивая   при   этом   больших   средств.   В   то   время   как   шоубизнес
подразумевает под собой роскошь и гламур, который не каждому по карману.
Также   отличием   спорта   от   шоубизнеса   является     государственная
поддержка и одобрение общества. Спортивное событие, соревнование  это
то,   что   всегда   воспринимается   и   государством,   и   аудиторией   как   благо,
забота и вклад в здоровую нацию. Также  можно напомнить о политической
роли спорта как визитной карточки страны.
Из   вышесказанного   вытекает      массовость.   Сфера   шоубизнеса   это
массовое явление, все согласятся с тем, что спорт более массовый. Это факт.
Еще  одним  отличием  будет «комбинационность»  спорта.  Спортивное
зрелище очень органично, оно может совмещать в себе различные виды спорта
(отсюда следует, будут присутствовать разные болельщики). Представьте себе
концерт, где будут выступать все знаменитости из шоубизнеса (из разных его
сфер), не очень сочетаемо, правда? Кроме этого, спорт может быть совмещен
с шоубизнесом: довольно большое количество времени не только за границей,
но и в России проходят различные шоу с бывшими фигуристами, танцорами и
многими другими спортсменами.
Ну и последнее, приведенное нами отличие  спорт организован. Многие
ассоциации,   комитеты   и   федерации   занимаются   продвижением   своих
интересов и своего спорта. Для шоубизнеса это недоступно. Отсюда следует,
что такие организации привлекают довольно большие финансовые ресурсы, а
значит, и прибыль у них большая.
Но не стоит думать, что у спорта и шоубизнеса есть только отличие,
есть то, что объединяет их – это нацеленность на получение прибыли. Спорт в
качестве   товара,   безусловно,   экономически   выгоден.   Приведем   несколько
фактов в подтверждение.
15 На   игры,   которые   проводились   в   Пекине,   смотрело   около   четырех
миллиардов человек. Это огромное количество аудитории нашей планеты и
почти все, кто мог иметь дома телевизор. Такой аудитории не было даже на
концертах короля попмузыки Майкла Джексона.
Когда   проходила   Пекинская   Олимпиада  стоимость  маркетингового
показателя, отражающего   масштаб   рекламного   воздействия  на   телеканалах
«Первый» и «Россия» была около 82 тысяч рублей ($3300) и 64,5 тысячи
рублей   ($2600).   Это   превышает   уровень   праймтайма   самых   знаменитых
телеканалов и передач.
Из   перечисленных   выше   сумм   ясно,   что   спорт      это   один   из   самых
массовых и прибыльных товаров.
Популярность   спорта   вызвана   особенностями   спорта   как   товара,   а
именно:
 массовость;
   наличие   в   спорте   спортсмена,   команды,   объекта   фанатизма   и
подражания;
 эмоциональность  спорт это борьба, прямое противостояние людей,
накал эмоций и страстей. Это одно из главных особенностей привлекающих
миллионы людей.
   патриотизм      спорт   является   не   только   инструментом   PR
правительства в мире, но и гордостью населения;
   разнообразие   –   в   спорте   множество   дисциплин,   включающих
экстремальные виды спорта, отсюда следует, он будет интересен всем;
 доступность  спортивные секции, спортивные площадки и магазины,
есть на каждом шагу;
Как было сказано выше, спорт является массовым продуктом. Поэтому,
как любой продукт у спорта есть свой маркетинг, брэндинг и PR.
16 В   данное   время   система   связей   с   общественностью,   предполагает
многократную   работу   по   улучшению   отношений   между   организацией   и
аудиторией.
Цели   связей   с   общественностью,   сводятся   к   манипуляции   мнением
общества   или   учреждений.9   Однако   связи   с   общественностью   решают
следующие задачи:
1) формирование положительного имиджа организации или отдельной
личности;
2)   предупреждение   критических   случаев   за   счет   профилактических
работ;
3) устранение негативных воздействий в обществе.
4) увеличение присутствия людей во время спортивных мероприятий.10
Отношения   со   средствами   массовой   информации   создают   одну   из
важных   сторон  связей   с  общественностью,  так   можно  говорить,  исходя  из
определения термина "паблик рилейшнз".
Значимое место в обеспечении PRкампании берут в свои руки средства
массовой информации. Такие как телевидение, радио, печатная продукция и
Интернетресурсы.   Быстрое   увеличение   объёма   информации,   с   которым
сталкивается современное общество, ставит новые условия знания. Средства
массовой   информации   предлагают   возможность   передавать   значительные
объёмы   информации   на   большие   аудитории,   преодолевая   при   этом   любые
временные трудности и длинные расстояния.11
Средства   массовой   информации   занимают   важное   место   в   процессе
принятия решений с помощью информирования общества о наличии продукта,
услуги,   компании   или   идеи.   Присутствие   информации      принцип   любого
9 Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007.  С. 22..
10 Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль./ Пер. с
англ. под ред. О.А.Третьяк, Л.А Волковой  Спб: Издательство «Питер»2010.896 с.
11 Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR.  М.: ФАИРПРЕСС, 2007.  С. 16..
17 административного решения. Любое из средств массовой информации имеет
свою   знаковую   систему.   Газета,   или   телевидение      письменность   и
визуализация.   В   радиовещание   используется   устная   речь   и   музыка.
Телевидение обобщает устное слово, изображение и музыку.
Выделим, что пиар в спорте направлен не только на общество, как на
  являются   финансовой   и
потенциальных   болельщиков,   хотя   они
экономической стороной прибыли в   спорте. В целевую аудиторию связей с
общественностью, кроме болельщиков входят еще и спонсоры.
Болельщиков  (потребителей)   спорт   привлекает   посредством   брэндов,
которые   удовлетворяют   их   определенные   желания.   Первым   желанием
является  получение   удовольствия   при  просмотре  соревнований,  настоящие
эмоции, поддержка любимого спортсмена или команды. Второе желание  это
ощущение   своей   значимости,   то   есть   болельщик   ассоциирует   себя   со
спортсменом,   тем   самым   повышается   его   значимость   или   важность   в
повседневной жизни.
Теперь перейдем к спонсорам, они, безусловно заинтересованы в том,
что бы у клуба или спортсмена была положительная репутация. Кроме этого,
организации   и   частные   спонсоры   могут   пользоваться   тем,   что   клуб   или
спортсмен   популярен   для   популяризации   своего   бизнес   продвижения.   К
примеру, у болельщиков спрос будет на ту экипировку фирмы, которую носит
их любимый спортсмен.
Следует отметить, что фетишизм в спорте, силен как нигде. Напомним,
что   фетишизм      это   поклонение   неодушевленному   предмету,   который
наделяется сверхъестественными свойствами или способностями.
Рассматривая,   фетишизм   в   спорте   подразумевают,   под   собой
ассоциирование   экипировки,   атрибутики   и   снаряжения   с   любимым
спортсменом или командой и наделение ее особенными свойствами. Возьмем
такой пример, когда мальчик покупает хоккейную форму с фамилией «Джон
18 Таварес», он уже подсознательно чувствует себя таким, как этот хоккеист и
думает, что эта форма поможет играть, как он.
Как   раз   этим   спонсоры   активно   пользуются.   Они   подписывают
договоры со звездами, чтоб те одевали  одежду, экипировку той фирмы, и
получают прибыль от продаж этой одежды болельщикам.
Теперь следует перейти к разбору особенностей самого пиара в спорте.
Первой особенностью является разнообразие объектов, которые нужно
продвигать.   Это   могут   быть   спортсмены,   команды,   организации   и
соревнования (мероприятия).
Рисунок   номер   2.  PR  –   продвижение   разных   объектов   (   спортсмен,
мероприятие, команда)
Мероприяти
е
Команда
Спортсмен
ы
При   продвижении   разных   объектов   различается   пиар   и   его
продолжительность.   Деятельность   команды,   спортсмена   или   организации
нужно освещать постоянно, а вот соревнование, имеющее определенные сроки
проведения, требует ограниченного по времени пиара.
Второй   особенностью   является   то,   что   объекты   продвижения
неотделимы друг от друга, то есть имидж хоккеиста работает на имидж его
19 клуба, а имидж клуба работает на высоту мероприятия. К примеру, то, что мы
рассматриваем в нашей работе  хоккей. За игрой команды будут следить,
если   в   ней   играют   знаменитые   хоккеисты.   Мероприятие   будет   считаться
достойным   или   престижным,   если   в   нем   будут   участвовать   больше
«знаменитых» команд.
Третья   особенность   –   это   узкая   направленность   воздействия   на
общество, так сказать его   «точечность». Спортивная аудитория в принципе
большая, но болельщиков какоголибо спорта может быть не так много. По
данной   причине   пиар   может   осуществляться   через   специализированные
средства массовой информации, на специальных мероприятиях. К примеру, во
время спортивной трансляции на телеканале в паузах может идти реклама или
сюжет, связанный с этим видом спорта.
Четвертая особенность – это заказчики PRакций, которыми зачастую
являются не сами объекты, а третьи лица. Инициатором акций могут быть
коммерческие   структуры   (спортивные   клубы),   которые   выступают
спонсорами   спортсменов   и   мероприятий,   дабы   использовать   их   имена   и
престиж в своих интересах.
Пятая   особенность      взаимный   пиар.   Когда   коммерческая   структура
хочет использовать имя спортсмена и его известность в своих целях, чтобы
превратить   его   в   брэнд   своей   организации,   она   обеспечивает   его   формой,
оборудованием   и   организуют   мероприятия   с   его   участием.   Использование
экипировки   любимцем   публики   повышает   продажи   формы,   его   участие   в
мероприятии   усиливает   интерес   к   нему   со   стороны   общества.   Это   и   есть
взаимный   пиар,   когда   организация   продвигает   спортсмена,   а   он,   давая
интервью, появляясь в форме с символикой и своим участием мероприятиях,
освещает организацию.
Шестая особенность  это поддержка крупных учреждений. Здесь мы
рассматриваем не только спортивные, но и коммерческие, государственные
20 объединения.   Помощь,   как   финансовыми,   так   и   иными   ресурсами   этих
учреждений позволяет проводить крупные PR кампании и акции.
Глава 2. Организация PRдеятельности хоккейного клуба «Салават Юлаев»
2.1 PRпродвижение спортивных организаций города Уфы.
21 Пиардеятельность   любой   спортивной   организации   блистательна   и
успешна, тогда, когда клуб знаменит и благополучен, когда болельщики стоят
в очередях за билетами на игру, а от спонсоров нет прохода,   спортивные
СМИ пишут о клубе восторженные статьи, а на власть организация может
полагаться  всегда и во всем.
Ключевым   понятием   в   пиаре   является   «общественность».   Под
общественностью   мы   понимаем   любые   группы   людей   или   отдельные   лица,
которые имеют связь к тому, что делает спортивная организация и способные
повлиять на ее процветание при различных обстоятельствах. Общественность
организации делится на внешнюю и внутреннюю. Под внешней понимается:
 средства массовой информации;
 государство;
 органы управления;
 общественные организации;
 бизнес структура (инвесторы, спонсоры);
 зрители (потребители, болельщики);
 партнеры (производители спортивной продукции).
Внутренней общественностью спортивной организации являются:
 тренеры;
 спортсмены;
 менеджеры;
 акционеры;
 совет директоров;
 учредители.12
12 Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PRкампании  СПб.: Издво СПбГЭТУ,
2007.  С. 122.
22 В   спорте   PRспециалистами   значительное   внимание   уделяется
взаимоотношениям со СМИ. Данный факт понятен, так как  каждое интервью
со   спортсменом   повышает   его   стоимость.   Следует   заметить,   что   связь
специализированных   СМИ   со   спортивными   учреждениями   имеют
взаимовыгодную форму. К примеру, без СМИ очень трудно заинтересовать
болельщиков   на   игру,   а   без   информации   о   команде,   которая     интересует
общество, падает тираж газеты.
Трудность и многогранность PRкампании подразумевает деление ее на
несколько технологических этапов.
Технологичный этап PRкампании имеет определенную основу, это: 1)
обзор, изучение и постановка задач; 2) разработка программы и сметы; 3)
общение и осуществление программы; 4) проверка итогов, анализ и доработка.
13
Уфа   в   последние   десятилетия   живет   очень   активной   спортивной
жизнью. На спортивных стадионах проходят разнообразные соревнования по
различным видам спорта. Трудно рассказать обо всех турнирах, чемпионатах
и различных Кубках.
PR      деятельность   спортивных   организаций   г.   Уфы   реализуется
посредством следующих инструментов PR:
 публикации;
 новости;
 выступления;
 мероприятия;
 реклама.
Рассмотрим каждый инструмент поподробнее.
13 Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PRкампании  СПб.: Издво СПбГЭТУ,
2007.  С. 141.
23 Новости.   Мероприятия   и   жизнь   уфимских   спортивных   учреждений
является объектом пристального внимания и освещения со стороны средств
массовой информации, особенно, это касается телевидения и Интернета. О
разных   спортивных   компаниях   часто   упоминают   в   спортивных   новостных
блоках на основных телеканалах. Многие спортивные телеканалы в городе
Уфе   (к   примеру,   Башкирское   спутниковое   телевидение,   или   как   еще   его
называют   телевидение   нашего   хоккея),   помимо   новостей,   транслирует
программы с участием игроков, тренеров и функционеров самого известного
уфимского хоккейного клуба.
В сети Интернет новости спорта находятся в открытом доступе.  Вот к
примеру   такие   сайты   спортивных   организаций:   официальный   сайт
воллейбольного клуба «Урал» (volleyufa.ru), официальный  сайт хоккейного
клуба   «Салават   Юлаев»   (hcsalavat.ru),   официальный   сайт   баскетбольного
клуба «Уфимец» г. Уфы (ufabasket.ru).
Публикации.   Разумеется,   что   публикации,   посвященные   или   начатые
разными  спортивными   организациями   г.  Уфы,  имеют   место   в  специальных
спортивных   изданиях.   Довольно   часто   статьи   появляются   в   новостных   и
аналитических изданиях. Можно привести анализ прессы за начало февраля
2015   года   размещенной   на   официальном   ресурсе   хоккейной   команды
«Салават   Юлаев»   (hcsalavat.ru):   1)   "СпортЭкспресс":   "САЛАВАТ"   НЕ
ДОТЕРПЕЛ   ПЯТЬ   СЕКУНД;   2)   "Советский   спорт": «Присуждать   звание
чемпиона   России   за   победу   в   «регулярке»   не   будут»;   3)   "Спорт
Экспресс": Сказочные   финалы;   4)   "khl.ru": Определены   стартовые   составы
сторон Запада и Востока.
Несколько   лет   назад   уфимский   «Салават   Юлаев»   объявил   бойкот
спортивной газете Башкортостана и ее тираж упал. Так как у болельщиков,
которые узнали, что в газете не будет, информации о команде она не была
востребована.   Бойкот   был   недолгим.   В   итоге   команда   и   газета   пришли   к
24 взаимному разрешению ситуации и нашли общий язык, так как поняли, что
они нужны друг другу.
Интервью,   рассуждения   хоккеистов,   тренеров,   официальные   новости
команды, выходят в таких общеспортивных газетах, как «Спорт  экспресс»,
«Советский спорт», а также в журнале, который является клубным «Салават
Юлаев».
Мероприятия.   Спортивные   организации   часто   организуют   пресс
конференции и онлайн конференции о текущих событиях в своих клубах.
Кроме   прессконференций,  многие   спортивные   организации   проводят
выставочные   матчи.   Выставочные   матчи   проходят   вне   рамок   различных
турниров,   основным   назначением   такого   матча   является   развлечение   и
привлечение внимания публики к спорту.
Выступления.   Спортсмены,   тренеры   и   упправленцы   спортивных
организаций принимают участие в прессконференциях, отвечают на вопросы
журналистов и дают интервью,   также комментируют проходящие события.
Вот несколько заголовков статей из выступлений:
1)
Олег ГРОСС: «Спасибо всем. Успехов команде и хоккейному клубу
«Салават Юлаев»
Хоккейный   функционер,  проработавший   на   посту   Генерального   менеджера
ХК «Салават Юлаев», дал интервью официальному клубному сайту.
2) Рустэм Ишалин: "Салават" остается флагманом и республики, и всей
лиги"
Итоги выступлений "Салавата Юлаева" в ходе первого месяца сезона
специально для "СЭ" прокомментировал генеральный директор клуба
3) Станислав ГОЛОВАНОВ: «Мы заслуживали большего»
Нападающий   «Салавата   Юлаева»   подводит   итоги   матча   с   омским
«Авангардом».
4)

 «Начал на пятерочку…»
25 В выходные в МХЛ стартовал плейофф. На этот раз в нем впервые
участвует   аж   32   (!)   команды   лиги.   «Советский   спорт»   определил   самые
интересные   события   и   моменты   первых   игр   1/16   финала.   И   среди   них
выделяется   пентатрик,   то   есть   пять   голов   в   одном   матче,   форварда
«Толпара» Алексея Митрофанова.
Реклама. Говоря о пиаре спортивных учреждений, нельзя не отметить их
брэндинг, положение и рекламу. Реклама различных спортивных организаций
города  Уфы выстраивается в следующей форме.
Периодически, во время хоккейных матчей транслируются рекламные
ролики с участием известных хоккеистов уфимского клуба «Салават Юлаев»
Смысл сюжетов сводится к показу высокого класса клуба и хоккеистов.
Отдел   по   связям   с   общественностью   клуба   «Салават   Юлаев»
придумывает слоганы рекламных PR  акции.
Клуб часто участвует в благотворительных и промо – акциях. Можно
привести в пример промо  акцию, суть которой было изготовление бумажных
самолётиков с символикой клуба и массовый их запуск с верхних уровней
УфаАрены после каждого матча «Кубка РБ» с участием Салавата Юлаева,
(самолетики   раздавались   каждому   купившему   билет   на   игру),   или   такую
благотворительную   акцию,   проводившую   хоккейным   клубом   «Салават
Юлаев» под названием «Салават» дарит добро». Игроки и тренерский штаб
команды   посещают   Республиканский   детский   дом   №1   им.   Шагита
Худайбердина.
Выше были перечислены инструменты, с помощью которых реализуется
пиар  деятельность уфимского спортивного клуба «Салават Юлаев».
Команда пользуется всеми данными инструментами пиара. В хоккейном
клубе   «Салават   Юлаев»   есть   своя   служба   связей   с   общественностью   и
рекламы. В ней работают талантливые, умные, увлеченные PR деятельностью
люди, которые главное живут хоккеем и своим клубом.
26 Существует официальный сайт ХК «Салават Юлаев» (hcsalavat.ru), на
данном   ресурсе   выкладывается   основная   информация   о   команде,   играх,
достижениях,  интервью с игроками и информация о будущих пиар – акций.
Хоккейная   команда   имеет   свою   созданную   марочную   эмблему   и
наименование.
Отличной   рекламой   было   недавно   прошедшее   мероприятие
празднование Дня хоккея (7 февраля 2015 года), реклама данного события
была на многих информационных сайтах Уфы и Башкортостана, в печати,
телевидению, а также на сайте клуба.
Мы   хотим   показать   рекламный   текст   подготовленный   службой   по
связям с общественностью ХК «Салават Юлаев», который был выставлен на
сайтах.
«День Хоккея 7 февраля 2015 года».
Уважаемые зрители, приглашаем Вас на наш праздник – День хоккея, и
для   Вас   будет   проведена   Фотосессия   и   Автографшоу   с   тренерами   и
игроками команды «Салават Юлаев»  в фойе 2 уровня сектор 34.
Также в программе нашего праздника Вас ожидает, товарищеский матч,
в котором встречаются:
команда «Салават Юлаев»!!!  команда «Болельщиков» !!!.
Торжественное начало матча в 16:55
А вечером в 19:30 состоится товарищеский матч!!...
Ветеранов Хоккейного Клуба «Салават Юлаев»!!! –  и Ветеранов Хоккейного
Клуба «Салават Юлаев»!!
Ждем вас на трибунах УфаАрены!!!
Источник: Служба рекламы и PR ХК «Салават Юлаев»
http:// hcsalavat.ru
По случаю этой даты клуб подготовил яркую праздничную программу с
обилием мероприятий, интересных для каждого, кто любит хоккей.
27 В   день   празднования,   все   болельщики   «Салават   Юлаев»   смогут
посмотреть множество интересных сюжетов о жизни команды.
Тогда же будут проходить праздничные мероприятия в «Уфаарене».
Начало состоится в 12:00.  на фасаде здания УСА «УфаАрена» со стороны
ул.   Ленина   и   ул.   Цурюпы     размещены   баннеры:     Фотовыставка   «С   чего
начинается Родина?», «День хоккея 7 февраля «2015г.»
На   сцене   перед   «Уфаареной»   будут   проходить   народные   гуляния   с
песнями, гармошками, играми и конкурсами. Любой может угоститься чаем
из  самоваров  и  блинами. На  установленном   экране  будут  транслироваться
мероприятия, проходящие в Уфа  Арене.
В   12:30   в   самой   «Уфаарене»   стартует   праздничная   концертная
программа, с участием артистов и творческих коллективов города Уфы.
Хоккейный клуб «Салават Юлаев» ждет своих болельщиков в «Уфа
арене» 7 февраля 2015года».
Среди   PRакций   (благотворительных)   хоккейного   клуба   «Салават
Юлаев» последних лет мы хотим выделить акцию «Салават» дарит добро».
Рассмотрим кратко PRакцию «Салават дарит добро».
Организаторами и руководителями PRакции была служба рекламы и
PR ХК «Салават Юлаев».
Организаторами PRакции в 2014 году стал: Благотворительный фонд
«Урал».
Службой   рекламы   и   PR   ХК   «Салават   Юлаев»   была   выложена
информация о будущей акции на сайте  www.
 hksalavat

 .  ru.

Официальный   сайт   хоккейного   клуба   «Салават   Юлаев»
www.hksalavat.ru.
Приводим дословно текст акции:
«Подобные   визиты   после   новогодних   праздников   стали   для   нашей
команды   хорошей   традицией.   В   этот   раз   хоккеисты   и   тренеры   «Салавата
28 Юлаев»   решили   поздравить   с   Новым   годом   детский   дом   в   поселке
Чесноковка. Это далеко не первое сотрудничество нашего клуба с данным
учреждением.   Так,   ХК   «Салават   Юлаев»   неоднократно   выделял   билеты
детдому для посещения хоккейных матчей.
А если говорить о новогодних акциях, то для клуба это давно стало
хорошей традицией. Все команды – «Салават Юлаев», «Толпар», «Агидель»
в канун главного праздника всех россиян посещают те или иные социальные
учреждения.   В   этот   раз   «юлаевцы»   отправятся   за   пределы   Уфы,   чтобы
встретиться с воспитанниками чесноковского детского дома».
29 2.2 Общая характеристика хоккейного клуба «Салават Юлаев».
Хоккейный   клуб   «Салават   Юлаев»     профессиональный  хоккейный
клуб,   который   выступает   в Континентальной   хоккейной   лиге.   Является
двукратным   чемпионом   России   (2007/08,   2010/11),   обладателем Кубка
Гагарина (2010/2011), двукратным обладателем Кубка Открытия (2008/2009,
2011/2012), обладателем Кубка Континента (2009/2010).
Впервые   хоккейная   команда   в   Уфе   была   создана   под   названием
«Энергия»   в   1955 году.   Официальная   дата   рождения   хоккейной   команды
«Салават   Юлаев»   это   25   ноября 1961   года.   Клуб   был   создан   на   базе
спортивного   клуба   имени   Салавата   Юлаева.   До   осени 1963   года команда
выступала в первенстве страны в классе «Б». В начале 1964 года клуб был
допущен к первенству страны в классе «А», как ведущая команда второго
эшелона советского хоккея. 14
 Первый матч по классу «А» клуб провел 15 ноября 1964 года, уступив
«Спутнику» из Нижнего Тагила со счётом 5:1. Первую шайбу в классе «А»
забил Бронислав Селиванов.
14
 Пасконов Н.Д. «Салават Юлаев»: победы, судьбы, надежды.... — Уфа: Белая река,
2001. — 214 с.
30 В 1967 году 28 октября в Уфе открылся крытый ледовый Дворец, там
клуб и выступал до 2007 года. Первый международный матч был сыгран в
1961 году в Уфе с   германским «Висмутом». В основном все матчи носили
товарищеский   характер.   Первые   три   международных   матча   клуб   играл   на
настоящем   ледовом   покрытие   малого   спортивного   стадиона   «Труд»,   все
следующие   встречи      на   искусственном   ледовом   покрытие открывшегося
Дворца спорта.
В 1978   году клуб   впервые   вошел   в   высшую   лигу   советского   хоккея,
сезонов
команда
(1978/1979, 1980/1981, 1982/1983,1985/1986 и 1986/1987 годов) с перерывами.
провела
5

Наивысшим результатом за тот период игр было 11 место.
В 1992   году «Салават   Юлаев»   вошел   в Межнациональную   хоккейную
лигу (МХЛ), а в Российскую хоккейную лигу (РХЛ) был включен в  1997 году.
Самая результативная игра в ничью была зафиксирована в последнем
матче сезона 1986—1987 года, дома с «Торпедо» из  УстьКаменогорска.
Лучшим   бомбардиром   за   всю   историю   клуба был   призван  Владимир
Быков, забивший  342 шайбы.
В   данное   время   за   «Салават   Юлаев»   выступают   такие   знаменитые
игроки, как Андрей Зубарев, Алексей Кайгородов, Ант
Кольцов и другие.

 ти Пильстрем, Кирилл
  За   полувековую   историю   «юлаевцы»   становились   неоднократными
победителями и призерами чемпионатов России. В сезоне 20072008, играя в
Суперлиге,   клуб   стал   чемпионом   России.   В   сезоне   20102011   команда
завоевала Кубок Гагарина, который является главным трофеем КХЛ. Кроме
того, «Салават Юлаев» четырежды «бронзовый» призер чемпионата страны
(1995, 1996, 1997, 2010 г.г.).
В последние годы «Салават Юлаев» вполне обоснованно считают одним
из   грандов   российского   и   европейского   хоккея.  В  разное   время   в  составе
31 команды играли ведущие хоккеисты, входящие в сборные команды России,
Чехии, Словакии, Финляндии, Швеции, Белоруссии, Казахстана и Украины.
Два года подряд (20102011 г.г.) ХК «Салават Юлаев», согласно данным
архивы»
портала «Хоккейные

авторитетного
  французского

(www.passionhockey.com), возглавлял рейтинг клубных команд Европы. При
его   составлении   во   внимание   брались   результаты   хоккейного   сезона   2009
2010 и 20102011 годов, а также учитывалось значение чемпионата той или
иной страны. Хоккейный клуб «Салават Юлаев»  это не только одноименная
команда, выступающая в Континентальной хоккейной лиге. В состав клуба
также   входят:   команда «Толпар»,   играющая   в   группе «А»   Молодежной
хоккейной   лиги; «Агидель»,   выступающая   в   чемпионате   России   среди
женских команд, а также детская хоккейная школа, в которой занимаются
дети и подростки в 10 возрастных группах.
Уже   много   лет   в   Республике   Башкортостан   хоккей      спорт   №1.
У «Салавата   Юлаева»   тысячи   поклонников.   Немало   болельщиков   команды
есть   и   за   пределами   региона.   Имеются   многочисленные   фанатские
объединения в Москве, СанктПетеребурге, Риге и других городах России и
зарубежья.
Домашней площадкой ХК «Салават Юлаев» является «УфаАрена» (ул.
Ленина, 114).
Общая площадь
Вместимость большой арены
Тренировочная
Наземная парковка
Крытая автостоянка

29 070 м²
7950 мест
650 мест
996 м/места
222 м/места.
Таблица № 1.
Универсальная   спортивная   арена   «УфаАрена»   с   двумя   хоккейными
площадками с искусственным льдом (трибуны: 7950 и 650 мест), Уфимский
32 Дворец   спорта   с   двумя   хоккейными   площадками   с   искусственным   льдом
(трибуны: 3500 и 1500 мест).
Все тренеры ХК «Салават  Юлаев»: В. Юрзинов, В.Сафин, В. Быков,
С.Михалев,   Р.Ишматов,   Н.Макаров,   С.Николаев,   Л.Макаров,   В.Садомов,
М.Азаматов, В.Никитин, В.Каравдин, Ю.Субботин, В.Штырков.
Данный   клуб   носит   имя   национального   героя   башкирского   народа   –
Салавата Юлаева.
Логотип команды вобрал в себя стилизованное изображение (профиль)
национального   героя   Башкортостана  –  Салавата   Юлаева.   Также   в   логотип
(цвета
включено   изображение
  клюшки. Цвета: синебелозеленые

государственного флага Республики Башкортостан) и золотой. Сам логотип
имеет вид пирамиды.
          Один   из   символов   клуба   – соцветие   цветка   курая, который   является
символом   дружбы.   Его   лепестки,   расположенные   в   центре   белой   полосы,
подразумевают   единство   семи   родов   башкирского   народа.   Цветок   курая
изображен на флаге и гербе республики Башкортостан.
Достижения клуба:
 Чемпион России.  Обладатель  Кубка  Гагарина сезона 20102011
гг.ЧЕМПИОН РОССИИ сезона 20072008 гг.
 Победитель Регулярного Чемпионата России сезона 20072008 гг.
Победитель Регулярного Чемпионата России сезона 20082009 гг.
 Победитель Регулярного Чемпионата России сезона 20092010 гг.
 Обладатель "Кубка
Континента"
г.)

(2010

Бронзовый призер Чемпионата Континентальной Хоккейной Лиги
(2010 г.)
 Бронзовый   призер   чемпионата   КХЛ   в   сезонах   2013/2014
Обладатель третьего места в регулярном чемпионате Суперлиги
(сезон 20062007).
33  Серебряный   призер   старейшего   международного   клубного
хоккейного турнира "Кубок Шпенглера" (декабрь 2007).
 Трехкратный бронзовый призер чемпионата России в сезонах 1995
– 1997 годов.
 Призер Кубка Международной федерации хоккея (1994).
 Многократный   победитель   "Кубка   Президента   Республики
Башкортостан" (август 20052007 гг.).
 Победитель  "Кубка  Хоккейного Клуба "Салават  Юлаев" (весна
2006).
 Победитель "Мемориала Ромазана" (лето 20062007 гг.).
 Серебряный призер "Кубка Лады" (лето 2007).
 Бронзовый призер "Мемориала Ромазана" (лето 2005).
 Обладатель приза "Справедливой игры" (1993, 1998 гг.).
 Победитель международного турнира Кубок "Беарда" (1993), на
Кубок РИК (1993) и турнир памяти А.Копатя (1994).
 Второй призер международных турниров на призы ГАЗа (Нижний
Новгород,   август   1993),   на   Кубок   "Прикамья"   (Пермь,   август
1998),   всероссийского   турнира   на   приз   хоккейного   клуба
1999).
"Салават
  Юлаев"
август

(Уфа,

«Салават   Юлаев»   был   вознагражден   специальным   призом   от
российского Олимпийского комитета, под названием "Честная игра" в 1997,
за высокое благородство в спортивном состязании, взаимопомощи и уважение
к сопернику. В связи с пятидесятилетием отечественного хоккея хоккейный
клуб был награжден Дипломом российской Федерации хоккея в декабре 1996
года. 15
15 Официальный сайт ХК Салават Юлаев
34 Глава 3. PRкампания, как технология продвижения спортивной организации
(на примере хоккейного клуба «Салават Юлаев»).
3.1 Планирование PRкампании и методы, средства PR, применяемые в
процессе PRкампании.
Как одно из наиболее продуктивных явлений высокопрофессиональной
работы в связях с общественностью, PR  кампании будут успешными, если
будут проходить с большой ориентацией на предполагаемый результат. Также
следует   держаться   курса   общих   методических   точек,   они   помогут
проделанную работу тиражировать и  добиться желаемого результата.
Перед тем, как начать любую пиар  кампанию нужно решить, какие
цели руководители хотят достигнуть, поэтому они должны поставить перед
собой примерные вопросы:
 Продвинется   ли   организация,   спортсмен   или   команда   на   рынке,   после
проведения кампании?
35  Улучшатся ли  отношения между аудиторией и организацией?
 Изменятся ли корпоративные отношения?
 Улучшатся ли отношения с правительством?
 Поднимется ли уровень информированности о спортсмене, команде или об
организации?
 Повысится ли авторитет организации, команды или спортсмена?
Из всего вышеперечисленного следует чтобы, в принцип PRкампании
был положен рассчитанный, тщательный разбор всех обстоятельств и фактов,
которые относятся к поставленной задаче. При работе над программой нужно
опираться на результаты проделанных работ, а когда кампании уже проходит
нужно проверять ее ход. Такая проверка поможет вносить изменения, тем
самым придаст кампании нужную гибкость. PR во многом напоминают партию
в шахматы: 65% упорного труда, 25% опыта и 10% интуиции.
Ход организации пиар  кампании сводится к формуле RACE. В ней:
R  RESEARCH (исследования)  оценка, проработка и цель;
A  ACTION (работа) формирование программы и бюджета;
C     COMUNICATION   (общение)      конструирование   программы
коммуникаций;
E     EVALUATION   (оценка)      оценка   результатов   и   исправление
программы. 16
Любая пиар  кампания начинается с задания или заказа. Данный этап
является   важным   и   подразумевает   опыт   работников   не   только   найти
потенциального заказчика, но и убедить в том, что PRкампания необходима.
Этот этап во многом показывает профессионализм пиар структуры. 17
Выделим некоторые условия, которые полезно соблюдать в общении с
потенциальным заказчиком:
16 Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PRкампании: методология и технология: учебное
пособие.  СПб.: Роза мира, 2004.  С. 77.
17 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело,
2006.  С. 46.
36  первоначальная изученность проблемы, с которой обращается клиент;
 организация положительного духа переговоров. 18
Будущего   заказчика,   нужно   ознакомить   со   своими   работами
проведенных  PRкампаний, практикой формирования бюджета, представить
подробную информацию об условиях и сроках работы. 19
В   процессе   предварительной   работы   можно   предложить   провести   у
заказчика   презентацию,   которая   удостоверит   компетентность   вашей   PR
фирмы.   Заказчик   должен   твердо   понять,   что   ему   не   следует   давать
рекомендаций для вашей работы, если он не готов за нее платить.20
Во   всей   предварительной   работе   нужно   показать   уровень   понимания
проблем и того, что хочет заказчик, убедить его, что фирма ориентирована на
то, что он ожидает. 21
После того, как вы получили заказа на проведение PRкампании нужно
провести исследование над общими задачами и условиями. К ним относится:
 обозначение объекта PRкампании;
 определение общего бюджета и поэтапных затрат и всей системы оплаты.22
После этого непременно нужно подписать договор. В договоре должны
быть пункты, определяющие общие задачи пиар – кампании, и ее бюджет.
Очень   важно,   чтоб   заказчик   был   настроен   оплачивать   работу   и   на   ее
18 Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PRкампании  СПб.: Издво СПбГЭТУ,
2007.  С. 145.
19 Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PRкампании: методология и технология: учебное
пособие.  СПб.:Роза мира, 2004.  С. 79.
20 Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело,
2006.  С. 50.
21 Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PRкампании  СПб.: Издво СПбГЭТУ,
2007.  С. 147.
22 Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PRкампании: методология и технология: учебное
пособие.  СПб.:Роза мира, 2004.  С. 80.
37 перспективу. Практика показывает, что заказчики не хотят тратить большие
средства,   а   сами   требуют   быстрый   и   внушительный   результат.   Был   такой
случай, когда в одно московское PRагентство обратился, глава руководства
большого фонда и хотел, чтобы за месяц его сделали таким же популярным,
как Федор Емельяненко. Все слова, что такого успеха можно получить лишь
после   года   работы,   эффекта   не   получили   и   председатель   отказался   от
сотрудничества с агентством. Как доказывает опыт, от пиара действительно
нельзя ожидать быстрого эффекта.
Из   того,   что   сказано   выше   мы   можем   сделать   вывод   о   том,   что
технологический   цикл   пиар    кампании   несет   собой  определенную   основу,
это:
1. Оценка, проработка и цель.
2. Формирование программы и бюджета.
3. Коммуникации и выполнение программы.
4. Проверка результатов, их оценка и исправление.
Рассмотрим историю хоккея в России, для того, чтобы знать, почему
хоккейный   клуб   «Салават   Юлаев»   предложил   своему   отделу   по   связям   с
общественностью провести PRмероприятие посвященное «Хоккею России».
Многие   знают,  что   в   начале  XX  столетия   многие   спортивные   клубы
делали попытку  приобщения к новейшей игре. В начале 1900х годов был
образован   Всероссийский   хоккейный   союз,   в   1911   году   он   был   принят   в
Международную лигу хоккея на льду, однако позже союз вышел из состава
лиги, а затем распался и сам.
Рассмотрим   прошедшую   пиар   –   кампанию,   которую   организовала   и
провела 22 декабря 2014 года PR – служба ХК «Салават Юлаев».
В   Службу   рекламы   и   связей   с   общественностью   хоккейного   клуба
«Салават Юлаев» пришло поручение на организацию и проведение праздника,
приуроченного ко Дню рождения хоккея, под названием «Хоккею России
38 68»     от   Президента   и   председателя   правления   ХК   «Салават   Юлаев»   –
Пустовгарова   Юрия   Леонидовича.   Данное   предложение   поддержало
несколько министерств Республики Башкортостан, после чего PR  служба
ХК «Салават Юлаев» принялась за работу.
Основной   целью   проведения   праздника   являлось   распространение
хоккея   среди   общества,   реклама   хоккейного   клуба,   привлечение   новых
специалистов в данную сферу, молодежи (чтобы они занимались здоровым
образом жизни, научились играть в хоккей, а кто – то захотел связать свою
жизнь с данным видом спорта).
Выбор целевой аудитории является важным этапом в подготовке PR
кампании. Нужно производить  всестороннее изучение целевых групп.
Для   определения   целевой   аудитории,   специалисты   по   связям   с
общественностью должны понять:
 почему и чем данная аудитория важна для нас;
   какими   общественными,   демографическими,   психологическими   и
прочими качествами обладает данная аудитория;
 в какой степени целевая аудитория активна и что ее связывает с нами.
Раскрыть степень информированности целевой аудитории:
 уровень информированности аудитории об организации и спортсменах;
 анализ репутации организации;
   прошлое   и   настоящее   поведение   аудитории   по   отношению   к
организации.23
Служба   рекламы   и   связей   с   общественностью   ХК   «Салават   Юлаев»
провела исследование целевой аудитории, которая посещает матчи и пришла
к таким выводам.
Целевая аудитория разделена по таким критериям:
23 Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PRкампании  СПб.: Издво СПбГЭТУ,
2007.  С. 152..
39  по полу: женщины  21%; мужчины  79%;
 по возрасту: 1830 лет  37 %; 3140 лет  50 %; от 45  13 %;
 социальный статус: работники среднего звена  55%; бизнесэлита  9 %;
рабочие  16 %; руководители предприятий  20%;
 материальное положение: стабильно высокое  15 %; высокое  13 %;
среднее  50 %; ниже среднего  22 %;
 посещения матчей: несколько раз в год  30 %; от 5 раз в месяц  50 %;
одиндва раза в месяц  20%.
На основе исследования была разработана программа мероприятия, а
также бюджет и таким образом мы переходим ко второму пункту подготовки
к празднику.
1.   Составляется   план   действий   проекта.   На   этом   этапе   создается   и
реализуется   план   организационных   процедур,   который   включает   список
основных мероприятий, сроки их проведения и отвечающих за разные этапы
работ. В процессе выполнения плана решаются такие задачи:
 выбор точной даты проведения мероприятия;
 определение места, где будет проводиться;
 распределение ответственных за выполнение пунктов плана;
 разработка конкретного списка приглашенных гостей;
 подготовка контактных материалов.
Службой связей с общественностью и  PR  ХК «Салават Юлаев» была
подготовлена   программа   праздника   и   одобрена   заказчиком.   Вот   данная
программа.
22.12.2014 года (понедельник):
13:00  официальное открытие праздника;
13:30 – праздничные, развлекательные мероприятия внутри «Уфа  Арены»;
16:00 – культурные и интересные мероприятия перед «Уфа  Ареной»;
40 18:00   –   дружеский   матч   между   хоккейными   клубами   «Салават   Юлаев»   и
«Толпар»;
20:00  торжественный ужин для спонсоров и гостей.
23.12. 2014 года (вторник):
17:00  торжественный концерт;
19:00  процедура награждения хоккеистов;
19:30  праздничный ужин для гостей по поводу закрытия праздника.
Место   проведения   мероприятия   была   выбрана   ледовая   площадка   «Уфа
Арена».
2. Организация «информационных поводов». Информационным поводом
является новость или событие, которое служит основанием для публикации в
различных СМИ. 24
3. Организация событий, прессконференций, круглых столов, выставок,
акций, презентаций и шоупрограмм.
4.   Медиапланирование   –   это   средство   наилучшей   объединенной
стратегии.   Медиа      планировщиками   являются   специалисты,   которые
принимают решения составляющие наборы источников доставки информации,
которые   наилучшим   образом   соответствуют   маркетинговой   стратегии
клиента. 25
5. Составление сметы.
В чем плюсы составления бюджета:
а)  есть возможность понять, на какую сумму нужно рассчитывать при
проведении пиар  кампании;
б) позволяет понять, какого вида пиар  кампанию можно организовать
на средства, которые имеет учреждение;
24 Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский. электр. книга.
 www.frank.deutschesprache.ru  С. 32. .
25 Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов.
М.: Деловая книга, 2005.  С. 9194.
41 в) бюджет предполагает формирование списка задач, которые должны
быть воплощены;
г) бюджет устанавливает порядок расходов и предусматривает случаи
их превышения;
д)   когда   пиар   –   кампания   прошла,   подводятся   итоги   и   оценивается
приемлемость расходов.
Смета расходов праздника на 2014 год   2 895 500 рублей.
Бюджет праздника  «Хоккею России  68»:
Таблица № 2
Перечень затрат
Количество
Цена, руб.
1) Печать приглашений для всех гостей
2) Размещение   статьи   о   празднике   и
информации   по   продаже   билетов   на
сайте   Газеты   "Вечерняя   Уфа"
120
2
– www.vechufa.ru
3) Покупка

призов,

организация
развлечений   для   гостей   (оформление
залов;   приглашение   работников   2   х
кафе   для   организации   ужинов;
организация развлечений и т.д.)
4) Информационные таблички и бейджы
5) Размещение рекламы по городу (щиты и
30
30
перетяжки)
6) Создание   рекламной   странички   на
www.hksalavat.ru
7) Создание
  концепции   праздника
3
(брендинг,
  фирменный

стиль,
10 000
21тыс. руб./мес.
(реклама) + 10
т.р./мес.
(статья)= 31 т.р.
3 мес. = 93 т.р.
500 000
5 000
200 000
10 000
40 000
42 запоминающийся логотип)
8) Размещение   в   газете   "Уфимские
ведомости"   интервью   и   рекламы   о
празднике
9) Размещение   рекламы   на   радиостанции
"Спутник FM Башкортостан" (в течение
3х мес.)
10)
Размещение   гостей   турнира
(отель, трансфер, охрана и т.д.)
11)
Размещение VIP  гостей турнира
(отель, трансфер, охрана и т.д.)
12)
Подготовка,
  организация   и
проведение двух пресс  конференций
13) Выступление танцоров и певцов
2
1
55
20
2

15 000 + 47750 =
62750х 2 мес. =
125 500
90 000
540 000
650 000
132 000
500 000
Итого: 2 895 500 рублей.
После   того,   как   служба  PR  уточнила   моменты,   которые   помогли   в
выполнении   аналитической   работы,   был   согласован   план   действий,
определены задачи и выбраны средства коммуникации, с помощью которых
будет   выполняться  PR     программа   мероприятия,   нужно   переходить   к
действиям,   которые   направлены   на   выполнение   программы,   т.е.   к   3   этапу
подготовки праздника «Коммуникации и выполнение программы.»
1. Информационные блоки:
 пишутся статьи и пресс  релизы;
 подготовка публикаций в средствах массовой информации;
 организация прессконференций;
 соучастие в выставках и аналогичных мероприятиях;
 проведение пиар  акций;
 проведение круглых столов;
43    вовлечение   VIPперсон   и   их   уведомление   о   предстоящих
мероприятиях;
2. Понять, насколько доступна информация о заказчике, и уже после
этого   разработать   концепцию   потока   информации   о   продуктах,   проектах,
социальных программах, управляющем составе и прочих работниках.
3.   Вершина   события.   Разберем   некоторые   методы   исследований,
которые используются в PR.
1)   Формирование   плана   праздника,   в   который   входят   брэндинг,
фирменный стиль и запоминающийся логотип официального корпоративного
сайта. Для начала мы определим понятие «бренд».26
 Маркой или брендом является имя, знак, термин, рисунок или символ,
их   сочетание,   которые   помогают   узнать   товар   или   услугу   определенного
продавца и отличить товар от товаров конкурентов.
Для мероприятия было разработано: марочное наименование «Русский
хоккей»; а марочной эмблемой стал рисунок, на котором изображены цифры
«68» и  хоккеист с клюшкой.
Для   данного   мероприятия  2014   года   был   создан   сайт  www.bashkort
68info.ru. На сайте есть такие разделы:
1) Главная;
2) История мероприятия в Башкортостане;
3) О хоккее в Башкортостане;
4) ХК «Салават Юлаев»  легенда хоккея Башкортостана;
5) Спонсоры;
6) Контакты;
7) Достижения;
8) Фотогалерея.
26 Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль./ Пер. с
англ. под ред. О.А.Третьяк, Л.А Волковой  Спб: Издательство «Питер»2010.896 с.
44 На   этом   сайте,   в   разделе   «Главное»   выложены   заметки,   в   которых
организаторы праздничных событий высказываются о самом мероприятии, как
оно было организовано и о своих пожеланиях клубу.
Также в разделе о хоккейном клубе представлены интервью известных
игроков команды. Раздел поделен на такие подразделы: 1) история команды;
2) таблицы соревнований; 3) форум; 4) для гостей.
Организаторами  праздника в 2014 году стало: открытое акционерное
общество   (российская   вертикальноинтегрированная   нефтяная   компания)   –
Башнефть.
Организация   праздника   будет   осуществлена   на   благотворительной
основе.
 «Башнефть» является российской вертикально
интегрированной компанией. Полное название – (ОАО) Открытое
акционерное общество «Акционерная нефтяная компания «Башнефть».
Главный офис компании расположен в городе Уфе.
Появлению   «Башнефти»   способствовало   развитие   нефтяной
промышленности в Башкирии, началом которого стало открытие 16 мая 1932
года под   руководством   инженерагеолога А. А. Блохина  Ишимбайского
нефтяного месторождения на территории современного города Ишимбая.
Общество создано в 1946 году. В 1954 году заняло первое место в СССР
среди нефтедобывающих организаций.
В 1975 году общество   переименовалось
  в   производственное
объединение  «Башнефть». С  1995 года   в открытое  акционерное  общество,
с 2009 года  организация стала управляющей компанией для ОАО «Новойл»,
ОАО   «Уфанефтехим»,
нефтеперерабатывающий
  ОАО   «Уфаоргсинтез»,

завод»,
с 2010 года

  ОАО   «Уфимский
  ОАО
для
«Башкирнефтепродукт»   и
«Оренбургнефтепродукт».
с 2012
года —   для   компании
45 В   декабре 2010   года «Башнефть»,   была   признана   победителем   в
несостоявшемся   фактически   конкурсе   на   право   разработки   крупных
нефтяных месторождений имени Романа Требса и имени Анатолия Титова. В
апреле 2011 года «Башнефть» подписала контракт с «Лукойл» о создании
совместного предприятия по разработке этих месторождений.27

Официальный
компании

нефтяной

сайт

«Башнефть»
http://www.bashneft.ru
2) Интервью с теми, кто организует мероприятие и размещение рекламы
в известных газетах.
Большое   значение   в   ходе   проведения   пиар      кампании   занимают
средства   массовой   информации   (СМИ).   Они   подразумевают   под   собой
разнообразные формы периодического распространения информации.28
К СМИ относится:
 печать (журналы, газеты, брошюры);
 электронные СМИ (телевидение, радио и электронные журналы),
 иллюстративные, изобразительные формы СМИ (вывески, плакаты   и
щиты).
У каждого вида СМИ есть свои особенности.
Отношения со СМИ носят взаимовыгодный характер. Эти отношения
постоянно   возобновляются   как   представителями   деловых   кругов,   так   и
журналистами. Взаимодоверие сторон является основой равных отношений
между   средствами   массовой   информации   и   специалистами   по   связям   с
общественностью,   пиар   –   агентствами   и   прессцентрами,   которые
представляют интересы своих организаций.
Основные функции прессы в ходе PRкампании:

Коммуникативная   функция.   Содержание   данной   функции      охват
рассредоточенных   людей   и   общностей   для   общения,   получения,   обмена
27 http://www.bashneft.ru/company/history/
28 Ст. 2 Закона РФ «О средствах массовой информации»
46 информацией. Особенность коммуникативной функции  способность соединять
большие рассредоточенные общности.

Информационная   функция   предусматривает   производство   и
распространение информации на массовую аудиторию с учетом разнообразных ее
характеристик   (состава,   запросов,   потребностей).   Решающее   значение   имеет
условие доступности с учетом состава массовой аудитории.

Ценностнорегулирующая   функция   предусматривает   формирование
процесса отношения к распространяемой информации, т.е. процесс передачи не
только сведений, знаний, но с сопряженных с определенными ценностями идей,
стимулирующих   принятие   и   усвоение   определенных   норм   и   образцов
поведения.29
Основные правила для успешного взаимодействия с журналистами:
1. Разговаривая с людьми, всегда улыбайся (даже говоря по телефону)
люди это любят.
2. Будь внимателен к человеку и старайся подвинуть его к разговору о
нем самом, найди тему, которая ему интересна.
3. Прояви к человеку искренний интерес. Если ты это сделаешь, и он
для тебя сделает многое 30
Предоставляемая   информация   также   должна   заслуживать   внимания,
как потенциальная новость. При этом ее могут сопровождать объяснения и
комментарии,   но   вот   узкопрофессиональных   терминов   лучше   избегать.
Приемлемо использовать упрощенные графики и таблицы. 31
29 Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб.пособие для студентов вузов  М.:Аспект Пресс,
2007.  С. 6.
30 Средства массовой информации. М.: Аспект Пресс, 2005.  С. 44..
31 Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб.пособие для студентов вузов  М.:Аспект Пресс,
2007.  С. 8.
47 Задача  PR     специалиста   заключается   в   достижении   максимального
числа выхода  PR   информации с целью создания нового или правильного
понимания.32
При   выборе   и   организации   работы   с   журналистами,   печатными
изданиями, телевидением были учтены вышеперечисленные рекомендации.
В качестве печатного издания, в котором будет размещена реклама и
статьи о будущем празднике, была выбрана газета "Уфимские ведомости".
Газета "Уфимские ведомости" вышла в свет 13 января 1838 года, тогда
она еще называлась «Уфимские губернские ведомости». Программные цели
газеты: предоставлять горожанам объективную информацию, анализ и оценку
явлений и процессов, происходящих в обществе.
У газеты есть своя ниша: это издание для семейного чтения. Каждый из
членов семьи  от школьника до пенсионера  найдет здесь духовную пищу
сообразно   своим   вкусам   и   запросам.   На   сегодня   газета   выступает   в   роли
доверительного   и   рассудительного   собеседника,   источника   прагматической
информации, помогающего читателю разобраться в окружающей жизни.
Подписной тираж 31 000 (на 2014 г.). В газете есть рубрика «Спорт», в
которой описываются все спортивные новости, интервью игроков.

Расценки
материалов коммерческого характера, на 2014 год.
публикацию
на

рекламных

объявлений и
1 кв.см. в номере с ТВ (четверг) тиражом 26700 экз., 24 полосы, формат А3, 1,
2, 1114, 23, 24я полосы полноцвет  150 руб. (в том числе НДС 22,88 руб.)
Размер
1 полоса (250*370)
1/2 полосы (250*185)
Номер с ТВ с уч. НДС
94 300
47 750
НДС 18%
14 384,75
7 283,90
Таблица № 3
32 Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб.пособие для студентов вузов  М.:Аспект Пресс,
2007.  С. 11.
48 1/4 полосы (148*156)
1/8 полосы (148*78)
1/16 полосы (97*60)
1/32 полосы (46*63)
1/64 полосы (46*33)
25 000
13 300
6 700
3 500
1 900
3 813,56
2 028,81
1 022,03
533,90
289,83
1 кв.см. в обычном номере (вт., пт.) тиражом 3900 экз., 4 полосы, формат А3,
полноцвет  85 руб. (в том числе НДС 12,97 руб.)
Таблица № 4
Размер
1 полоса (250*370)
1/2 полосы (250*185)
1/4 полосы (148*156)
1/8 полосы (148*78)
1/16 полосы (97*60)
1/32 полосы (46*63)
1/64 полосы (46*33)
Вторник с уч. НДС
Пятница НДС 18%
64 600
33 600
17 850
9 500
4 900
2 600
1 500
9 854,24
5 125,42
2 722,88
1 449,15
747,46
396,61
228,81
1 кв.см. в номере  бизнес   тематики (среда) тиражом 750  экз., формат  А2,
полноцвет  32,50 руб. (в том числе НДС 4,96 руб.)
Таблица № 5
Размер
Среда с уч. НДС
НДС 18%
49 1 полоса (370*520)
1/2 полосы (370*260)
1/4 полосы (208*231)
1/8 полосы (155*155)
1/16 полосы (101*119)
1/32 полосы (101*59)
1/64 полосы (48*63)
56 100
29 200
15 500
8 250
4 200
2 200
1 250
8 557,63
4 454,24
2 364,41
1 258,47
640,68
355,59
190,68
В   газете   "Уфимские   ведомости"   будет   опубликовано   интервью   с
организаторами турнира, а также будет произведено размещение рекламы.
3)Освящение праздника в новостных блоках на радио.
Радиоканалу, как и телевидению, только в более скромных масштабах,
присуща массовость рекламной аудитории. Несомненным его достоинством
является довольно низкая стоимость, однако в психологическом плане радио,
безусловно, проигрывает ТВ в связи с отсутствием изображения.
Хорошее   оформление  звукового   ролика   голос  диктора,  занятный   и
запоминающийся текст, хороший звуковой фон, музыкальное сопровождение
делают радиорекламу достаточно эффективной. Сила рекламы на радио  в ее
повторяемости,   краткости.   Огромное   преимущество   радио   в   том,   что   его
слушают утром, днем и вечером.
Возможности радиорекламы существенно увеличиваются по сравнению
с   печатным   словом   за   счет   того,   что   присутствие   музыки   усиливает
эмоциональный тон рекламы.
Для   рекламы   на   радио   была   выбрана   радиостанция   "   Спутник  FM
Башкортостан   ".   Радио   "   Спутник  FM  Башкортостан   "   вещает   в   Уфе   на
частоте 107,0 FM.
50 " Спутник FM Башкортостан " вещает на весь Башкортостан, а также за
пределами   республики.  Она   индивидуально   подходит   к   каждой   рекламной
кампании. Ее специалисты разработают пакет эфирных услуг, наиболее полно
соответствующий   целям   и   задачам   заказчиков   (прямые   прокаты,   акции,
конкурсы, розыгрыши).
Аудитория радио " Спутник FM Башкортостан " слушатели в возрасте
от 18 до 60 лет, занятые в различных сферах общества, в различных секторах
экономики и  бизнеса,  имеющие свою  точку зрения,  получившие  достойное
образование   и   добившиеся   определенного   положения   в   обществе.   Радио   "
Спутник FM Башкортостан "  одна из немногих станций на местном рынке,
которая   постоянно   проводит   исследования   музыкального   материала.
Трансляция только "востребованных хитов" обеспечивает сбалансированность
музыкальной   подборки.   Радио   "   Спутник  FM  Башкортостан   "   учитывает
вкусы   постоянной   аудитории   и   музыкальные   предпочтения   слушателей
конкурирующих радиостанций.
Принципы   вещания   радио   "   Спутник  FM  Башкортостан   ":   мы
обеспечиваем   круглосуточное   информационное   вещание   с   30минутным
"шагом"   выпусков   новостей.   Мы   отдаем   приоритет   новостям   Казани   и
республики. "  Спутник  FM  Башкортостан "   радиостанция,  соблюдающая
популярный   во   всем   мире   формат.  Цель   формата     обеспечить   слушателя
свежими хитами и популярными песнями прошлых лет.
На данной радиостанции был заказан и создан рекламная звукозапись о
предстоящем 22 декабря спортивном празднике и заключен договор о выходе
его в эфир.
4)Реклама на щитах и перетяжках по городу Уфа.
Наружная реклама, старейшая форма рекламы, и по сей день остается
одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В странах
51 Европы расходы на нее составляют до 15 % рекламного бюджета и уступают
только расходам на рекламу в прессе и на телевидении.
Специальные исследования показывают, что объекты наружной рекламы
перспективны   не  только   как   средства   распространения   рекламы,  но   и  как
элементы городской архитектуры.
Два вида наружной рекламы считаются наиболее эффективными:
 широкоформатные щиты вдоль автомобильных трасс;
 реклама   на   транспорте   (транзитная   реклама)      внутри   и   снаружи   салона
автобуса, трамвая, троллейбуса, вагона метрополитена.
Оба   эти   вида   традиционно   используются   преимущественно   как   в
пределах деловых и торговых центров, так и на окраинах городов.
Для рекламы спортивного праздника 2014 года была выбрана реклама
на щитах и перетяжках по г. Уфе.
5)размещение   статьи   о   предстоящем   празднике   и   информации   по
продаже   билетов   на   сайте   Газеты   "Вечерняя   Уфа"  http://vechufa.ru.
Официальный сайт газеты "Вечерняя Уфа"  http://vechufa.ru.
Аудитория сайта: 57702  уникальных посетителей в месяц.
3. поисковые системы.
Сквозные   баннеры   (показываются   на   всех   страницах   сайта).   Баннер
будет размещен на главной странице в левой колонке (350*100 пикселей) за 21
тыс. руб./мес.
Также будет опубликована статья на данном сайте http://vechufa.ru.
Цены   на   публикацию   рекламно      информационных   текстовых
материалов.
Текстовая статья с размещением на главной странице анонса и ссылки
на полное содержание  10 тыс.руб./мес.
По   истечении  оплаченного   срока  анонс  снимается,  и  текст   уходит  в
архив, но все также остается в открытом доступе.
52 Размещение статьи без какоголибо выделения  2000 рублей за одно
размещение.
Публикация информационных текстовых материалов.
Размещение   информационного   материала   (со   ссылками   на   сайт
источник информации)  650 рублей единоразово.
Статья   будет   взята   та   же,   что   и   будет   размещена   в   самой   газете
"Уфимские ведомости" для экономии бюджета праздника.
6)Рассылка приглашений на праздник и приглашение VIP  клиентов.
К VIP  клиентам требуется особый подход. VIP  клиенты  это очень
важные   люди:   артисты,   спортсмены,   деятели   культуры,   бизнесмены,
политики, известные личности.
Для   встречи   VIP      клиентов   организаторам   праздника   нужно   будет
провести   дополнительную   работу:   заказать   номера   в   отелях,   организовать
дополнительную систему безопасности, произвести бронирование столиков в
специальных   ресторанах,   организовать   трансфер   из   аэропорта   в   отель   и
обратно,   в   номера   отеля   будут   посланы   шампанское,   фрукты,   будут
предложены дополнительные услуги.
В   качестве   отеля   был   выбран   гостиничный   комплекс   Башкортостан.
Гостиница Башкортостан  современный гостиничный комплекс, расположен в
культурном   и   деловом   центре   города   Уфы.   Располагает   126   уютными
номерами категорий — стандартный, полулюкс, люкс, апартаменты, VIP.  С
отелем был заключен договор о бронировании мест для гостей праздника.
Организаторы праздника делают особый акцент на привлечение семей в
хоккей.   Для   этого   будут   предусмотрены   развлекательные   программы   для
детей и мастер  классы для женщин, молодых пар, различные конкурсы с
хорошими призами.
7)Размещение рекламной страницы на официальном сайте хоккейного
клуба «Салават Юлаев»  www.hcsalavat.ru.
53 Главные отличия рекламы в Интернете от телевизионной.
Вопервых,   цена.   Сетевая   реклама   не   требует   больших   ресурсов.
Стоимость   создания   и   поддержки   сайта   (от   500   до   5000   $),   проведение
рекламной компании с помощью баннеров (от 100 до 1000$).
Вовторых, аудитория в Российском Интернете, в большинстве своем,
имеет интеллект и материальный достаток выше среднего. К тому же, как
правило, аудитория популярных сайтов, страниц уже известна.
Втретьих,   баннеры      это   очень   мобильный   и   оперативный   способ
рекламы. В любой момент их показ можно приостановить либо перекинуть на
другой сайт.
Поэтому   размещение   рекламной   страницы   праздника   на
www.hcsalavat.ru      это   идеальный   вариант   для   привлечения   внимания   к
спортивному празднику, да и к самому хоккейному клубу.
8)Подготовка,   организация   и   проведение   двух   пресс      конференций.
Конференции   будут   проходить   на   арене   Ледового   дворца   «Уфаарена».
Первая конференция пройдет 1 ноября 2014 года, вторая 17 декабря 2014
года. В них примут участие: Организаторы праздника, несколько игроков. На
конференциях до общественности будет доведена следующая информация: о
дате   начала   и   окончания   события,   о   спонсорах,   организаторах,   цель,   круг
участников,   информация   о   призах,   различных   конкурсах,   о   приглашенной
звезде   и   т.д.   Будет   произведено   размещение   информации   об   этом   на
официальном сайте хоккейного клуба www.hcsalavat.ru.
9)   Товарищеский   матч   между   ХК   «Салават   Юлаев»   и   ХК   «Толпар»
будет проведен на бесплатной основе (гонорары игрокам выплачиваться не
будут).
54 3.2 Анализ оценки эффективности и разработка PR средств,
используемых в ходе PRкампании (на примере хоккейного клуба «Салават
Юлаев»).
1. Составление отчета о проведенных
мероприятиях.
2. Определение результатов
Таблица № 6
Важно,   чтобы   план   кампании
был   составлен   в   письменной   форме.
Это позволяет отследить процесс его
реализации   и   оценить   достигнутые
результаты.
В   данном   случае   оценивается,
получила   ли   исследуемая   целевая
ей
аудитория
направленные

сообщения,   обратила   ли   на   них
должное   внимание, поняла   ли  смысл
ли
сообщений,
необходимую   информацию   в   любой
сохранила

форме   в   сознании.   Также   PR
последствия  показывают,  смогла  или
нет   сознательно   распространяемая
информация   повлиять,   и   изменить
мнения,   отношения   и   поведение   той
  для   кого
части   аудитории,
предназначались   распространяемые
55 3) Анализ
сообщения.
Продолжение таблицы № 6
Эффект,
конкретного
результата   кампании   является

положительным. Главные направления
PRкампании   соответствуют   общим
целям   коммуникационной   политике
организации.   Варианты   обращений,
средств, каналов коммуникаций дали
эффективный результат.
Из проведенного анализа можно
сделать   вывод,   что   PRкампания
(проведение,
соответствует
материалам.

организация),
теоретическим
56 4) Эффективность PR кампании
Методом оценки эффективности PR
кампании   стал   анализ   публикаций   в
  который   заключается   в
прессе,
постоянном мониторинге публикаций
в   прессе   и   других   СМИ,
затрагивающих тематику проводимой
PRкампании.   Стратегические   цели
были   выполнены   в   рамках
предусмотренного бюджета.
Мы   выявили,
  что   после
проведения  PRкампании   повысилась
осведомленность о деятельности, как
самого   хоккейного   клуба,   так   и
вообще хоккея. Благодаря программе
праздничных мероприятий множество
людей из целевой аудиторий увидели
телевизионные   репортажи,   газетные
статьи,   материалы   и   рекламу   на
сайтах,   в   которых   представлялась
информация   о   хоккейном   клубе   и
проводимых   им   акций.   В   общей
сложности   было   выпущено   7
положительных телерепортажей и 13
газетных   статей,   3   радиовыпуска
посвященных клубу.
Кроме тех людей, кто принимал
участие   в   акции,   люди   из   целевой
аудитории   получили   ключевые
57 сообщения   через   местные   средства
массовой   информации.   Благодаря
всем средствам PR, появилось много
положительных   напоминаний   о
хоккейном клубе «Салават Юлаев».
В качестве общих рекомендаций по организации и проведению PR
кампании мы хотели бы посоветовать:
1) планирование в PRдеятельности должно вестись на стратегической
основе, систематически и в письменной форме. Это позволит отследить
процесс реализации и оценить полученные результаты;
2) нельзя пренебрегать исследованием мнения общества. Это является
залогом успешного ведения коммуникативной кампании, так как
позволяет определить лидера мнений целевой аудитории и отвечает на
вопрос, каким образом на нее воздействовать;
3) обязательно нужно осуществлять обратную связь. Отсчет знания
аудитории, и ее отношение к проводимой PRкампании, позволит
вовремя внести корректировки в ее проведение, и сделает ее более
успешной;
4) необходимо уделять большое значение средствам массовой
информации, так как под их воздействием формируется общественной
мнение;
5) организация должна выделить для проведения PRкампании наиболее
эффективные PRсредства;
6) обязательно нужно составить график специальных событий и план
бюджета;
7) четко сформулированные цели и задачи проводимой PRкампании.
58 Заключение
В заключении хотелось бы выделить основные выводы, сделанные в ходе
исследования и представить целостную картину программы PRкампании.
В результате проведённых исследований было выявлено, что в процессе
подготовки   к   празднованию   даты   реализован   целый   ряд   мероприятий,
имеющих целью информирование общественности.
Были определены цели, задачи, стратегия, чего и каким образом нужно
достичь   в   результате   проведения   PRкампании.   Выделены   целевые
общественные группы, так как аудитория является центральным элементом
любой   PRпрограммы.   Был   продуман   механизм   оценки   PR–кампании,
который даёт возможность сделать выводы её результативности и устранить
выявленные недостатки.
По   результатам   контентанализа   средств   массовой   информации   было
установлено следующее:
  о хоккейном клубе «Салават Юлаев» пишут достаточно часто;
59    информация   подается   больше     в   позитивной,   нежели   негативной
форме;
 основное внимание этой теме уделяется со стороны республиканских
СМИ.
При оценке реализуемых в настоящее время праздничных мероприятий
PR и рекламы на этапе их воздействия был проведён опрос среди жителей
города   Уфы,   с   целью   выявления   уровня     осведомлённости   о   68летии
российского хоккея и о хоккейном клубе «Салават Юлаев», и их отношения к
прошедшему событию и клубу. В ходе исследования было установлено, что
общество,   благодаря   широкому   освещению   столь   значительной   даты
периодическими изданиями республики, достаточно хорошо информировано
о   праздновании   и   имеют   к   нему   в   целом   положительное   отношение,
сформированное под воздействием положительно настроенных СМИ.
В целом в ходе написания дипломной работы были сделаны следующие
выводы:
1. проанализированы особенности PRдеятельности в сфере спорта;
2. рассмотрены особенности деятельности спортивной организации (на
примере хоккейного клуба «Салават Юлаев»);
3. проведен   анализ  оценки  эффективности   и разработки  PR средств,
используемых в ходе PRкампании (на примере хоккейного клуба «Салават
Юлаев»).
4.   достижение   целей   PR   было   возможно   только   при   условии
комплексного, многократного и стратегического подхода к проведению PR
кампании   «Хоккею   России68»,   что   обеспечивало   систематическое
планирование деятельности в области связи с общественностью.
60 5.   так   как   целью   PR   является   воздействие   на   мнение   и   отношение
людей,  важно   не  только  чёткое   определение   своей   аудитории,  но   также  и
точное знание её идеалов, интересов и, соответственно, именно её каналов
коммуникации, что невозможно без проведения исследования общественного
мнения.
6.   во   избежание   формирования   у   общественности   отрицательных
стереотипов,   её   негативного   отношения   к   хоккею   необходимо   переводить
обсуждение темы предстоящего празднования из спортивной и экономической
плоскости   в   культурную   и   социальную.   Тактические   мероприятия   должны
подчеркнуть   именно   историческую,   и   культурную   значимость   события
«Хоккею России68» для Башкортостана и России.
Следование этим рекомендациям способствовало успешной реализации
программы   PRкампании,   что   в   свою   очередь   привело   к   росту   престижа
города Уфы и хоккею в республике Башкортостан.
61 Список использованной литературы
Нормативноправовые акты:
1.Федеральный закон Российской Федерации от 4 декабря 2007 г. N 329ФЗ
"О физической культуре и спорте в Российской Федерации"
2.Ст. 2 Закона РФ «О средствах массовой информации»
Учебнометодическая литература:
3. Азарова Л., Иванова К., Яковлев И. Организация PRкампании  СПб.: Изд
во СПбГЭТУ, 2007.  320 с.
4. Алёшина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. М.: Норма, 2007.  140 с.
5. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PRкампаний
СПб.: Питер, 2010.  156 с.
6. Блажнов Е. А. Public relations. М.: Норма, 2004.  220 с.
7. Блэк, С. Паблик рилейшнз  что это такое? М.: «Новости», 2005.  210 с.
8.   Блажнов   Е.   Паблик   рилейшин.   Приглашение   в   мир   цивилизованных
рыночных и общественных отношений  М.:ИМАПресс, 2004.  280 с.
9. Богомолова Н.Н. Массовая коммуникация и общение. М.: Знание, 2006.
188 с.
62 10. Борисов А.Н.  Комментарий к Федеральному закону от 4 декабря 2007
№329ФЗ   "О   физической   культуре   и   спорте   в   Российской   Федерации".
Постатейный  М Издательство  «Юстицинформ»,  2009
11. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR.  М.: ФАИРПРЕСС, 2007.  290
с.
12. Варакута С.А., Егоров Ю.Н.Связи с общественностью: Учеб. пособие. М.:
ИНФРА  М, 2009.  340 с.
13. Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз
ШАНС": Изд.дом "БизнесПресса", 2006.  256 с.
14. Вылегжанин Д.А. Теория и практика паблик рилейшнз: Учебное пособие
ГФУП "Издательство "Иваново", 2007.  202 с.
15. Григорьев П. Паблик рилейшнз для профессионалов. П. Григорьев.  М.:
Норма,2006.  190 с.
16.   Джефкинс   Ф.,   Ядин   Д.   ПАБЛИК   РИЛЕЙШНЗ:   Учебное   пособие   для
вузов. Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина.  М.: ЮНИТИ
ДАНА, 2008.  120 с.
17.   Игнатьев   Д.,   Бекетов   А.,   Сарокваша   Ф.   Настольная   энциклопедия
PublicRelations.  М.: Альпина Паблишер, 2007.  278 с.
18. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и
практика, 8е изд.  М.: Издат. дом "Вильямс", 2008.  344 с.
19. Киселев А.Г. Теория и практика  массовой  информации: учебник / М.:
КНОРУС, 2009. 140 с.
20. Королько В.Г. Основы паблик рилейшинс. М.: Рефлбук, 2008.  110 с.
21.   Котлер   Ф.   Маркетинг   Менеджмент:   Анализ,   планирование,   внедрение,
контроль./   Пер.   с   англ.   под   ред.   О.А.Третьяк,   Л.А   Волковой      Спб:
Издательство «Питер»2010.896 с.
22.   Кочеткова   А.В.Теория   и   практика   связей   с   общественностью.      СПб.:
Питер, 2006.  233 c.
23. Кэмерон, У. Самое главное в PR. М.: Норма, 2004.  190 с.
63 24. Леднев В.А. «Формирование и развитие индустрии спорта как новой и
особой   сферы   экономических   отношений»   //   Современная   экономика.
Приложение к журналу «Экономические науки».  2005. № 1.  140 с.
25. Леднев В.А. «Спорт как индустрия: сфера экономических отношений и
объект   экономического   исследования   «//
  Вестник   Московского
экономического института.  2006.  № 1  90 с.
26.   Леднев   В.А.   «Спорт   как   новый   и   особый   объект   маркетинга»   //
Прикладной маркетинг. 2006.  № 4. 140 с.
27. Леднев Владимир Алексеевич. Развитие рыночных отношений в индустрии
спорта России : диссертация ... доктора экономических наук : 08.00.01,
08.00.05. Москва, 2011. 301 с.: ил. РГБ ОД, 71 078/141
28. Мещанинов А.А. Образ компании. М.: ОАО Типография «Новости», 2006.
 180 с.
29. Мирошниченко А.А. Publicrelations в общественно  политической сфере.
М.: Норма,2007.  180 с.
30.   Пасконов   Н.Д. «Салават   Юлаев»:   победы,   судьбы,   надежды.... —   Уфа:
Белая река, 2001. — 214 с.
31. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2007.  320 с.
32. Савин В.П. Теория и методика хоккея: учебник для студ. высш. учебных
заведений.  М.: Издательский центр «Академия», 2007.  190 с.
33. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва,
Юнити, 2008.  287 с.
34. Средства массовой информации. М.: Аспект Пресс, 2005.  90 с.
35. Фомичева И.Д. Социология СМИ: Учеб.пособие  для студентов вузов
М.:Аспект Пресс, 2007.  С. 6.
36. Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для
вузов.  СПб.: Питер, 2004.  315 с.
37. Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшнз): учебное
пособие / М. И. Тимофеев. М.: РИОР, 2005. 158 с.
64 38. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и
общественностью, спонсорство. СПб.: СПб Гос. Академия культуры: Инт
культурных программ Комитета по культуре, 2008. 80 с.
39.   Чумиков   А.Н.,   Бочаров   М.П.   Связи   с   общественностью:   теория   и
практика. М.: Дело, 2006.  170 с.
40. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие
для вузов.  М.: Деловая книга, 2005.  304 с.
41.   Шарков   Ф.И.,   Родионов   А.Л.   Реклама   и   связи   с   общественностью:
коммуникативная и интегративная сущность кампаний.  М.: Академический
Проект: Трикса, 2005.  304 с.
42. Шишкин Д., Гавра Д., Бровко С. PRкампании: методология и технология:
учебное пособие.  СПб.: Роза мира, 2004.  110 с.
43. Шишкина М. Паблик рилейшнз в системе социального управления.  Спб.:
СЗРЦ Русич, Паллада  медиа, 2008.  120 с.
44. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9е изд. /Пер. с франц.
под ред. Г. Е. Алпатова. СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.  346 с.
45.   Харрисон   Ш.   Связи   с   общественностью:   Вводный   курс.   СПб.:
Издательский Дом «Нева», 2008.  190 с.
46. Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. C. Ильинский.
электр. книга.  www.frank.deutschesprache.ru  180 с.
47. Уилкокс Д. Как создавать PRтексты и эффективно взаимодействовать со
СМИ.  М.: Консалтинговая группа "ИМИДЖКонтакт"; Инфра М, 2007.
210 с.
Интернетресурсы:
48.Официальный сайт хоккейного клуба «Салават Юлаев»  www.hksalavat.ru
49. Официальный сайт компании «Башнефть» http://www.bashneft.ru
50.Официальный сайт газеты "Уфимские ведомости"  http://vedomosti.journal
ufa.ru
51.Всероссийский
http://www.pressservice.ru

специализированный
  журнал

«Прессслужба»
65 52. Российский международный олимпийский университет
http://www.olympicuniversity.ru/ru/home
53. Википедиа, компания «Башнефть» http://www.bashneft.ru/company/history/
Исполнитель выпускной
квалификационной работы:                                                          Д.Р.Мирсаитова
Научный руководитель:
К.п.н., доцент                                                                                О.В.Майоров
И.о.заведующей кафедрой:
доктор культурологии, доцент                                                        А.В.Кошелева
66 Дата защиты: «__________» _______________________ 2015 года
Оценка за работу _________________
Председатель Государственной
Экзаменационной Комиссии:
к.и.н., доцент                                                                          Е.П.Смольская
67

description:
объединения.   Помощь,   как   финансовыми,   так   и   иными   ресурсами   этих
учреждений позволяет проводить крупные PR кампании и акции.
Глава 2. Организация PRдеятельности хоккейного клуба «Салават Юлаев»
2.1 PRпродвижение спортивных организаций города Уфы.
21

description:
52. Российский международный олимпийский университет
http://www.olympicuniversity.ru/ru/home
53. Википедиа, компания «Башнефть» http://www.bashneft.ru/company/history/
Исполнитель выпускной
квалификационной работы:                                                          Д.Р.Мирсаитова
Научный руководитель:
К.п.н., доцент                                                                                О.В.Майоров
И.о.заведующей кафедрой:
доктор культурологии, доцент                                                        А.В.Кошелева
66

description:
Дата защиты: «__________» _______________________ 2015 года
Оценка за работу _________________
Председатель Государственной
Экзаменационной Комиссии:
к.и.н., доцент                                                                          Е.П.Смольская
67

intro: Но нельзя не отметить что, «О физической культуре и спорте, в Российской Федерации»1 который, был принят 4 декабря 2007 года, не  преодолел неполноту нормативных актов в сфере спорта. Понятна и потребность, которая бы улучшила правовые средства защиты государственных интересов нашей родины на спортивно-политическом международном поприще.

title: «Технологии разработки и реализации PR-кампании спортивной организации (на примере хоккейного клуба «Салават Юлаев»)».


extracted_text:
Игра «Выбери правильно»
Цель игры: пополнить словарный запас ребенка словами, которые
обозначают предметы мужского и женского гардероба.
Оборудование:   карточки   с   изображениями   предметов   мужской   и
женской одежды, обуви, головных уборов.
Ход  игры. Игру можно проводить как соревнование. В таком случае,
выбираются   двое   детей:   мальчик   и   девочка.   Девочке   нужно   выбирать
картинки с мужской одеждой, а мальчику — с женской.

file_name: Игра выбери правильно.doc

intro: Своевременное развитие речи ребёнка в дошкольном возрасте способствует в дальнейшем благополучному обучению в школе. Структура дидактических игр по развитию речи определяется принципом взаимосвязи различных разделов речевой работы, что создаёт предпосылки для наиболее эффективного усвоения речевых умений и навыков. Кроме того игра на занятиях и в режимных моментах способствует снижению психических и физических нагрузок. Каждая игра решает и воспитательные задачи. У детей развивается культура речевого общения в широком смысле этого понятия, нравственные чувства и качества, формируются этические представления.

дефектология

group: Педагогика

title: Игра на развитие речи "Выбери правильно"