extracted_text:
«Физкультурноспортивный комплекс ГТО как PRмероприятие по
приобщению общества к физической культуре и спорту»
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Всероссийский физкультурноспортивный комплекс «Готов к
труду и обороне» (ГТО) как спортивномассовое мероприятие
1.1 Понятие «спортивномассовое мероприятие», его структура,
особенности и функции…………………………………………………..7
1.2 История развития спортивномассовых мероприятий в России……...14
1.3 Государственная программа по внедрению Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса «Готов к труду и обороне»
(ГТО)……………………………………………………………………...18
Глава 2. Особенности PR в индустрии спортивномассовых мероприятий
2.1Специфика информационного обеспечения спортивномассовых
мероприятий……………………………………………………………...20
2.2Влияние спортивномассовых мероприятий на приобщение общества к
физической культуре (мировой опыт)………………………………….29
Глава 3. PRобеспечение Всероссийского физкультурноспортивного
комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО) в современной России
3.1Положение о Всероссийском физкультурноспортивном комплексе
«готов к труду и обороне» (ГТО)……………………………………….34 3.2 Сравнение норм ГТО в СССР (1972г.) и в России (2014г.)…………...41
3.3. Анализ PRмероприятий поэтапного внедрения Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса «Готов к труду и обороне»
(ГТО).................................................................................................................45
3.4. Разработка эффективной модели продвижения физкультурно
спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО) с учетом
современных информационных тенденций…………………………51
Заключение………………………………………………………………......…54
Список использованных источников…………………………………………56
Введение
Сегодня   спорт   из   собственносоревновательной   деятельности
превратился   в   продукт   массовой   культуры,   часть   бизнеса   и   политики
государства. В его интересах заботиться о развитии физической культуры и
спорта, которые обеспечивают воплощение в жизнь гуманистических идеалов,
ценностей   и   норм.   Государство  создает   программы   развития   спорта,
субсидирует   бюджетные   спортивные   организации,  федерации   и   ассоциации
любительского спорта. В этом есть свой расчет. Правящей верхушке выгодно
держать на работе здоровых людей. Ведь они реже болеют, и, как следствие
реже   берут   больничный,  что   положительно   сказывается   на  эффективности
производства. Особое  внимание  уделяется оздоровлению населения. Этому
способствуют спортивномассовые мероприятия.
За всю историю существования нашей страны самым масштабным и при
этом   успешным   спортивномассовым   проектом   является   Всесоюзный
физкультурноспортивный   комплекс   ГТО.  Комплекс   «Готов   к   труду   и
обороне»      это   венец   советской   системы   физического   воспитания,   ее
программная и нормативная основа.
2 Данный   спортивный   проект   стал   одним   из   тех   средств,   которые
стимулировали   всестороннюю   физическую   подготовленность   молодёжи   и
взрослых.   К   тому   же   он,   он   являлся   той   формой,   благодаря   которой
советские   люди   приобщались   к   систематическим   занятиям   физической
культурой   и   спортом.   Вовлекая   молодёжь   в   массовое   физкультурное
движение и при этом, открывая многим дорогу в большой спорт, система ГТО
вносила огромный вклад в развитие советского спорта.
Возвращение   ГТО   в   Россию   обусловлено   временем   и   социальными
условиями. Оно с положительной реакцией встречено большинством россиян.
Это подтверждается, проведенным в ноябре 2014 г., общероссийским опросом
населения страны с 9ти летнего возраста.
«ЗА» введение ГТО
54%
«ПРОТИВ»
10,8%
«ВОЗДЕРЖАЛИСЬ»
35,2%
КТО ГОЛОСОВАЛ?
Пожилые (61% «ЗА»)
Молодые (52% «ЗА»)

Опрос   общественного   мнения   был   проведен   Министерством   спорта
Российской   Федерации.   Аналитические   материалы   можно   найти   на   сайте
министерства.
Такая статистика определяется прежде всего тем, что пожилые люди в
свою молодость застали проведение ВФСК ГТО, а молодежь может только
представлять его проведение только по рассказам более старших знакомых.
Комплекс ГТО направлен на решение следующих ключевых задач:
   использование   физической   культуры   важного   составного   элемента
советского образа жизни;
 достижение высокого уровня физической подготовленности советских
граждан,
3  массовая и всеохватывающая пропаганда физической культуры среди
различных слоев общества;
   воспитание   у   советских   граждан   «привычки»   к   физическим
упражнениям на регулярной основе;
 овладение ключевыми положениями советской системы физического
воспитания,   знаниями,   практическими   и   теоретическими   умениями
самостоятельных   занятий   физическими   упражнениями,   по   гигиене   и
гражданской обороне;
 массовое вовлечение граждан в активную деятельность по участию в
управлении спортивнофизкультурным движением;
   содействие   развитию   различных   форм   занятий   физическими
упражнениями в режиме труда, отдыха или учебы;
 создание рационального двигательного режима для всех социальных
слоев населения;
   содействие   развитию   массового   спорта,   выявление   и   воспитание
спортивных дарований, юных спортсменов.
Актуальность   исследования   подтверждается   прежде   всего   тем,   что   в
2014 году Президент Российской Федерации Владимир Путин подписал указ о
возвращении системы «Готов к труду и обороне». Сейчас, как и 80 лет назад,
стране   нужны   сильные   головой   и   телом   люди.   А   успешное   внедрение
«возрожденного»   ГТО   сегодня   невозможно   без   учета   опыта   проведения
мероприятия в советский период. Помимо всего прочего, по словам министра
образования Дмитрия   Ливанова,   начиная   с   2015   года   результаты   сдачи
комплекса   ГТО   будут   учитываться   при   поступлении   в   высшие   учебные
заведения.   Опираясь   на   вышеизложенные   факты,   мы   сделали   вывод,   что
государство   делает   большую   ставку   на   возрождение   физкультурно
спортивного   комплекса   ГТО.   В   то   время,   как   проблема   оздоровления
населения не перестает быть актуальной.
4 Объектом  исследования   выступает   Всероссийский   физкультурно
спортивный   комплекс   «Готов   к   труду   и   обороне»   (ГТО),  предметом
совокупность  PRтехнологий,   используемых   при   поэтапном   внедрении
физкультурноспортивного комплекса ГТО.
Целью нашего исследования является выявление наиболее эффективных
PRтехнологий,   способствующих   приобщению   общества   к   физической
культуре   и   спорту,   используемых   в   процессе   проведения   Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО).
В процессе исследования нами были поставлены следующие задачи:
–  определить   понятие   «спортивномассовое   мероприятие»   и   обозначит
функции и особенности;
– проследить историю развития спортивномассовых мероприятий в России;
– рассмотреть специфику информационного обеспечения спортивномассовых
мероприятий;
 обозначить ключевые моменты в государственной программе, направленные
на внедрение Всероссийского физкультурноспортивного комплекса «Готов к
труду и обороне»;
–  сравнить   положения   и   способы   внедрения   ГТО   в   СССР   и   современной
России;
–  разработать   «новую»   модель   продвижения   физкультурноспортивного
комплекса   «Готов   к   труду   и   обороне»   с   учетом   современных
информационных тенденций.
В нашем исследовании мы опирались на исследования  Базылевой Я.,
касающиеся   взаимодействия  PR  и   спорта;   информацию,   касающуюся
маркетинга   и   рекламы   в   спорте   в   работах   Курашовой   Л.  «Реклама
спортивных   состязаний»   и   Титовец   А.В.  «Массовый   спорт   как   объект
маркетинга»;   работу   Муртазиной   Г.Х.   «Связи   с   общественностью   в
 Финогеновой
физической   культуре,
  рекреации   и
спорте»;
5 Л.А. «Формирование   современного   спорта   в   России»;  Кирилиной   Л.Ю.
«Необходимость   совершенствования   организации   массовых   спортивных
состязаний   студентов»;   работы   таких   авторов,   как   Соловьева   Н.А.,
Степанчука   О.А.,  Ерофеева   М.Б., изучавших  понятие  спортивномассового
мероприятия.
Значимость   проведенного   исследования   заключается   в   том,   что
выявленная   нами   модель   продвижения   Всероссийского   физкультурно
спортивного   комплекса   «Готов   к   труду   и   обороне»   (ГТО)   в   дальнейшем
  маркетологами   и
может   быть   использована
организаторами   спортивномассовых   мероприятий.   Что   в   свою   очередь
 PRспециалистами,
способствуют развитию eventиндустрии.
Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав, заключения
и списка использованных источников.
ГЛАВА 1. Всероссийский физкультурноспортивный комплекс «Готов
к труду и обороне» (ГТО) как спортивномассовое мероприятие
 1.1 Понятие «спортивномассовое мероприятие», его структура,
особенности и функции
Спортивноеысостязаниеыиыфизкультурноспортивныеымероприятия
являютсяынаиболееыяркойыиызримойыформойыфункционированияыфизичск
ойыкультуры и спорта в обществе. Именноыпоэтому проведениеыспортивно
массовыхысостязаний   иымассовыхыфизкультурноспортивных   мероприятий
составляет   основным   направлением   в   деятельности   физкультурных   и
спортивныхыорганизаций.
6 Общий   анализыотечественногоыопытаыпоказывает,  ычто   к   массовым
иыфизкультурнооздоровительнымымероприятиямыобычно

спортивным
относят:
 состязания иыспортивныеымероприятия дляыветерановыспорта, семей,
ыдетей; ытуристскиеыпешие, лыжные и водные походы;
 физкультурноспортивныеыпразднования,  ытакие   какыДеньыгорода,
«Проводы русской зимы» и т. п.;
 массовыеысостязания   поыотдельным   видамыспорта,
  пробеги,
легкоатлетическиеызабеги;
 мероприятия, которыеыпроводятсяыв рамках всероссийских и местных
дней и недель бегуна, лыжника и т. п.;
 начальныеыэтапы
такихыобщероссийскихымероприятий,
ыкак
Президентские состязания, «Кожаный мяч», «Золотая шайба», «Старты
надежд» и др.;
 комплексные спортивныеысостязания и соревнования.
Проанализировавынаучнометодическуюылитературу   иыофициальные
документы   (Богданов   В.М.,   ПономаревыВ.С.,   Соловов   А.В.   Физическая
культура   наырасстоянии;   Жолдак   В.И.   ,Коротаев   Н.В.   Социология
физической культуры и спорта; Федеральный законыо физической культуре и
спорте [70]), мы выяснили, что термин «массовоеыфизкультурноспортивное
мероприятие»   (ФСМ)   имеетыне   одно,   а   несколькоы  различающихся
смысловыхызначений. Именно поэтому мыыпопытаемся уточнить содержание
этогоытермина.
Физкультурноспортивноеысобытие,поымнениюы
ряда
квалифицированных экспертов – это, прежде всего, ысостязательная игровая
целого

деятельность,   участникиыкоторой   с   учетомыследующихыособенностей:
возраст,   пол,  ыподготовленность      имеютыпочти   одинаковыеывозможности
добиватьсяырезультата выдоступных имыупражнениях.
7 Одним   из   ключевыхыпостановлений   Спортивногоыкомитета   СССР
устанавливалось, чтоыспортивномассовыеымероприятия, включающие в себя
«спортивныеысостязания,   показательные   выступленияыи   другие   праздники
спорта,   которыеыпроводятся   в   присутствииылюбителей   спорта».   В
данномыопределенииыпоказатель   массовостиыспортивного   мероприятия
связывается   с   присутствием   на   немызрителей,   а   не   большого   числа
участников.
По мнению рядаыспециалистов, все массовыеыфизкультурноспортивные
мероприятия   вызависимости   отынаправленностиыразделяютына   собственно
иыучебно
спортивныемсостязания,
рекламнопропагандистские

тренировочные спортивныеыпрограммы.
Спортивныеысостязания по   видам   спорта,  ыкоторые   проводятся   по
общеизвестнымыправилам.  К  участию   выних   допускаютсяызанимающиеся   в
  выоздоровительныхыгруппах   или
спортивных   секциях   и   командах,
самостоятельно,
состязаниях.
  еслиыотсутствуют   противопоказанияыдля   участияыв
Рекламнопропагандистскиеыспортивныеьсобытияыпроводятсяыкак
показательные   состязания   в   виде  конкурсов,  ьблицтурниров   и   открытых
состязаний, в которыхымогутьпринятььучастиеьабсолютно все желающие.
Учебнотренировочныеьмероприятияьреализуютсяьв первую очередь для
Сюда
занимающихсяьв
относятсяьсостязания   по   болееьпростым   правилам,  ьподвижные   игры,
  физкультурнооздоровительныхькружках.

туристические эстафеты,  ьсостязания на «дорожке здоровья» и т.п. Главная
цель   проведенияьтакогоьрода   спортивныхьпраздниковьявляется:   увеличение
эмоциональности,  ьповышениеьлояльности   к   ним,  ьувеличение   уровня
  повышениеьэффективности
физическойьподготовленностиьзанимающихся,
занятий.
8 Спортивномассовыеь
как
эффективный метод приобщения широких массьнаселения к систематичным
 мероприятияь
 рассмотреть,
 можноь
  физическимиьупражнениями,
воспитанияьнеобходимых
занятиям
двигательныхьумений и навыков, спортомьи туризмом, увеличенияьуровня их

физическойьподготовленности, формирования ЗОЖ.
Каждомуьобщественному   явлениюьприсущи   несколькоьсоциальные
значимых   функции.   Что   касается   «физкультурноспортивногоькомплекса
ГТО», то здесь особыйьинтерес представляют:
 Спортивнозрелищная функция, ькоторая состоитьв удовлетворении
спортивнопознавательных   зрелищныхьпотребностей   различных
групп   болельщиковь  (активных   субъектов   спорта),   являющихся
зрителями праздника спорта;
 Нравственнорегулятивнаяьфункция состоит   в   том,   что   вьпроцессе
соревнований   репрезентируются   различныеьценностные   качества
участников,   а   такжеьпроисходит   социальная   оценкаьопределенных
Исследователями
общественнозначимыхьнравственныхьнорм.

важнымьэтическимьтребованием,
установлено,
предъявляемым болельщиками кьсоревнующимся, являетсяьчестная
  чтоьнаиболее

спортивная борьба.
С   помощью   спортивныхьсостязаний   можноьсоздать   возможность
удовлетворенияьразличных
выполняя гедонистическуюьфункцию. Ключевой

эстетическихьпотребностей

людей,
факторьэстетического

воздействия спортивныхьсоревнований наьмолодежь – красивы,  ьидеальные,
для современногоьпоколения, телосложенияьатлетов, а также ихьдвижения и
радость от ихьпобеды т.п.
Спортивные состязания выполняют рекреативную функцию  физического
расслабления,
потребности вьэмоциональнойьразрядке.
ьразвлечения   общества,
  приьэтомьудовлетворяяьего
9 Выборьспособа   реализацииьспециализированных   функцийьсостязания
определяется   черезьтрадиции   вида   спорта,   главныеьцели   состязаний,
количествоьсоревнующихся,   временнойьпротяженностью,  ьотводимым   на
проведение   состязания,   и   фиксируетсяьположением   оьсостязании   в
соответствии с правиламиьсудейства по виду спорта.
В   возникновенииьпотребности   в   проведенииьспортивномассового
мероприятий необходимомучитывать следующиеькомпоненты:
  Цель и задачиьсостязания. В этом разделеьопределяется главная
из
предстоящего
иьисходя

состязания
цель

нееьопределяетсяьконкретная   задача.   К   примеру:  ьЦель   состязания
— способствовать   дальнейшему   развитиюьмассовости   физической
культуры   и   спортаьсреди   трудящихся,
  формированию   уьних
ЗОЖ. Задачи состязания: а) пропагандаьфизической культуры и спорта;
б) выявление   наиболееьсильных   спортсменовьи   команд;   в) подведение
итогов   массовойьфизкультурнооздоровительнойьи   учебноспортивной
работы средиьструктурныхьподразделений;
   Сроки   и   местоьпроведения   состязаний. Вьэтом   разделеьточно
регламентируются: а) времяьпроведения этаповьсостязаний, состязания
по отдельным видамьспорта и ееьфинала; б) сооружения,  ьна которых
планируетсяьпроведение состязания;
   Участники   состязанияьи   условия   проведения. В   этомьразделе
фиксируется,   ктоьдопускается   кьучастию   вьсостязании   и   какие
требования   предъявляютсяьк   его   участникам.   При   этомьможет
учитываться уровень спортивнойьквалификацииьучастников, состояние
здоровья,   возраст,  ьпринадлежность   кьФСО.   (К   примеру,  ьсостязания
мужчин старшеь35 лет и женщин старшеь30 лет желательноьпроводить
по   отдельным   группам.)   Здесь   жеьперечисляетсяьколичество   этапов
состязаний. Учитываются группы, на которыеьразбиваются цехи, отделы
10 организации   (предприятия)   дляьучастия   в   массовыхьсостязаниях   на
первом этапеьсостязаний;
   Судейскаяьколлегия. Для проведенияьсостязаний оргкомитетом
заранее утверждается главная судейскаяьколлегия и подбираетсяьсостав
судей   в   соответствии   сьправилами   и   положениемьо   действующих
состязаниях.
  Для   судейьцелесообразно   провестиьсеминар   или
совещание,   на   которомьрассматриваются   положение   омсостязаниях   с
определением   единого   толкованияьего   пунктов,   основныеьразделы
правил   состязаний,   планьрасстановки   судей.   Главнаяьсудейская
коллегия состоит из главного судьи, егоьзаместителей (в том числе по
медицинскому и поьхозяйственному обеспечению), главногоьсекретаря и
его   помощников,   старшихьсудейсекундометристов,   старшихьсудей   на
финише,   на   виде   (гимнастика,  ьлегкая   атлетика   и   др.),   наьгруппе
(спортивные игры) и т. д., судейьпри участниках, ьсудьиинформатора;
   Медицинскоеьобеспечение   и   техникаьбезопасности. На   всех
  иьспортивномассовыхьмероприятиях,
состязаниях
спортивных

независимоьот   их   масштаба,   должен   бытььврачебный   персонал   для
наблюдения за санитарнымьсостоянием мест состязаний, обслуживания
участников и оказанияьнеотложной медицинской помощи;
   Маркетинг иьреклама спортивного состязания и ФСМ. Рекламу
спортивногоьсостязания   рационально   проводитььв   виде   рекламной
кампании,   так   как   такойьподход   наиболееьсоответствует   сущности
рекламируемого   объекта.  Рекламнаяькампания   —   это   несколько
рекламных   мероприятий,
  объединенных   однойьцелью   (целями),
охватывающих   определенныйьпериод   времени   и   распределенныхьво
времени так, чтобыьодно рекламноеьмероприятиеьдополняло другое.
При   организацииьрекламной   кампанииьзапланированногоьспортивного
мероприятия следуетмдействовать вьсоответствии соьстратегией маркетинга,
11 которая и будетьопределять цели этойькампании, влиятььна выбор средств и
вида рекламныхьканалов. Образцоваяьрекламная кампанияьпредусматривает
использование пяти видовьрекламы: вводящей, престижной,  ьформирования
спроса, продвижения иьсодействия продажам.
Рекламнаяькампания   при   подготовке,   вьходе   и   послеьокончания
состязаний можетьвключать:
1.
освещение   ходаьподготовки   к   состязаниям   вьпечати;   выпуск   и
распространениеьафиш,   программ,  ьпригласительных   билетов,  ьлистовок;
информацию по радиоьи телевидению; организациюьфотостендов и т.п.;
2.
популяризациюьсоответствующих

видовьспорта

путем
торжественного   открытия   (парада)  ьи   закрытия   состязаний,  ьширокой
радиоинформацииьпо ходу состязаний; своевременноеьзаполнение итоговых
таблиц; выпускьфотомонтажей; трансляциюьсостязаний поьтелевидению и т.
д.;
3.
размещение ьинформации о предстоящемьспортивном состязании
в Интернете;
4.
своевременноеьподведение   итогов   и   торжественноеьзакрытие
состязаний;  вручение  победителямьсостязаний  призов,  медалей,  ьграмот  и
дипломов;   проведениеьпоказательных   выступленийьи   парада   победителей
состязаний; ьсвоевременную информациюьв печати, по радио иьтелевидению
о результатахьпроведенных спортивныхьсостязаний.
Не играет ролььместо проведения состязанийь (будь то стадион, Дворец
спорта,   спортивный   зал,  ьплавательный   бассейн   и   др.)  ьспортивные
сооружения   в   дни   проведенияьсостязаний   должныьбыть   ярко   и   красочно
  Дляьоформления   применяютсяьзнамена   физкультурно
оформлены.
спортивных   обществ,   разноцветныеьфлаги   и   гирлянды,  ьспортивные   панно,
афиши   и   плакаты   по   видам   спорта,  ьразные   спортивные   лозунги,
фотовитрины,   фотомонтажи,   стенды   сьрекордами   и   др.   Красочное
12 оформление   местьпроведения   спортивных   состязанийьявляется   одним   из
эффективныхьсредств   рекламы   неьтолько   данногоьспортивномассового
состязания, но и физическойькультуры и спорта в целом,  ьнравственного и
патриотического воспитанияьспортсменов.
Финансовохозяйственноеьобеспечение состязанияьопределяет
подготовку   мест   проживания   или   оплату   гостиницы   для   иногородних
участников; обеспечение транспортаьдля перевозки спортсменов; подготовку,
ремонт   и   приобретениеьнеобходимого   спортивного   инвентаря   и
оборудования;   изготовление   и   приобретениеьоборудования   для   красочного
ьорганизацию   питания   спортсменов;
оформления   мест   состязаний;
изготовление   афиш,   программ,  ьбилетов   участников,  ьпригласительных
билетов,   протоколов,   сводок,  ьтаблиц   и   т.п.;   оплатуьсудейской   коллегии,
медицинского   и   обслуживающегоьперсонала   (коменданта,  ьгардеробщиц,
  подготовкуьили   арендуьспортивныхьсооружений;
уборщиц   и   др.);
приобретение   призов,  ькубков,   наградныхьмедалей,   грамот,  ьдипломов;
приобретение канцелярскихьтоваров; почтовотелеграфныеьрасходы.
В зависимостиьот масштаба и условий проведенияьсостязаний указанные
бытььсокращеныьили
финансовохозяйственныеьмероприятия
  могут

увеличены.
Проведениеьспортивномассовогоьсостязания и подготовкаьотчета о его
проведении. Непосредственноьсостязания   в   установленные   срокиьпроводит
судейская   коллегия.   Дляьболее   четкого   и   организованногоьпроведения
состязаний,   как   правило,  ьсоставляется   графикьпроведения   состязанийьпо
отдельным видамьспорта, входящимьв ее программу.
Важнойьчастью
состязанийьявляютсяьцеремониалы
награждения   победителей,  ькоторые   следуетьпроводить   оперативно,   в
проведения

торжественной обстановкеьи в присутствииьзрителей. Нужно помнить,  ьчто
каждое   состязаниеьтрудового   коллективаьпредприятия   илиьорганизации   –
13 это праздник здоровья,  ьмолодости, красоты,  ьсмотр итоговьфизкультурно
спортивнойьработы. Поэтому следуетьсоздавать особыйьсценарий проведения
состязаний, ьстрого соблюдатььпорядок проведенияьотдельных соревнований,
  Специально
ьритуал   торжественногоьоткрытия   иьзакрытия   ФСМ.
службаьсостязанийьдолжна
созданнаяьинформационная
оперативноьинформировать   зрителей   обо   всехьсобытиях   и   явлениях,

происходящих наьмероприятии.
1.2 История развития спортивномассовых мероприятий в России
В действующемьсегодня Федеральном законеь «О физической культуре и
спорте   в   Российской   Федерации»  ь  (N   329ФЗ   от   04.12.2007   (ред.     от
02.07.2013) понятие «спорт» определяется как «сфераьсоциальнокультурной
деятельности   какьсовокупность   видов   спорта,  ьсложившаяся   вьформе
состязаний   и  специальнойьпрактики   подготовкиьчеловека   к   нимьэто   сфера
деятельности,  то   у   него,  ьв  результате   этойьсамой   деятельности,  ьдолжны
возникатььопределенные   продуктыьсамого   различногоьхарактера.   А   это,  ьв
свою очередь,  ьпозволяет намьговорить оьтаких понятияхькак «спортивная
индустрия»,  ь  «спортивнаяьотрасль»,  ь  «спортивныйьрынок»,  ь  «спортивный
бизнес» или «индустрияьспорта».
По   мере   развитияьобщества   физическаяькультура   становиласььчастью
культуры,   представляющаяьсобой   совокупностььценностей,   нормьи   знаний,
создаваемых   иьиспользуемыхьобществом
вьцелях   физическогоьи
интеллектуальногоьразвития способностейьчеловека, совершенствованияьего
двигательнойьактивности   и   формированияьЗОЖ,   социальнойьадаптации
путем   физическогоьвоспитания,   физическойьподготовки   иьфизического
развития. В связи сьэтим меняются и программыьфизического воспитания.
Но патриотическоеьвоспитание и военноприкладные аспекты этихь программ
остаются ьпрежними.
14 Начиная с 1918 года, в СССРьначинают работу первыеьфизкультурно
спортивные   кружкиьи   ячейки   –   московский   «Муравей»,  ьпетроградский
«Спартак»,   «Красный   молодняк»   в   Минске.   В   1923ьорганизуется   первое
Всесоюзноеьфизкультурноспортивное   общество   «Динамо»,   в   1935   году   –
ДСО   «Спартак»,   кь1936   году   в   стране   действуютьболееьшестидесяти
добровольных спортивныхьобществьпрофсоюзов.
В конце 20х – начале 30х годов начинаетьактивно развиватьсяьтуризм.
С   1934   года   стартуютьмассовые   велопробегиьна   длинные   дистанции
(например,   длинаьмаршрута   велогонщиков   вдоль   границьСССР   составила
30872 км). Вьмассовый спортьвовлекаются дети иьподростки, для которых
проводятся   многочисленныеьсостязания   поьфутболу   («Кожаный   мяч»),
хоккею   («Золотая   шайба»),   шахматам   («Белая   ладья»),   военноспортивные
игры «Орленок» ьи «Зарница».
Повсеместноьпроводятся   легкоатлетическиеькроссы,

велогонки,
ьлыжные   и   другие   массовыеьсостязания.   УстраиваютсяьДни   спорта,
Всесоюзные спартакиадыьи праздники физкультуры,  ьсобирающие огромное
количество участниковьсо всехьуголков страны. Так, наьПервом всенародном
смотре   достиженийьсоветского   физкультурногоьдвижения   1928   года   в
массовых стартахьпринимают участие 3,5 млн. человек, в финале вьМоскве –
7,2 тысячи человек.
Для  сравнения: несколькоьдесятилетий  спустя, в 1975 году, массовые
старты Спартакиадыьнародов СССР насчитываютьуже 54 млн. участников со
всех союзныхьреспублик. Менее чем заьпять десятков лет,  ьпережив войну,
страна смоглаьповысить свой спортивныйьпотенциал более чем в 15 раз!
В этот периодьвремени в СССР работаютьсвыше 3 тысячьстадионов, 60
тысяч   спортзалов,   1,3   тысячьбассейнов,   около   0,5   млн.  ьспортивных
площадок,   100   тысяч   футбольныхьполей,   18   тысяч   стрелковыхьтиров,
примерно 7 тысячьлыжных баз. Ежегодный объемьпроизводстваьспортивного
15 инвентаря   и   оборудованияьв   СССР   накануне   ИгрьОлимпиады   вьМоскве
достигает   трех   миллиардовьрублей.   На   развитиеьфизической   культуры   и
спорта   выделяютсяьзначительные   средства   изьгосударственногоьи
профсоюзного бюджетов.
После   распада   СССР   в   декабре   1991   г.  ьпо   инициативеьспортивной
общественностиьРоссии   был   проведёньвнеочередной   съездьпрофсоюзных
спортивныхьорганизаций   бывших   республик   СССР.   Целььего   была   одна:
поддержать и укрепитььспортивные связи, сложившиесяьмежду республиками

долгиеьдесятилетия,
за
профсоюзнойьспортивной работы.

сохранитььнакопившейся

опыт
Съезд   избральМеждународнуюьконфедерациюьспортивных   организаций
(МКСО)      «Профспорт»   и   Конфедерациюьспортивных   организацийьРоссии
(КСОР),   куда   вошли   11ьгосударственных   отраслевыхьорганизаций   и   ряд
отраслевыхьфизкультурноспортивных объединений.
Главной   задачей   этихьорганизаций   было   развиватььспорт   для   всех   и
координировать   основные   направленияьфизической   культуры,  ьспорта   и
туризма   суверенных   государств,  ьустановить   связи   иьсотрудничество   с
общественнымиьорганами,
государственными,
профсоюзнымиьи

поддерживать   взаимодействиемэтих   организаций   сьМеждународным   и
Национальнымиьолимпийскими комитетами.
За   пять   лет   существованияьМКСО   и   КСОР   значительно   окрепли.
В 1992 г. МКСО объединяла 13ьспортивных организаций из бывших союзных
республик СССР.
Россия   входит   в   составьМКСО   своимиьотраслевымиьспортивными
организациями   «Локомотив»,  ь  «Атомспорт»,   «Урожай»,   Студенческий
спортивный союз, «Наука», «Спартак», «Россия» и др.
Значительное   место   вьспортивном   движении   РоссийскойьФедерации
занимает   физкультурноспортивное   обществоьпрофсоюзов   «Россия».   В   его
16 Уставе   была   сформулированаьглавная   цель:   «Оздоровлениеьроссиян
средствами   физическойькультуры   и   спорта».   Главным   инструментом
которого являлисььспортивномассовые мероприятия.
Экономические   трудностиьне   мешают   обществу   регулярноьпроводить
среди   занимающихсяьспартакиады   российскихьчиновников,  ьотраслевые
  фестивали   по
турниры   связистов,
ьавтомобилистов,
  металлургов,
национальным видамьспорта.
МКСО и КСОР осуществляютьсвою деятельность вьтесном контакте с
крупнейшими в странеьведомственными спортивнымиьорганизациями: ЦСКА,
«Динамо»,  ь  «Юность России» (бывшее ДСО «Трудовые резервы»), РОСТО
(Российская обороннотехническая организация)  правопреемник ДОСААФ.
Каждая   из   этихьорганизаций   активноьприобщает   россияньк   занятиям
  Особенноьбольшую   роль   играет
физическойькультуры   и   спортом.
Центральный спортивный клуб армии,  ькоторый в мае 2013 г. отметил свой
90летний юбилей.
Все   спортивныеьорганизации   России,   в   томьчисле   физкультурно
спортивные общества, активно участвуютьво всех спортивных мероприятиях,
проводимых Госкомитетом по ФКиТ и ОКР.
Наиболее   массовымиьиз   них   были:   «ЛыжняьРоссии»,   Всероссийский
олимпийский день бега, «ПраздникьСевера» в Мурманске, Фестивалььспорта
народов Поволжья в ЙошкарОле, I Сибирскиеьспортивные игрыьинвалидов с
поражениемьопорнодвигательного аппарата иьмногие другие.
Основнымьпродуктом   профессионального,   а   теперььуже   и   массового
является спортивноеьмероприятие. Это сложныйьпродукт, который включает
в   себя   большинствоьдругих   производных   от   негоьспортивных   продуктов.
Процесс создания этогоьпродукта индустрии спортаьможно разделить на два
этапа:   подготовительнаяьчасть   (права   наьпрофессиональныхьспортсменов   и
17 рекламные права) и непосредственный ееьитог  спортивное событие (права на
телетрансляции).
Помимо того,  ьчто спортивное мероприятиеьобъединяет вьсебе другие
продукты   сферы   спорта,   в   немь  (спортивной   мероприятии)   задействованы
практически   все   субъектыьспортивной   индустрии,  ькаждый   из   которых
выполняет своиьопределенные функции поьсозданию конечногоьпродукта (и,
естественно, как уже былоьсказано выше, имеетьопределенную выгоду). Все
это   позволяетьнам   говорить   о   спортивномьсобытии   не   только   как
обьосновном   конечном   продукте   индустрии   спорта,   но   и   как   о   бизнес
единице.
Не   секрет,  ьчто   главнымь  «товаром»   спортивногоьсобытия   являются
эмоции.   Торговляьнеопределенностью,  ьнервным   напряжением,  ьчувством
победы,   удовлетворенности,  ьощущениемьпричастности   к   спортивному
событию – дело непростое. Иьчтобы делать его наь  «отлично», необходимо
хорошоьразбираться   в   сути   спортивного   события,  ьего   внутренней   логике
психологической подоплеке.
На сегодняшнийьдень сфера спортивного маркетинг и PR не располагает
инструментами,
иьуниверсальными

устоявшимисяьтехнологиями

руководствуясьькоторыми   можно   было   бы   организовать   идеальное
спортивное событие.
Очень часто организаторыьспортивных мероприятий (особенно в России)
вынуждены поьнескольку раз натыкатьсяьна один и те жеьграбли, прежде чем
смогут   сделатььверныеьвыводы.   Отсутствие   системы,  ьконечно,   очень
тормозит   процесс   развитияьиндустрии   спортаьв   целом.   И,   тем   неьменее,
спортивное событиеьявляется финансовоьпривлекательнойьбизнесединицей.
18 1.3. Государственная программа по внедрению Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса «Готов к труду и обороне»
(ГТО)
28 августа на территории Мурманской области состоялось заседание, на
котором   Министерством   спорта   Российской   Федерации   совместно   с
Министерством  образования и науки Российской Федерации во исполнение
Указа   Президента   России   В.В.   Путина   от   24   марта   т.г.   №   172   «О
Всероссийском   физкультурноспортивном   комплексе   «Готов   к   труду   и
обороне  (ГТО)» был  разработан план  его  поэтапного  внедрения.  Он  будет
осуществляться в три шага:
 1   этап   (20062007   годы):   начало   проведения   мероприятий   по
реконструкции спортивных баз и центров для развития спорта высших
достижений,   модернизации   спортивной   базы   в   образовательных
организациях для подготовки спортивного резерва, развитию спортивной
инфраструктуры   по   месту   жительства   и   в   образовательных
  организации
организациях,
  оснащению   антидопингового   центра,
пропаганды   физической   культуры   и   спорта,   разработке   научных   и
методических основ спорта высших достижений.
 этап   (20082012   годы):   продолжение   проведения   мероприятий   по
реконструкции спортивных баз и центров для развития спорта высших
достижений,   модернизации   спортивной   базы   в   образовательных
организациях для подготовки спортивного резерва, развитию спортивной
инфраструктуры   по   месту   жительства   и   в   образовательных
организациях,
  организации
пропаганды   физической   культуры   и   спорта,   разработке   научных   и
  оснащению   антидопингового   центра,
методических основ спорта высших достижений.
 этап   (20132015   годы):   завершение   мероприятий   по   реконструкции
спортивных   баз   и   центров   для   развития   спорта   высших   достижений,
19 модернизации   спортивной   базы   в   образовательных   организациях   для
подготовки спортивного резерва, развитию спортивной инфраструктуры
по   месту   жительства   и   в   образовательных   организациях,   оснащению
антидопингового   центра,   разработке   научных   и   методических   основ
спорта высших достижений, пропаганде физической культуры и спорта.
С 2014 года по декабрь 2015 года – организационноэкспериментальный
этап:  внедрение  ГТО  среди  обучающихся в образовательных  организациях,
среди   муниципальных   и   государственных   служащих,   государственных
учреждений и предприятий;
2016 год  этап введения комплекса  у обучающихся и перечисленных
раннее категорий населения + все остальные категории граждан;
2017 год – этап повсеместного введения комплекса ГТО.
В план поэтапного  внедрения комплекса  ГТО входят мероприятия по
совершенствованию   законодательной   базы,   принятию   нормативных   актов,
стимулированию населения к выполнению нормативов комплекса, обучению
информационнопропагандистскому
кадров,
научнометодическому,

обеспечению, проведению мониторинга.
Глава 2. Особенности PR в индустрии спортивномассовых
мероприятий
2.1 Специфика информационного обеспечения спортивномассовых
мероприятий
«Спортьполностью   подстроился   кьусловиямьинформационного
общества,   в   которомьпредставления   иьопыт   человекаьневозможны   без
посредничестваьмассмедиа.   Оньсделался   одним   изьнаиболее   известных
мировых   шоу,   в   производствеьи   распространении   которогоьопределяющую
роль   играют   СМИ.   В   «обществе   зрелищ»   доля   тех,   ктоьучаствует   в
спортивныхьсостязаниях, иьдаже тех, кто ихьпосещает, неизмеримоьменьше
20 аудиториимтелевизионных   иминтернет      болельщиков.   Привычнымьместом
бытования   спортамстал   телеэкран:   с   егоьпомощью   состязанияьвышли   на
глобальный уровенььи адресуются всем».[1]
Средствам массовойьинформации очень выгоден спорт,  ьтак как он с
его множественностью дисциплин и регулярностьюьсостязаний способен быть
главным источником свежей информации, которая отвечает всем требованиям
к   быстрому   обновлению.   Помимоьинформированияьу   массмедиа   есть   и
другая   функция   –   развлекательная   иьрекреационная.   Иьспорт   способен
справляться   и   с   этой   задачей   СМИ      являясььведущей   формой   народной
  оньпривлекает   к   экранам
культуры   во   многих   странах,
телевизоровьрекордныеьаудитории своих болельщиков иьлюбителей.
Удобство   спорта   дляьтелевидения   состоит   еще   и   вьтом,   что   камера
имеет   возможностььпоказывать   живое   событиеьпо   мере   того,  ькак   оно
происходит. Спорт наьтелеэкране способен удерживатььвнимание зрителя на
эффекту
протяжении   долгогоь
непредсказуемости. «Подобно незавершенным, ь «горячим» событиям, исход
времениьблагодаря

периода

спортивных   состязаний   никомуьнеизвестен,   поэтомуьдраматизм   действия
сочетается с неопределенностьюьисхода встречи. В тоьже времяьспортивные
состязания подчиненыьрасписанию  и встроеныьв жестко регламентируемый
календарь игр и сеткуьтелепередач, и каким быьсложным и захватывающим ни
былоьспортивное действо, оно обязаноьразрешиться кьзаданному моменту  к
концуьтрансляции».
Наконец,   спорт   вьмассмедиа   теснейшим   образомьсвязан   с   такой
программной областьюькак реклама. Общеизвестно,  ьчто средства массовой
информации основной свойьдоход получают от продажиьрекламы «на фоне
спорта».   Так   телевидениеьизвлекает   значительнуюьприбыль   от   продажи
рекламного времени во  времяьтрансляции  известного спортивногоьсобытия
(по последним данным,  ьминута рекламы во время финала Лиги Чемпионов
21 стоит более 50 тысяч долларов). Спортивныеьпечатные такжеьпредоставляет
всевозможные   рекламныеьвозможности   за   достаточно   высокие   цены,
например,   стоимость   рекламы   1/1   полосыьгазеты   «Советский   Спорт»   по
России, тиражом 982 тысячиьэкземпляровьсоставляет полмиллиона рублей.
Прайслистыьна   рекламу   на   спортивныхьинтернет      порталах   и   в   эфире
спортивного   радиоьобычно   на   несколько   пунктов,  ьчем   в   обычных
информационныхьизданиях.
Средства   массовой   информацииьвнесли   огромный   вклад   неьтолько   в
глобализацию спорта, но и в процесс егоькоммерциализации. В действующей
сейчас   «транснациональной»  ькультуре,   частью   которойьявляется   спорт,
главенствующая   ролььпринадлежит   крупнымьспортивным   организациям,
которые   применяютьразличные   коммуникационныеьтехнологии   для
продвижения своегоьбренда на спортивномьрынке посредствамьмассмедиа и
получают   от   этогоьбольшой   доход.   В   этомьсмысле   современную   систему
мирового   спорта   нужноьрассматривать   как   элемент   фазыькапитализма,
основанной   на   тотальномьпотреблении   и   навязывающейьсвою   продукцию
  В   настоящееьвремя   происходитьстановление
мировомуьсообществу.
глобальной   спортивнойьэкономики,   включающей   в   себя   такжеьотрасль
спортивных   товаров   и   услуг.   Одновременноьрождается   новая   мировая
культура   спорта      культураькоммерческая,   наделяющая   ценностьюьстрого
ограниченный наборьявлений и предметов потребления.
В   контекстеьсовременной   спортивной   сферы  PR  историяьи   традиции
спорта   являются   важнымиьценностями,   однако   толькоьих   не   совсем
недостаточно дляьполноценного функционированияьспортивной организации.
Для   долгосрочного,  ьв   том   числе   коммерческого,  ьуспеха   на  сегодняшний
день,   болееьважным   для   спортивныхьсубъектов   является   понимание
ькоммуникационных методик и инструментов, необходимыхьдля маркетинга
22 их продуктаьв конкурентной среде. «Спорт – это борьба заькаждый фунт,
доллар, евро и т.д., которыеьбудут потраченыьпотребителями на досуг».
Особая природа спорта и спортивныхьорганизаций обусловливает тот
факт,   чтоьспортивный   маркетинговыеьи   коммуникационныеьинструменты
должны   иметььсвои   особенности.   Вотьнесколько   главныхьотличительных
особенностейьмаркетинга   и   спецификиькоммуникационныхьтехнологий   в
сфере спорта.
Главноеьв   спорте   –   спортивныйьпродукт.
  Сегодняьспортивные
организацииьцеликом и полностью зависятьот производимогоьими продукта
(спортивного результата). Этоьозначает, что задачи иьэффективность работы
маркетинга заьпределами игровогоьполя в большойьстепени зависятьот того,
что   происходитьна   нем.   Из   этого   следует,  ьчто   главную   роль   вьжизни
спортивныхьорганизаций   частоьиграют   не   болельщики   иьпотребители,   а
игроки иьспортивные команды, которыеьоказывают ключевоеьвоздействие на
все   сферыьжизнедеятельности   компании,
коммуникационныйьмаркетинг.
  в   томьчисле   и   на
Как   ужеьбыло   сказано   выше:   «Непредсказуемостььспортивных
результатов – главная особенностььспортивного продукта и одна из главных
причин   огромной   егоьпопулярность   у   масс».   Неизвестность   исхода
спортивного   состязания   образует   радостноеьвозбуждение   и   эмоциональный
всплеск   всехьучастников   мероприятия.   Эти   эмоции   редко,   еслиьвообще
когданибудь   вызывает   регулярноеьпотребление   другихьпродуктов.   Именно
продажаьнепредсказуемости   результата   и   связанныхьс   ним   ощущений   –
главная задачаьспортивного маркетинга. Из нее вытекаютьи другие задачи
продвижениеьнепосредственно   спортивныхьтоваров   и   услуг,   связанныхьсо
спортивным продуктом.
На   продуктыьсферы   спорта   влияютьсоциокультурные   факторы.
Зависимостььбольшинства видов спорта отьиных, неэкономическихьфакторов
23 PR,
проявляется   в   том,
рекламеьприходиться   сталкиваться   сьвоздействием   на   потребление   такого
  чтоьспециалистам   по   маркетингу,
феномена   как   «слепая»  ьпреданность   болельщиков   своимькомандам   и
клубам;   огромного   влиянияьродителей,   друзей   и   знакомых   на   спортивные
предпочтение;   определения   выбораькоманды   географическимьположением.
Поэтому потребление и связанные сьним коммуникации в спорте, в отличие
от   потребления   вьдругих   сферах   жизнедеятельности,   частоьимеет   скорее
иррациональный, чемьрациональный и экономически обоснованный характер.
«Как   правило,  люди  перестают  покупатььпродукт, которыйьна  протяжении
долгого времени неьоправдывает их ожиданий – в спорте этаьлогика работает
неьвсегда».
Несопоставимость   понятийьспорт   и   коммуникационныйьмаркетинг.   В
мире   все   ещеьсуществуют   организации,   дляькоторых   приемы   рыночной
экономики,   в   том   числе   маркетинг,  ьPR,   реклама   остаютсяьосквернением
первоначальнойьсущностиьспорта.   Некоторые   организацииьсводят   понятие
«спорт»   к   соревновательномуьпроцессу   и   не   предаютьбольшого   значения
маркетинговойьдеятельности   и   коммуникациям   сьпотребителем.   Такой
подход   –   истинный   путььк   неконкурентоспособности   иьисчезновению
спортивных организаций.
Спортивныеьорганизации страдают самоуверенностью и близорукостью
вьстратегическом плане. Маркетингьи коммуникации вьспорте осложняются
  чтоьза   фасадом   якобыьбешеной   популярности
тем   фактом,
иьпривлекательности   спорта   вьданный   момент   времени,  ьочень   сложно
заметить   проблемы   иьтенденции,   которыеьбудут   актуальны   в   будущем.
Например,  ьпроблема расизма, или неподобающиеьдействия болельщиков во
  Поэтому   многиеьспортивные
время   футбольныхьматчей   и   др.
организацииьпредпочитаютмнаслаждаться   сиюминутнымьуспехом,   вместо
24 того,   чтобыьпрорабатывать   почву   для   новыхьсерьезных   свершений.   И   это
понятно. Первыйьвариант значительноьлегче.
Очевидной реалиейьсовременного спорта сталаьего эволюция до уровня
  долженьстать
  потребления.
ьА
продукта
значит,

спорт
объектомьменеджмента   так   же,   как   иьлюбой   другой   продукт.   Многие   из
традиционныхьмаркетинговых   и   коммуникативныхьметодик   подходятьдля
его   успешногоьпродвижения   на   рынке.   Однако   вьотличие   отьдругих
продуктов спортьмногогранен и многомерен, поэтомуьнеобходимоьучитывать
его уникальныеьособенности.
Для современныхьспортивных организаций все болееьзначимую роль в
стратегиях   спортивнойьрекламы   приобретает   Интернет,  ькоторыйьспособен
не   только   расширитьмвозможности   доступамрекламы   к   аудиториям,  ьно   и
превратить   этуьметодику   неличнойькоммуникации   вьинтерактивную,   более
индивидуализированнуюьи менее затратную. Использованиеьинтернета имеет
ьпродолжительность,
целыйьряд   неоспоримыхьпреимуществ:   гибкость,
экономичность.   Вьнастоящее   время   спортивныеьорганизации   прилагают
большое   количествоьусилий,   чтобы   сделатььпривлекательнымиьсвои   веб
порталы, так какьвозможности «всемирнойьпаутины» позволяютьим привлечь
  в   рядахькоторых   можетьоказаться   немало
широчайшиеьаудитории,
потенциальныхьболельщиков, которыеьв свою очередььмогут стать не просто
покупателямиьбрендированной   продукции,  ьа   вступить   вьряды   активных
фанатов. [22]
В   качествеьинструмента   коммуникативнойьполитики   спортивной
компании рекламаьимеет ряд вескихмпреимуществ и вьсочетанииьс другими
элементамиьмаркетингового
поддержания лояльностиьклиентов.
комплекса   создает
мощныйьмеханизм
На   сегодняшний   денььсреди   инструментовькоммуникации,   доступных
современному   спортивномуьбизнесу   наиболее   востребованнымьявляется
25 Public   Relations   или   связи   сьобщественностью.   Несмотря   наьто,   что   PR
является   областьюьмаркетинговых   технологий,  ьспортивные   организации
частоьобособляют PR – департамент, так какьименно уникальныеькачества и
преимуществаьспортивного   PR   приьих   грамотном   использованииьспособны
принести максимальныйьжелаемый эффект спортивнымькомпаниям.
Первоначально   дляьспорта   связи   сьобщественностьюьявлялись   самым
значительнымьметодом   продвижения   ввидуьмедийной   сосредоточенности
своей деятельности, в тоьвремя, как тесная работа соьсредствами массовой
информации – важнейшееьнаправление спортивныхькоммуникаций. Выше уже
была не разьопределена значимость массмедиаьдля спортивной индустрии,
однакоьеще раз стоит добавить, что именноьСМИ пропагандируют спортьв
целом,   отдельныйьего   вид   илиьигру,   клуб,   организацию,   спортсмена.
ьБлагодаря   информационным   каналам   даже   самый   отдаленный
СМИ
потребителььприближается
спортивномуьпродукту,
к

поддерживают
заинтересовываютьпотенциальных
сформировавшуюсяьзаинтересованность уьнастоящих – вот почемуьработа с
покупателейьи

массмедиа так важнаьдля спортивнойьорганизации, а значит, ьнеобходима и
тщательнаяьдеятельность, осуществляемая сьпомощью PR.
Кроме   того,  ьпресса   далеко   неьвсегда   благосклоннаьк   спортивным
организациям,   и,  ьесли   спортивныеьрезультаты,   либоьдругая   деятельность
спортивных   субъектовьне   отвечает   требованиямьсообщества,   СМИьбывают
немилосердны и могутьполностью дискредитировать устоявшуюся репутацию
 PR
и   имиджьспортивной   организации.
специалистовьпласировать на грани (между интересом читателей и форматом
  Здесььпроявляется   умение
  Перед   менеджментомьспортивной   компании   в   области   PR
СМИ).
всегдаьстоит   главная   задача      минимизироватььотрицательное   воздействие
критики   со   стороны   СМИ   иьобщественности   и   максимальноьиспользовать
26 каждый   позитивный   отклик,
различныеьинформационные каналы.
  максимальноьраспространив   егоьчерез
Один   из   британских   ученых,  ьспециализирующихся   наьтеории   и
практике   связей   сьобщественностью,  ьФрэнк   Джефкинс   предлагает   такую
модель, названнуюь  «процессом преобразованияьпосредством PR». В ней он
ясно демонстрируетьодну из актуальных вьспорте функций PR.
Рис
Негативная
ситуация
Враждебность
Позитивное
достижение
Симпатия
Предубеждение
Расположение
Апатия
Неведение
Интерес
Знание
Когда негативная ситуация трансформируется
в  позитивное  достижение  –  через  знание  –
результатом
достижение
становиться
основной цели PR – понимания.
. 1 Процесс преобразования посредством PR
Данный   процесс   наглядноьдемонстрирует,   чтоьпрофессиональный   PR
имеет   способностььтрансформировать   негативнуюьситуацию   в   позитивную.
Такой эффект создается черезьустановление отношенийьмежду организацией
и ее аудиториямиь (в том числе СМИ и широкоймобщественностью). Процесс
преобразованияьтребует   доскональногоьзнания   этихьаудиторий,   аьтакже
открытости, честностиьи ясности во всехькоммуникациях с ними. Толькоьпри
таком   условииьраз   за   разом   эмоции,   перечисленные   вьнегативной   части
схемы, преобразуются в позитивныеьреакции, достигнутые сьпомощью PR.
27 Главной целью связей с общественностьюьсегодня являетсяьне просто
«медиарилейшнз», а созданиеьпозитивного восприятияьорганизации и всех ее
  Этоьдостигается   путемьформирования   положительной
продуктов.
корпоративнойьрепутации   и   благоприятногомобщественного   мнения   о
деятельности   организации.   Изменениеьобщественного   мнения   иьвосприятия
людей   достаточно   длинный,  ьсложный   и   многогранный   процесс,  ьпоэтому
результаты связейьс общественность видныьдалеко не сразу. Тем неьменее,
для   спортивныхьорганизаций   профессиональныйь  «паблик   рилейшнз»
  PR   обеспечиваетьсовершение
эффективный   механизмькоммуникации,
компаниейьопределенных действий в определенноеьвремя, своевременное и
оперативное информированиеьнеобходимой аудиторииьо которых, способно
положительноьсказатьсяьна ее функционировании.
К   PRдеятельностиьспортивных   организацийьотносятсяьследующие
направления:
 Отношения соьСМИ;
 Паблисити;
 Публикации;
 Корпоративные коммуникации;
 Общественная (социальная) ьдеятельность и отношения сьсообществом;
 Лоббирование;
 Фандрайзинг
 Спонсорствоьи благотворительность;
 Организация иьпроведение мероприятий;
 Управлениеькризисными ситуациями;
 Исследования и анализ.
Из вышенаписанногоьможно заключить, что вьспорте объемьпонятия PR
широкьи   выходит   далеко   за   рамкиькоммерческойьдеятельности,   с   которой
обычно   ассоциируютсямвсе   инструментымспортивныхммаркетинговых
28 Связи   смобщественность   –   уникальныйьинструмент
коммуникаций.
построения   отношений,  ьукрепления   репутации   и   установленияьпонимания
между организациейьи ее многочисленнымиьаудиториями.
«PR – это результатьтого, что вы делаете, что вы говоритеьи что о вас
говорят. PR деятельность,  ьнаправленная на повышение репутацииьс целью
получить пониманиеми поддержку, повлиятььна мнение или дажеьизменить
поведение. Онаьпредполагает проведениеьспланированных мероприятийьдля
создания   иьподдержания   позитивногоьотношения   кькомпании   и
взаимопонимания междуьорганизацией и ееьаудиториями».
Из   даннойьформулировки   PR   следует,  ьчто   пониманиеьи   поддержку
общественностиьнужно   заслужить,   они   неьсоздаются   самиькак   нечтоьсамо
собой   разумеющееся.   Каждаяьспортивная   организация,  ьлюбительская   или
профессиональная,  ьполучает   то,   что   в   теорииьсвязей   с   общественностью
именуется   «кредитомьдоверия».   Изза   особойьприроды   своегоьпродукта
спортивные  организациимобладают   многимиьпреимуществами,  недоступным
другим   коммерческимьорганизациям,   но   этоьвовсе   не   означает,  ьчто
спортивные компанииьмогут получитььлояльностььпросто так.
Важная   задачаьспециалистов   по   PR   –   выявлять,   за   счетьчего   иького
можно   получитььстоль   необходимый   «кредит   доверия».   Всемьспортивным
организациямьнеобходимо   развивать   иьподдерживать   отношенияьс   целым
рядом   различных,   ноь  «жизненно   важных»   аудиторий.   Даже   еслимодна   из
аудиторий   состоит   изьобладателей   пожизненных   клубныхьабонементом,  им
все   равно   нужноьуделять   постоянноеьвнимание,   чтобы   «кредитыьдоверия»
оставалисььв силе.
PR   играетьважную   роль   в   маркетинге   отношений   вьспорте,   создавая
долгосрочные   взаимовыгодныеьи   позитивные   контактыькак   во   внутренней,
так   и   во   внешней   средеькомпании.   Хотя   многиеьспортивные   организации
используют   PRьтолько   для   управленияькризисными   ситуациями,  ьлибо   в
29 целях тактическогоьмеханизма для решения проблемьпо мере их поступления
–   такой   подходьявляется   реактивным   и   гораздо   менееьэффективен,   чем
проактивныйьподход, главная цельькоторого – предотвратитььпотенциальные
проблемы.
Если   компанияьобладает   хорошейьрепутацией,   людиьс   большей
вероятностью   будутьстремиться   к   взаимодействиюьс   ней      пробоватььее
новые продукты,  ьучаствовать в ее акциях,  ьработать на нее,  ьдоверять ее
рекламе, сотрудничатььс ней, всячески поддерживатььее в трудные времена. В
истории   спортивногоьPR   немало   случаев,   когдамблагодаря   грамотной
коммуникационнойьполитике   организациямьудавалось   достигнутььвсего
вышеперечисленного и даже большего. Такимьобразом, Public Relations имеет
под   собой   крепкийьфундамент   длямдальнейшего   развитияькак   ведущего
маркетинговогоьи коммуникационногоьинструмента в спорте.
2.2Влияние спортивномассовых мероприятий на приобщение общества к
физической культуре (мировой опыт)
За   рубежомьмассовый   спорт   преждеьвсего   являетсяьмеханизмом
  самовыраженияьи
  достиженияьсамореализации,
оздоровленияьнаселения,
развития,   а   такжеьсредством   борьбы   противьасоциальных   и   явлений   или
  Именноьпоэтому   государства   придаютьвопросам   развития
девиаций.
массовогомспорта   особое   значение,  ьставя   основнойьцелью   вовлечение
населения   вьзанятия   массовымьспортом.   Основнымиьхарактеристиками
процессов   развитияьмассового   спортаьявляются:
  повышение   роли
государства вмподдержке массовогоьспорта, а такжеьвсех форм организации
деятельности   вьданной   сфере,
  использованиеьмассового   спорта   в
профилактических   иьлечебных   мероприятиях,   профилактикеьнегативных
социальныхьявлений,   использованиеьспорта   в   нравственном,   эстетическом,
духовном иьинтеллектуальномьразвитии молодежи. [33]
30 Влияние данныхьпроцессов привело к ростуьдоходов от: спортивных
зрелищ   и   сектораьспортивных   услуг;   увеличения   объемовьспортивного
телерадиовещания; развития физкультурнооздоровительной инфраструктуры
с   учетом   потребностейьнаселения;   многообразияьформ   обслуживания,
методов и средствьпредложения услуг массовогоьспорта.
К   примеру,
ьв   Финляндии   организации,   которыеьзанимаются
спортивной   наукой,  ьимеют   законодательно   признанноемправо   на   прямое
государственноеьфинансирование. И вместе с этим   20% учебногоьвремени
подготовки   специалистовьв   сфере   ФКС   отводитсяьнаучным   изысканиям.
  государствоьподдерживает   организациюьлюбой   формы
Кроме   того,
собственности,   где   ведутсяьнаучные   исследованияьв   области   спорта   и
  Общийьспортивный   бюджет   пятиьведущих
физическихьупражнений.
французскихьтелеканаловьсоставляетм1,3 млрд. франков.
В   Германиимважное   место   вьгосударственной   системеьзанимает
пропаганда спортаьдля всех, осуществляемаяьблагодаря различнымькампаний
иьпрограмм, так Министерство поьвопросам семьи, пожилых людей, ьженщин
и юношествамвыступило с проектоммпод девизом «движение, играми спорт
на службе  уьпожилых»,  совместноьсо  многими  организациями  иьНемецким
спортивныммсоюзом.   Целью   проекта,
соревновательномьпринципе,
ькоторый   был   разработаньна
  является   выбор   и   награждение   ряда
  проектов,
специальныхминициатив,
направленныхьна   стимулирование   дальнейшегоьразвития   массового   спорта
  различных   видовьдеятельности,
иьиспользования   всех   егоьвозможностей   людьми   пожилого   возраста   и
ьзанимающихся   спортом.
другимиьвозрастными   группами   людей,
Предполагается, что инициативы внесутьвклад в повышение качества жизни и
здоровья   пожилых   людей.   Следует   особо   подчеркнуть,  ьчто   всеьпроекты
сопровождаются   значительнойьфинансовой   поддержкой.   Так,   вьданном
случае Министерствоьвыделяет DM 40 тыс. для поддержкиьлучших проектов.
31 Государственныйьинститут   Sportwissenschaft   выпустильдве   брошюрымв
  Перваяьчасть
поддержкумкампании,
  которуюмначало   Министерство.
касается нынешнеймситуации с пожилымиьлюдьми в Германии,  ьих нужд и
требований.   Вторая   —   освещает   конструктивныеьдетали   возможностей
спорта   дляьпожилых   людей.   На   развитиеьспорта   для   всех   иьспорта   в
свободное   время   направленыьтакже   проводимыеьСоюзомьгерманских
спортивных обществьмероприятия «Тренируйся», «Спортьдля всех», «Лучше
всего заниматься спортомьв союзе», массовыеьсостязания в беге,  ьплавании,
велосипедныхми   лыжных   гонках   и   походах.   Вьрезультате   за   двадцатььлет
количество клубовьвыросло с 40 дом80 тыс., количествоьзанимающихся с 10
  до   21ьмлн.
  граждан,
  регулярноьзанимающихся
млн.
физическимиьупражнениями,   выросло   сь21   млн.   до   36   млн.,   т.е.   охват
  числоьлюдей,
массовым спортомьнаселения превысил 60%. [20]
Во   всех   цивилизованныхьстранах   придаетсяьогромное   значение
физическомуьи   спортивномуьвоспитанию   в   школахмна   протяжении   всего
периодамобучения.   В   большинствеьзарубежных   стран   урокиьфизической
культуры   проводятсямне   реже   трех   раз   в   неделю,   причемьнаибольшее
количествомчасов   приходится   наьмладший   школьныймвозраст,   наиболее
подходящий   дляьформирования   навыков   и   развития   физических
  В   школьных   программахьразных   стран   наблюдается
способностей.
положительная   динамика   вьколичестве   преподаваемыхьспортивных
дисциплин   и   видовмспорта;   большое   значениеьпридается   проведению
спортивных   иьподвижных   игр.   Вьразличных   странахьвнеклассные   и
органично
внешкольные
  формыьфизкультурноспортивнойьработы

дополняютьуроки   физической   культуры,
национальных программьфизического воспитанияьшкольников.
ьявляясь   составнойьчастью
Во многих зарубежныхьстранах (Австрия, Германия, ьСША, Франция,
Японияьи   др.)   все   чаще   проводятсямшкольные   спортивныеьсостязания.
32 Создаются  специальныеьорганизации,  реализующиеьодну  из  задачьшкольной
государственнойьпрограммы   –   развитие   физическихьспособностей   и   отбор
спортивныхьталантов,   организация   спортивныхмтренировок   иьпроведение
спортивныхьсостязаний.   В   Италии   этоьшкольные   спортивныеьгруппы
(ассоциации),   в   СШАь–   инициативныеьспортивные   клубы,  ьво   Франции   –
спортивные ассоциации, вмЯпонии – спортивныеьклубы и т.д.
В   большинствемзарубежных   стран   оченьмпопулярныьпериодически
проводимыемнациональные   целевые   программымфизкультурноспортивных
мероприятийь  (кампаний)   дляьдетей   и   подростков   («Неделяьшкольного
спорта» вмАвстрии, «Молодежь тренируется дляьОлимпиады» в Германии,
«Кивиспорт» в НовойьЗеландии и т.п.)
По   мере   тогоькак   школьный   спортьстановилсяьсоциально   значимым
массовым явлением,  ьгосударственныеьорганы постепенноьначали создавать
  оказывающие
специальныеьправительственные   спортивныемкомитеты,
спортуьфинансовую поддержку. [19]
На   западеьнаблюдается   разделениеьисточниковьфинансирования
спорта и спортивныхьмероприятий. Средства вьсферу спорта поступаютьиз 6
разныхьисточников:
 собственныеьсредства лиц, занимающихся спортом;
 поступления изьместных бюджетов;
 поступления из государственного бюджета;
 спонсорство, ьпатронаж и дотации;
 часть доходовьот проведения государственныхьлотерей, азартных игр
  которыеьпредоставляются   спортивным
и   спортивногоьтотализатора,
организациям черезьгосударственные и местные бюджеты;
   доходыьот   продажи   медийных   правьорганизаторам   спортивных
мероприятий, часть которыхьнаправляетсяьлюбительским клубам.
33 Рис.2 Схема финансовых поступлений в спортивномассовую индустрию в 27ми
странах Европы.
В   среднем   поьзападному   рынку   доляьспортивного   спонсорства,  ьпо
данным   SponsorshipьResearch   International,   вьобщих   рекламных   расходах
составляет 67%, аьобъемы рынкаьспортивного спонсорства вьСША в 2007 г.
превысили 13 млрд.долларов. Подобныеьобъемыьлишний раз свидетельствуют
о   том,
хорошоьсегментированным,
ьчто   данный   рынок   являетсяьчрезвычайно   развитым   и
  с   разнообразиемьучастников   и   видов
предлагаемыхьуслуг. [27]
Спонсорские пакеты наьЗападе обычноьвключают в себя триьосновных
компонента:
 Продвижение брендаьспонсора в местеьпроведения состязания (реклама
  рекламаьна   форме   игроков,
  баннеры   вьзале,
наьсиденьях,
раздачаьобразцов продукцииьспонсора)
 Продвижениеьбренда   спонсора   на   всю   целевуюьаудиторию   данного
спортивного состязания илиьвида спорта в целомь (за счет приобретения
34 рекламного пакета СМИ, ькоторый позволяетьгенерироватььнеобходимый
спонсоруьинформационныймпоток)
 Продвижение   брендаьспонсора   среди   персоналаькомпании   (например,
поощрениеьлучших сотрудниковьбилетами на состязания). [18]
Профессиональноеьлоббирование   интересовьспорта   на   уровне
государства, региона, ьгорода ведет к усилению егоьроли. Это касаетсяьвсех
уровней институтаьвласти  и  других союзов, организаций,  ьобъединений, не
относящихсяьнепосредственно   кьспорту.   И   важно,   чтобыьполитическое
влияние   или   чьелибоьперсональное   тщеславие   немподменяли   само   дело.
Характерьвзаимоотношений   сьданной   целевой   группойьпредставляется   в
формеьдискуссий   помактуальным   проблемамьспорта   с   известными
политиками, ьэкономистами, представителямиьСМИ.
Глава 3. PRобеспечение Всероссийского физкультурноспортивного
комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО) в современной России
3.1.Положение о Всероссийском физкультурноспортивном комплексе
«готов к труду и обороне» (ГТО)
I. Общие положения
1.   Настоящее   Положение   определяет   цель,   задачи,   структуру,
содержание и организацию работы по внедрению и дальнейшей реализации
Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса   "Готов   к   труду   и
обороне" (ГТО)  программной и нормативной основы системы физического
воспитания   различных   групп   населения   Российской   Федерации   (далее
Всероссийский физкультурноспортивный комплекс). [55]
35 2.   Всероссийский   физкультурноспортивный   комплекс   устанавливает
государственные   требования   к   физической   подготовленности   граждан
Российской Федерации.
3. Всероссийский физкультурноспортивный комплекс предусматривает
подготовку   к   выполнению   и   непосредственное   выполнение   различными
возрастными   группами   (от   6   до   70   лет   и   старше)   населения   Российской
Федерации   (далее      возрастные   группы)   установленных   нормативов
Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса   по   3   уровням
трудности,   соответствующим   золотому,   серебряному   и   бронзовому   знакам
отличия   Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса   (далее
нормативы).
4. Всероссийский физкультурноспортивный комплекс основывается на
следующих принципах:
а) добровольность и доступность;
б) оздоровительная и личностно ориентированная направленность;
в) обязательность медицинского контроля;
г) учет региональных особенностей и национальных традиций.
II.   Цели   и   задачи   Всероссийского   физкультурноспортивного
комплекса
5.   Целями   Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса
являются   повышение   эффективности   использования   возможностей
физической   культуры   и   спорта   в   укреплении   здоровья,   гармоничном   и
всестороннем   развитии   личности,   воспитании   патриотизма   и   обеспечение
преемственности в осуществлении физического воспитания населения. [54]
6.   Задачами   Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса
являются:
а) увеличение числа граждан, систематически занимающихся физической
культурой и спортом в Российской Федерации;
36 б)
  повышение   уровня   физической   подготовленности   и
продолжительности жизни граждан Российской Федерации;
в)   формирование   у   населения   осознанных   потребностей   в
систематических   занятиях   физической   культурой   и   спортом,   физическом
самосовершенствовании и ведении здорового образа жизни;
г) повышение общего уровня знаний населения о средствах, методах и
формах организации самостоятельных занятий, в том числе с использованием
современных информационных технологий;
д) модернизация системы физического воспитания и системы развития
массового,   детскоюношеского,   школьного   и   студенческого   спорта   в
образовательных   организациях,   в   том   числе   путем   увеличения   количества
спортивных клубов.
III.   Структура   и   содержание   Всероссийского   физкультурно
спортивного комплекса
7.   Структура   Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса
состоит из 11 ступеней и включает следующие возрастные группы:
первая ступень  от 6 до 8 лет;
вторая ступень  от 9 до 10 лет;
третья ступень  от 11 до 12 лет;
четвертая ступень  от 13 до 15 лет;
пятая ступень  от 16 до 17 лет;
шестая ступень  от 18 до 29 лет;
седьмая ступень  от 30 до 39 лет;
восьмая ступень  от 40 до 49 лет;
девятая ступень  от 50 до 59 лет;
десятая ступень  от 60 до 69 лет;
одиннадцатая ступень  от 70 лет и старше.
37 8.   Нормативнотестирующая   часть   Всероссийского   физкультурно
спортивного   комплекса   предусматривает   государственные   требования   к
уровню   физической   подготовленности   населения   на   основании   выполнения
нормативов   и   оценки   уровня   знаний   и   умений,   состоит   из   следующих
основных разделов [53]:
а) виды испытаний (тесты) и нормативы;
б) требования к оценке уровня знаний и умений в области физической
культуры и спорта;
в) рекомендации к недельному двигательному режиму. Государственные
требования   к   уровню   физической   подготовленности   населения   при
выполнении   нормативов   утверждаются   Министерством   спорта   Российской
Федерации   по   согласованию   с   Министерством   образования   и   науки
Российской   Федерации,   Министерством   обороны   Российской   Федерации   и
Министерством здравоохранения Российской Федерации.
9. Виды испытаний (тесты) и нормативы включают в себя:
а) виды испытаний (тесты), позволяющие определить уровень развития
физических качеств и прикладных двигательных умений и навыков;
б) нормативы, позволяющие оценить разносторонность (гармоничность)
развития основных физических качеств и прикладных двигательных умений и
навыков в соответствии с половыми и возрастными особенностями развития
человека.
10. Виды испытаний (тесты) подразделяются на обязательные испытания
(тесты) и испытания по выбору. [52]
11.   Обязательные   испытания   (тесты)   в   соответствии   со   ступенями
структуры   Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса
подразделяются на:
а)   испытания   (тесты)   по   определению   уровня   развития   скоростных
возможностей;
38 б) испытания (тесты) по определению уровня развития выносливости;
в) испытания (тесты) по определению уровня развития силы;
г) испытания (тесты) по определению уровня развития гибкости.
12.   Испытания   (тесты)   по   выбору   в   соответствии   со   ступенями
структуры   Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса
подразделяются на:
а)   испытания   (тесты)   по   определению   уровня   развития   скоростно
силовых возможностей;
б) испытания (тесты) по определению уровня развития координационных
способностей;
в)  испытания  (тесты)  по  определению  уровня  овладения прикладными
навыками.
13.  Лица,  выполнившие   нормативы,  овладевшие   знаниями   и   умениями
определенных   ступеней   Всероссийского   физкультурноспортивного
комплекса, награждаются соответствующим знаком отличия Всероссийского
физкультурноспортивного   комплекса,   образец   и   описание   которого
утверждаются   Министерством   спорта   Российской   Федерации.   Порядок
награждения   граждан   знаками   отличия   Всероссийского   физкультурно
спортивного комплекса и присвоения им спортивных разрядов утверждается
Министерством спорта Российской Федерации.
14. Лица, имеющие одно из спортивных званий или спортивные разряды
не ниже второго юношеского и выполнившие нормативы, соответствующие
серебряному   знаку   отличия,   награждаются   золотым   знаком   отличия
Всероссийского физкультурноспортивного комплекса.
15. Требования к оценке уровня знаний и умений в области физической
культуры   и   спорта   включают   проверку   знаний   и   умений   по   следующим
вопросам:
39 а)   влияние   занятий   физической   культурой   на   состояние   здоровья,
повышение умственной и физической работоспособности;
б) гигиена занятий физической культурой;
в)   основные   методы   контроля   физического   состояния   при   занятиях
различными физкультурнооздоровительными системами и видами спорта;
г) основы методики самостоятельных занятий;
д) основы истории развития физической культуры и спорта;
е)   овладение   практическими   умениями   и   навыками   физкультурно
оздоровительной   и   прикладной   направленности,   овладение   умениями   и
навыками в различных видах физкультурноспортивной деятельности.
16. Рекомендации к недельному двигательному режиму предусматривают
минимальный   объем   различных   видов   двигательной   деятельности,
необходимый   для   самостоятельной   подготовки   к   выполнению   видов
испытаний (тестов) и нормативов, развития физических качеств, сохранения и
укрепления здоровья.
17.   Спортивная   часть   Всероссийского   физкультурноспортивного
комплекса направлена на привлечение граждан к систематическим занятиям
физической культурой и спортом с учетом половых и возрастных групп с
целью выполнения нормативов и получения массовых спортивных разрядов,
включает нормативы, требования и условия их выполнения для многоборий,
состоящих   из   видов   испытаний   (тестов),   входящих   во   Всероссийский
физкультурноспортивный   комплекс.   Виды   многоборий   Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса утверждаются Министерством спорта
Российской Федерации.
18.   Порядок   организации   и   проведения   тестирования   населения
утверждается Министерством спорта Российской Федерации.
Министерством   обороны   Российской   Федерации   по   согласованию   с
Министерством   спорта   Российской   Федерации   утверждается   порядок
40 организации и проведения тестирования лиц, подлежащих призыву на военную
службу, а также лиц, обучающихся в подведомственных ему образовательных
учреждениях, и соответствующего гражданского персонала. [51]
IV. Организация работы по введению и реализации Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса
19.   К   выполнению   нормативов   допускаются   лица,   систематически
занимающиеся физической культурой и спортом, в том числе самостоятельно,
на   основании   результатов   медицинского   осмотра,   проведенного   в
соответствии   с   порядком   оказания   медицинской   помощи   при   проведении
физкультурных   и   спортивных   мероприятий,   утвержденным   Министерством
здравоохранения Российской Федерации.
20.   Субъекты   Российской   Федерации   вправе   по   своему   усмотрению
дополнительно   включить   во   Всероссийский   физкультурноспортивный
комплекс на региональном уровне 2 вида испытаний (тестов), в том числе по
национальным, военноприкладным видам спорта (дисциплинам), а также по
наиболее популярным в молодежной среде видам спорта.
21. Требования к уровню физической подготовленности при выполнении
нормативов   учитываются   в   образовательных   программах   образовательных
организаций по предмету (дисциплине) "Физическая культура".
22. Поступающие на обучение по образовательным программам высшего
образования   вправе   представлять   сведения   о   своих   индивидуальных
достижениях   в   области   физической   культуры   и   спорта,   наличии   знаков
отличия   Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса,   которые
учитываются   образовательными   организациями   при   приеме   на   основании
порядка   учета   индивидуальных   достижений,   установленных   правилами,
утверждаемыми образовательными организациями самостоятельно.
23.   Обучающимся,   имеющим   золотой   знак   отличия   Всероссийского
физкультурноспортивного   комплекса,   может   быть   назначена   повышенная
41 государственная   академическая   стипендия   в   порядке,   установленном
Министерством образования и науки Российской Федерации.
24. Подготовка к выполнению и выполнение нормативов Всероссийского
физкультурноспортивного   комплекса   различными   возрастными   группами
могут   осуществляться   в   рамках   мероприятий   международного   движения
"Спорт   для   всех",   а   также   предусматривать   проведение   мероприятий
Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса   совместно   с
мероприятиями общероссийского движения "Спорт для всех", проводимых на
муниципальном, региональном и федеральном уровнях.
25. Лица, осуществляющие трудовую деятельность, ведут подготовку к
выполнению,   а   также   непосредственное   выполнение   нормативов   в   ходе
мероприятий, проводимых работодателем. Рекомендации для работодателей
по   организации,   подготовке   и   выполнению   нормативов   для   лиц,
осуществляющих   трудовую   деятельность,   утверждаются   Министерством
  Работодатель   вправе   поощрять   в
спорта   Российской   Федерации.
установленном   порядке   лиц,  выполнивших   нормативы   на   соответствующий
знак отличия Всероссийского физкультурноспортивного комплекса.
26.   Для   выполнения   государственных   требований   к   оценке   общего
уровня   физической   подготовленности   населения   на   основании   результатов
выполнения нормативов и оценки уровня знаний и умений Всероссийского
физкультурноспортивного   комплекса   в   субъектах   Российской   Федерации
создаются   центры   тестирования   по   выполнению   видов   испытаний  (тестов),
нормативов,   требований   к   оценке   уровня   знаний   и   умений   в   области
физической культуры и спорта. Порядок создания и положение об указанных
центрах   тестирования   утверждаются   Министерством   спорта   Российской
Федерации   по   согласованию   с   Министерством   обороны   Российской
Федерации   в   части   тестирования   лиц,   подлежащих   призыву   на   военную
42 службу, а также лиц, обучающихся в подведомственных ему образовательных
учреждениях, и соответствующего гражданского персонала.
27.   Единый   календарный   план   межрегиональных,   всероссийских   и
международных   физкультурных   мероприятий   и   спортивных   мероприятий
Министерства   спорта   Российской   Федерации,   Единый   календарный   план
  всероссийских   и   международных   физкультурных
межрегиональных,
мероприятий   и   спортивных   мероприятий   органов   исполнительной   власти
субъектов Российской Федерации в области физической культуры и спорта
включают   физкультурные   и   спортивные   мероприятия,   предусматривающие
выполнение видов испытаний (тестов) и нормативов.
28.
  Координацию   деятельности   по   поэтапному   внедрению
Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса   осуществляет
Министерство спорта Российской Федерации.
29.
  Информационное   обеспечение   внедрения   Всероссийского
физкультурноспортивного   комплекса   осуществляет   Министерство   спорта
Российской Федерации.
30. Учет данных о выполнении видов испытаний (тестов) и нормативов
осуществляется   в   порядке   и   по   форме   федерального   статистического
наблюдения   за   реализацией   Всероссийского   физкультурноспортивного
комплекса,   которые   утверждаются   Министерством   спорта   Российской
Федерации. [4]
3.2 Сравнение норм ГТО в СССР (1972г.) и в России (2014г.)
Система ГТО действовала в СССР на протяжении 60 лет, начиная с 1931
года. В своей последней редакции, принятой в 1972 году советом министров,
комплекс   охватывал   граждан   Советского   Союза   пяти   возрастных   групп:   I
ступень   («Смелые   и ловкие») —   1013   лет,   II   ступень   («Спортивная
смена») —   1415   лет,   III   ступень   («Сила   и мужество») —   1618   лет,   IV
43 ступень («Физическое совершенство») — мужчины 1939 лет, женщины 1934
лет, V ступень («Бодрость и здоровье») — мужчины 4060 лет, женщины 35
55 лет.
Планируется,   что   в рамках   возрожденного   ГТО   будет   предусмотрена
сдача   норм   в 11   возрастных   группах.   Первая   из них —   от 6   до 8   лет,
а заключительная — ХI ступень — «70 лет и старше», то каждый желающий
сможет принять участие в новом комплексе ГТО. [57]
Как   и раньше,   в зависимости   от показанных   результатов   можно   будет
получить значок с аббревиатурой ГТО. Однако, если в СССР было два вида
значков —   золотой   и серебряный,   то   в России   к ним   добавится   еще
и бронзовый   значок   ГТО,   что   для   общества   создает   образ   схожий   с
Олимпийскими играми.
Рис.3 Значки ГТО в СССР (слева) и в России (справа)
Следует   отметить,   что   получение   значка   ГТО   высшего   достоинства
в советское   время   требовало   почти   профессионального   мастерства.   К
примеру,   трехкратный   олимпийский   чемпион,   борец   Александр   Карелин
неоднократно   заявлял,   что   был   обладателем   лишь   серебряного   значка,
поскольку ему с трудом приходилось подтягиваться и метать гранату. [3]
Прогнозируется,   что   к 2020   году   количество   успешно   выполнивших
испытания   ГТО   составит   не менее   двадцати   процентов   от общего   числа
занимающихся физической культурой.
44 Если   сравнивать   виды   упражнений/испытаний,   которые   входили
в советский комплекс ГТО, с теми, которые планируется ввести с 1 сентября,
то можно выявить целый ряд отличительных признаков. [67]
Из   тех   видов,   которые   решено   сохранить,   следует   выделить
подтягивание,   отжимание,   прыжки   в длину   с разбега   или с   места   толчком
двумя   ногами,   бег   на лыжах   или кросс   по пересеченной   местности   (для
бесснежных   районов   страны),   а также   туристский   поход   на 515   км
с проверкой   туристских   навыков,   включая   ориентирование   на местности
по карте и компасу, разжигание костра и способы преодоления препятствий.
Не будет в новой версии, к примеру, толкания ядра и метания учебной
гранаты (специалисты говорят, что сейчас приобрести такую гранату можно
только   на заказ),   а также   велосипедного   кросса,   бега   на коньках   и лазания
по канату с помощью ног.
Сохранилась   в программе   упражнений   стрельба,   но,   если   раньше
стреляли   из малокалиберной   винтовки,   то   сейчас —   из пневматической
винтовки   или,   как говорится   в описании,   электронного   ружья.   У   каждого
участника   будет   10   минут   на пять   зачетных   выстрелов,   которые   должны
производиться с 5 или 10 десяти метров из положения стоя или сидя.
Метание   теннисного   мяча   в советское   время   производилось
на расстояние,   в   то   время,   как   сейчас   это   будет   упражнение   на точность.
Необходимо   будет   попасть   в закрепленный   на стене   гимнастический   обруч
диаметром   90   см   с шести   метров.   Участнику   будет   предоставлено   право
выполнить пять бросков, количество попаданий для сдачи норматива зависит
от возраста участника.
Среди новых испытаний — челночный бег, рывок гири массой 16 кг (для
участников от 18 лет), а также наклоны вперед из положения стоя с прямыми
ногами.   Заключительное   задание   будет   считаться   выполненным,   если
45 участник   касается   пола   пальцами   или ладонями   двух   рук   и фиксирует
результат в течение двух секунд.
Количество видов испытаний, которые необходимо выполнить участнику
для получения значков ГТО, целиком и полностью зависит от его возрастной
группы и половой принадлежности.
Количество   испытаний   практически   не   изменилось.   Пять   испытаний
полностью повторяют ГТО СССР.
Испытания, которые стали проще:
•Плавание 50 вместо 100 метров;
•Стрельба с 10 вместо 50 и 25 метров
Испытания, которые стали сложнее:
•Кросс 2 и 3 километра вместо 0,5 км и 1 км;
Больше   внимание   уделили   испытаниям   на   гимнастику,   теперь   в
упражнениях ГТО есть:
•Поднимание туловища
•Наклон вперед
При сравнение одинаковых испытаний можно сказать:
•Приобретение серебряного значка стало заметно легче: нормативы
уменьшили, количество испытаний снизили до семи;
•В целом снизили нормативы для юношей;
•Нормативы для девушек стали немного сложнее в испытаниях на
выносливость и гибкость;
•Приобретение   золотого   значка   практически   не   изменилось,
количество   испытаний   стало   на 1  меньше,  нормативы   стали  немного
сложнее   –   теперь   нужно   все   8   нормативов   выполнить   на   уровень
золотого   значка   (в  то   время,  как   в   СССР   2  норматива   можно   было
выполнить на уровень серебряного).
46 3.3.   Анализ  PRмероприятий   поэтапного   внедрения   Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО)
На   каждом   этапе   внедрения   проводились   специальные   мероприятия,
направленные на решение задач, которые были прописаны в положении. К
примеру, 25 марта 2015 года исполнился ровно год со дня принятия решения
о возрождении ВСК ГТО. В связи с этим, В.Мутко направил открытое письмо
руководителям   высших   исполнительных   органов   государственной   власти
субъектов   Российской   Федерации.   В   нём   говорилось   о   необходимости
содействия   в   организации   пропагандистских   мероприятий,   посвященных
  в   образовательных   и   физкультурноспортивных
комплексу   ГТО,
организациях.
В  плане  мероприятий, направленных   на пропаганду   ГТО, числится 85
субъектов Российской Федерации. Для анализа  PRмероприятий поэтапного
внедрения ВФСК ГТО мы предоставили таблицу, в которой указаны названия
мероприятий и прогнозируемых эффект от его реализации.
Название мероприятия
Прогнозируемый эффект
Всероссийская конференция с международным
участием «Медицина для спорта»
Финал летнего фестиваля Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса «Готов к
труду и обороне» (ГТО)
Профильная смена на Всероссийском молодежном
форуме "Селигер 2015"
День физкультурника
Всероссийский урок «Готов к труду и обороне»
лучшую
Всероссийский
общеобразовательную   организацию,   развивающую
физическую   культуру   и   спорт,
  «Олимпиада
начинается в школе»
конкурс

на

Всероссийский   смотрконкурс   на   лучшую
организацию физкультурноспортивной работы среди
студентов
V  Фестиваль   студенческого   спорта   среди
федеральных университетов
Развитие вопроса медицинского обеспечения ГТО
Развитие комплекса ГТО среди учащихся учебных
организаций ДОСААФ России и стран СНГ
Популяризация среди обучающихся
общеобразовательных организаций, а также
тестирование населения по выполнению нормативов
комплекса ГТО
Приобщение всех слоев население к ФКиС
Рассказ об истории ГТО, нормативах и правилах
Для руководителей команд и учителей физической
культуры, входящих в состав команд субъектов
Российской Федерации, будут проведены
краткосрочные курсы повышения квалификации по
внедрению Комплекса ГТО
Соревновательный эффект позволит достичь
максимальную отдачу по время выполнения
упражнений
развитие ФКиС, олимпийского движения и выявления
общеобразовательных   организаций,
  достигших
высоких   спортивных   результатов   в   физкультурно
47 Массовые состязания по отдельным видам испытаний
комплекса ГТО среди молодежи допризывного и
призывного возрастов, посвященные Всероссийскому
дню призывника
Всероссийский конкурс проектов в области
внедрения Всероссийского физкультурно
спортивного Комплекса «Готов к труду и обороне»
(ГТО)
Спартакиада   среди   курсантов   образовательных
учреждений ДОСААФ России
Областной спортивный форум
Спортивно–оздоровительный фестиваль «К новым
рекордам в труде и спорте»
Проведение спартакиады «Здоровье» среди
руководителей и сотрудников администраций
городских округов и муниципальных районов
области Брянской области
Состязания   по   выполнению   нормативов   комплекса
ГТО
Акция «Я люблю Россию, я люблю спорт!»
Акция «Традиции ГТО в нашу спортивную жизнь»
Республиканская Спартакиада по выполнению
нормативов комплекса ГТО
спортивном воспитании начиная с 2015 г. в указанный
фестиваль будет введена дополнительная номинация,
касающаяся   выявления   лучших   образовательных
организаций, внедряющих Комплекс ГТО
В программе мероприятия запланировано проведение
сдачи участниками Фестиваля Комплекса ГТО.
Продвижение комплекса ГТО среди населения
Спартакиада проводится в целях обобщения и
распространения лучших практик в образовательных
организациях общего, среднего профессионального и
дополнительного образования, обеспечивающих
повышение двигательной активности обучающихся,
реализацию физкультурнооздоровительных
программ, развитие физической культуры и спорта в
условиях внедрения Всероссийского физкультурно
спортивного комплекса «ГТО».
Обсуждение вопросов ГТО и результатов его
поэтапного внедрения
В   фестиваль   включены   состязания   по   тестам
комплекса   ГТО   с   участием   курсантов
образовательных   учреждений   ДОСААФ   России,
осуществляющих   подготовку   граждан   по   военно
учетным специальностям для военной службы в два
этапа:   I   этап   –   внутришкольные;   II   этап   –
региональные
Приуроченная к открытию хоккейного  сезона,
проводится с привлечением представителей
спортивных федераций, молодёжи и студентов.
Одна из целей акции – продвижение комплекса ГТО
среди молодежи и студентов
Состязания в рамках Дня государственного и
муниципального служащего.
Одна из задач фестиваля  продвижение комплекса
ГТО среди трудовых коллективов
Спортивномассовое мероприятие проводится в
рамках президентской спортивнооздоровительной
программы в целях популяризации здорового образа
жизни. Одна и задач мероприятия  продвижение
комплекса ГТО
Областной спортивный праздник среди сотрудников
органов государственной власти Кемеровской
области с целью их привлечения к систематическим
занятиям физической культурой и спортом
Мероприятия проходят в рамках проекта «Будущее
России», приуроченного к празднованию дня
Конституции Российской Федерации.
В рамках праздника состоится апробационное
тестирование населения в рамках комплекса ГТО
48 Региональный фестиваль
«ЛИГА ГТО Иркутской области»
Фестиваль Всероссийского физкультурно
спортивного комплекса «Готов к труду и обороне»
среди населения Воронежской области
Фестиваль «Готов к труду и обороне» среди
учащихся высших учебных заведений Московской
области
Проведение лекций об истории возникновения
комплекса ГТО в образовательных организациях
Акция «Спорт для всех»
Проведение фестиваля «Готов готовиться!»
Декада зимнего спорта в городах и районах
Республики Татарстан
Акция «Зимние забавы»
Акция приурочена к открытию зимнего спортивного
и проведению областной зимней спартакиады
«Уральская метелица – 2015»
Спартакиада предусматривает выполнение
нормативов комплекса ГТО среди сотрудников
органов государственной власти Республики Карелия
Фестиваль проводится в 3 этапа: 1 этап
информационный с 01.12 2014г. – 03.01.2015г.;
2 этап – методический (тренировочный) с
03.01.2015г. – 07.03.2015г.;
3 этап – соревновательный 1415.03.2015 г.
Участники фестиваля  население Иркутской
области.
Тестирование учащихся общеобразовательных школ
города Воронежа по выполнению нормативов
комплекса ГТО
В рамках Фестиваля состоится выполнение
нормативов комплекса ГТО.
Задача Фестиваля – продвижение, популяризация
комплекса ГТО среди молодежи
Проведение лекций для учащихся по возрастным
группам.
Задача мероприятия – пропаганда комплекса ГТО
среди обучающихся образовательных организаций
Акция приурочена к районным состязаниям среди
спортивных семей.
Задача: формирование здорового образа жизни и
продвижение комплекса ГТО
Мероприятие, проводимое в игровой форме,
направлено на ознакомление обучающихся
образовательных организаций с тестами и
нормативами комплекса ГТО
III областная Спартакиада муниципальных служащих Состязания личнокомандные по нормативам
Летний областной фестиваль по тестам комплекса
ГТО среди школьников
комплекса ГТО
Туристический слет  спортивный фестиваль с
выполнением нормативов комплекса ГТО
Фестиваль ГТО
Областной фестиваль ГТО среди обучающихся
образовательных организаций
Спартакиада среди студентов образовательных
организаций, подведомственных департаменту
сельского хозяйства и продовольствия Новгородской
области
Межотраслевая спартакиада ГТО среди
профсоюзных организаций Республики Крым
Областной праздник «Посвящение в студенты»
Выставочная экспозиция в музее спорта Тамбовской
области
Состязания между учащимися старших классов
общеобразовательных школ по выполнению
нормативов комплекса ГТО
В рамках праздника состоится тестирование по
выполнению нормативов комплекса ГТО
Спартакиада проходит в 2 этапа.
1 этап  муниципальный;
2 этап – региональный.
В программу состязаний входят выполнение
нормативов комплекса ГТО, творческий конкурс по
пропаганде и продвижению комплекса ГТО
Спортивные состязания среди студентов
образовательных организаций. Одна из задач –
продвижение комплекса ГТО среди молодежи
49 Республиканская научнопрактическая конференция
по итогам организационноэкспериментального этапа
апробации комплекса ГТО
Акция «Золотые старики» для ветеранов спорта
I летний Фестиваль ГТО среди обучающихся
общеобразовательных организаций в рамках
регионального проекта «Спортивная суббота»
Спортивный турнир «Богатыри Ярослава»
Слет детских и молодежных организаций «Ключ на
старт» молодежного форума волонтерских
объединений края
Акция «Богатырские игры»
Спартакиада работников органов исполнительной и
законодательной власти
Спартакиада муниципальных служащих
XIII Спартакиада государственных служащих
Зимний Московский Фестиваль ГТО
Спартакиада
школьников Республики Адыгея
«Учись и побеждай!»
Акция «Уроки о комплексе ГТО в школе»
«На зарядку становись!»
Конкурсы на лучший презентационный видеоклип на
тему комплекса ГТО
День здоровья и спорта
Цикл тематических
мероприятий "Стратегия успеха  ГТО"
Межреспубликанский слет клубов «Мыславяне!»
Акция «Я выбираю спорт. Я готов к труду и
обороне»
Освобождение Брянщины от немецкофашистских
Состязания проводятся
с участием спортсменов, тренеров, работников
профсоюзных организаций.
Одна из задач спартакиады – продвижение комплекса
ГТО
В рамках праздника состоится тестирование по
нормативам комплекса ГТО
Подведение итогов организационно
экспериментального этапа апробации комплекса ГТО
в Удмуртской Республике
В рамках мероприятия состоится тестирование по
нормативам комплекса ГТО
Продвижение Комплекса ГТО среди детей и
молодёжи
Акция по пропаганде силовых видов спорта  с
выполнением нормативов комплекса ГТО
Мероприятия проводятся с участием известных
спортсменов. Цель: продвижение комплекса ГТО
среди детей и молодежи
Силовые состязания включают тестирование
населения по выполнению нормативов комплекса
ГТО
В рамках спортивного мероприятия состоится
презентационное тестирование по выполнению
нормативов комплекса ГТО
Мероприятие проводится с целью формирования
здорового образа жизни, выполнения нормативов
комплекса ГТО
Показательное выполнение нормативов комплекса
ГТО
Прием нормативов комплекса ГТО по лыжным
гонкам
Традиционные разминочные упражнения для всех слоев
населения, программа которой включает элементы
комплекса ГТО
Создание заинтересованности и активной
деятельности вокруг ВФСК ГТО
Пропаганда и подготовка к выполнению нормативов
комплекса ГТО.
Предусматривается проведение викторины. 2 эфира в
неделю
Для несовершеннолетних родителей. С привлечением
спортсменов, и ветеранов спорта. Проведение
классных часов, внеклассных мероприятий,
спортивных праздников
Развитие патриотизма, туристический слет
спортивный фестиваль с выполнением нормативов
комплекса ГТО
Акция проводится с целью вовлечения детей и
подростков в систематические занятия спортом.
Ключевая задача мероприятия– подготовка и
выполнение нормативов комплекса ГТО
Спортивно патриотичный праздник, в программу
50 захватчиков
Пропагандистская акция по внедрению комплекса
ГТО в рамках Фестиваля по военноприкладным
видам спорта
Легкоатлетический пробег, посвященный комплексу
ГТО
Акция «С рабочего места на стадион»
«Трасса Mgn»
Спартакиады среди работников учреждений,
предприятий и организаций
которого включено выполнение нормативов
комплекса ГТО. Почитание традиций, уважение к
истории
Тестовое выполнение нормативов комплекса ГТО с
участием ДОСААФ России Самарской области
Пропагандистская акция, направленная на
привлечение населения к занятиям физической
культурой и спортом. Основная ЦА – занимающиеся
легкой атлетикой. Преимущества в том, что таких
людей много
Выполнение    нормативов комплекса ГТО
муниципальными служащими
Проект для рабочей молодежи от 18 до 30 лет,
включающий как спортивные, так интеллектуальные
навыки, в том числе выполнение нормативов
комплекса ГТО
Для несовершеннолетних и родителей с
привлечением спортсменов, и ветеранов спорта,
направленных на популяризацию здорового образа
жизни, ознакомление с историей комплекса ГТО
Исходя   из   особенностей   мероприятий,   проводимых   при   поэтапном
внедрении Всероссийского физкультурноспортивного комплекса «ГТО» мы
сделали следующие выводы:
1. Разные   мероприятия   направлены   на   разные   целевые   аудитории
(например,   кадеты,   школьники,   чиновники,   медицинские   работники,
ученые).
2. Около 10% от всех мероприятий направлены на получение обратной
связи в виде фото, видеоконтента, рисунков, аппликаций (конкурсы на
лучший ролик, рисунок на тему ГТО)
3. Для   дополнительных   инвестиций   в   проект   были   привлечены
коммерческие   структуры   (дизайнерские   и   рекламные   агентства   на
примере  открытого   творческого   конкурса   на   лучший   дизайнмакет
фирменного   стиля   Всероссийского   физкультурноспортивного
комплекса "Готов к труду и обороне" (ГТО))
На начальном этапе внедрения были выбраны медиаличности, задачей
которых   является   продвижение   ВФСК   ГТО.   На   языке  PR  такие   люди
называются   «амбассадорами»,   создатели   комплекса   называют   их   «послами
51 ГТО».   Среди   них:   Аделина   Сотникова,   Яна   Чурикова,   Александр   Попов,
Николай Валуев,  Алексей  Морозов  и  Александр  Карелин.  Каждый их  них
представляет   собой   авторитетную   для   своей   сферы   личность.   Аделина
Сотникова является кумиром молодежи, любителей фигурного катания. Её
задача – популяризация ВФСК ГТО среди молодых граждан. Яна Чурикова –
единственный   человек   из   этого,   который   профессионально   не   занимался
спортом. Она нужна для того, чтобы люди, далекие от сферы спорта узнали о
грядущем   спортивномассовом   состязании.   Алексей   Морозов,   Николай
Валуев и Александр Карелин призваны обеспечить популярность ГТО за счет
своих громких успехов на международной спортивной арене.
Важно   отметить,   что   глава  комиссии   Мосгордумы   по   физической
культуре, спорту и молодежной политике Кирилл Щитов сказал, что жителей
Москвы станут просвещать о нормах ГТО посредством социальной рекламы.
Комитет   по   печати   и   связям   с   общественностью   Ленинградской   области
объявил конкурс на создание и распространение социальной рекламы по теме
«Готов к труду и обороне» (ГТО) стоимостью почти три миллиона рублей.
Именно   для   этих   целей   существует   три   социальных   ролика,   в   которых
снялись «амбассадоры» Сотникова, Карелин, Морозов.
Помимо   прямого   рекламирования   существует   также   «контекстное»
упоминания рекламируемого товара. Так, к примеру Владимир Колокольцев,
официально   не   являющийся   послом   ГТО,   собственным   примером   показал
насколько важен и нужен стране это спортивномассовое мероприятие. Не
остался в стороне и министр спорта РФ Виталий Мутко. Он неоднократно
поднимал   вопрос   о   важности   возрождения   комплекса  в   программе   «Задай
вопрос министру» на ТК «Россия2». Важно отметить, что ТК «Россия2»
занимает одну из лидирующих позиций в списке спортивных СМИ. Поэтому
охват аудитории настолько велик, что только тот, кто не смотрит ТВ, может
не знать про возрождение ГТО. Наверное, одним из самых важных факторов,
52 влияющих   скорость   внедрения   комплекса   ГТО   в   жизнь,   является   прямая
  Путин   не   скрывает
заинтересованность   влиятельных   лиц.
  В.В.
заинтересованности,   а   даже   наоборот,   всячески   продвигает   идею
распространения комплекса ГТО. Это дает возможность информирования тех
слоев населения, которые не увлекаются спортом и не смотрят спортивные
телеканалы. А обращения президента к народу смотрят большинство, поэтому
президент является главным «амбассадором» бренда «ГТО».
В   Москве   за   продвижение   комплекса   отвечает   Москомспорт.
Сотрудничая с другими регионами, он ежемесячно проводит мероприятия,
которые способствуют привлечению работников сферы спорта к реализации
общенационального   проекта.   Так,   например,   студенты   РГУФКСМиТ
(рекламисты   и   сотрудники   прессслужбы   в   сфере   спорта)   оказались   на
практике  в  Чебоксарах, где как  раз  проходило  такое  мероприятие.  Также
важно   отметить   роль   Государственного   музея   спорта   РФ,   который   своей
деятельность   в   очередной   раз   доказывает,   что   история   спорта   и   история
комплекса ГТО в советское время неразделимы.
3.4. Разработка эффективной модели продвижения физкультурно
спортивного комплекса «Готов к труду и обороне» (ГТО) с учетом
современных информационных тенденций.
Можно   с   уверенностью   говорить   о   том,   что   государство   комплексно
подошло к решению PRзадач внедрения ГТО.  В эту PRпрограмму входят:




Специальные мероприятия
Сотрудничество со СМИ
Привлечение рекламодателей, дополнительного финансирования
Привлечение   субъектов,   способствующих   продвижению   ГТО
(журналисты, дизайнеры) и др.
53 Мы   считаем,   что   эту  PRпрограмму   нужно   дополнять
 PR
инструментарием, который соответствует реально сложившейся ситуации и
новейшим   информационным   тенденциям.   Помимо   вышеописанной  PR
деятельности, которая осуществляется вокруг внедрения ВФСК ГТО мы бы
хотели   уделить   особое   внимание   работе   в  digital  сфере.   Это   объясняется
рядом причин:




Уменьшение интереса к печатным СМИ
Рост популярность мобильных приложений
Рост популярности социальных сетей
Тенденция к увеличению рынка интернетрекламы
Рост   рынка   интернетрекламы   связан   с   напрямую   популярностью
использования   смартфонов,   планшетов.   Главное   преимущество   в   том,   что
можно выйти в глобальную сеть в любое время и в любом месте. Эксперты
считают, что 80% интернеттрафика – это мобильные устройства. Это в свою
очередь влечет снижение популярность такого PRинструмента как наружная
реклама.   Баннеры,   вывески,   растяжки,   роллапы   не   так   эффективны,   как
ранее.
Именно   поэтому
 PRспециалисту,
  который   будет   заниматься
продвижение   ВФСК   ГТО   особое   внимание   следует   уделить   рекламе   в
интернете.
Мы   считаем,   что   действия  PRспециалиста   в  digital  сфере   должны
исходить из следующей схемы:
Направления деятельности в Digital
Cоздание и
продвижени
е web-сайта
Direct-mail
(почтовая
рассылка)
Яндекс
директ
54
Постоянная
оптимизация
сайта под
релевантные
поисковые
запросы
Разработка
мобильных
приложений Создание и
продвижени
е канала на
YOUTUBE
Создание
акций и
online-
флешмобов,
демотиватор
ов, мемов)
создание и
продвижени
е web-сайта
Рис.4 Направления деятельности в Digitalсфере
ВК, TW,
INSTAGRAM,
FB
(использова
ние SMM,
хештегов)
Профессионально важно для специалиста в ходе своей деятельности
выявлять и учитывать текущую ситуацию. В случае, если маркетинговые
исследования покажут, что существует ненормальный возрастной перевес
участвующих (то есть лиц пожилого возраста окажется значительно больше,
чем молодежи), то для этого необходимо рационально использовать
средства, которые привлекут более молодую аудиторию. Для этого есть
медиаличность, посол ГТО Аделина Сотникова. В данном примере свою
роль должен сыграть ситуационный PR, который является особенностью
отечественного маркетингового рынка.
55 Заключение
В данном исследовании мы определили специфику спортивномассовых
мероприятий и особенности информационного сопровождения ВФСК ГТО. С
учетом   развития   информационных   технологий,   мы   выявили   наиболее
действенные   и   доступные  PRметоды   и   инструменты,   используемые   в
процессе   внедрения   ВФСК   ГТО.   Мы   изучили   опыт   влияния   спортивно
массовых   мероприятий   на  приобщение  общества   к   физической   культуре  и
спорту за рубежом и сравнили нормы ГТО (1972) и ГТО (2014). Обозначили
ключевые моменты в государственной программе, направленные на внедрение
Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса   «Готов   к   труду   и
обороне».   Исходя   из   полученных   данных   и   с   учетом   современных
информационных тенденций, уделяя особое внимание быстроразвивающейся
сфере интернетрекламы, мы построили эффективную модель продвижения
физкультурноспортивного   комплекса   «Готов   к   труду   и   обороне»   (ГТО).
Успешная  реализация  PRтехнологий  привлекает  внимание  общественности
как   мероприятия,   что   способствует   увеличение   количества   участвующих.
Соответственно,
  деятельность   по   продвижению   спортивномассовых
мероприятий   решает   такую   важную   социальную   проблему,   оздоровление
населения.
Национальное здоровье бесценно, и его фундамент закладывается в том
числе и подобными систематичными общегосударственными мероприятиями.
56 Наработанный   годами   плодотворной   работы   механизм   основы   системы
физического воспитания жизнеспособен, и его реализация в скором времени
инициирует   прогресс   в   развитии   отечественного   спорта   и   положительную
динамику в оздоровлении населения.
В   федеральном   бюджете   на   2014   год   на   финансирование   внедрения
комплекса ГТО предусмотрены средства в объеме 79,1 млн рублей.
В итоге на сегодняшний день приняты 24 нормативных правовых акта
федерального уровня, множество необходимых нормативных правовых актов
субъектов   Федерации.   Что   в   очередной   раз   подтверждает   серьезность
намерений   государства   возродить   уникальный   спортивный   проект.
Планируется,   что   в   2014–2017   годах   в   рамках   комплекса   ГТО   в   сдаче
нормативов примут участие до 10 млн человек.
57 Список использованных источников
1. Базылева   Я.
 PR  и   спорт:   грани   взаимодействия   //   Медиастиль.
 URL:
http://www.mediastl.ru/articles/2/
2. Безносиков Е.Я. Всесоюзному физкультурному комплексу "Готов к труду и обороне
СССР"  50 лет : Учеб.метод. пособие для студентов БГОИФК / Безносиков Е.Я.;
БГОИФК.  Минск, 1981.  35 с.
3. Безносиков   Е.Я.   Организационные   и   методические   основы   внедрения   комплекса
"Готов к труду и обороне СССР" в практику физкультурного движения : учеб.
метод. пособие / Безносиков Е.Я.; БГОИФК.  Минск, 1987.  26 с.
4. Бондаревский Е.Я. Научнометодические основы Всесоюзного комплекса "Готов к
труду   и   обороне   СССР"   (ГТО)   :   Метод.   разработ.   для   студентов   интов   физ.
культуры.  М.: ГЦОЛИФК, 1980.  53 с.
5. Бондаренко Н.В. Всесоюзный физкультурный комплекс "Готов к труду и обороне
СССР (ГТО)" // Физическая культура в школе.  1989.  N 4.  С. 5761.
6. Бойков   Ю.  PRкампании   Олимпийских   игр   //  URL:  http://lib.znate.ru/docs/index
64285.html
7. Будь готов к труду и обороне : Рассказы мастеров спорта.  М.: Мол. гвардия, 1955.
 135 с.: ил.
8. Виноградов П.А. Физическая культура и здоровый образ жизни. М.: Мысль, 1990.
178 с.
58 9. Войтик   Е.А.   Спортивная   журналистика.   Учебнометодическое   пособие   для
студентов   факультетов   и   отделений   журналистики   вузов.   Томск:   Факультет
журналистики ТГУ, 2004.
10. Галкин   В.В.   Использование   интернетресурсов   в   деятельности   спортивных
организаций   //   Официальный   сайт   В.   Галкина.  URL:  http://vadimgalkin.ru/sport
2/sportbusiness/internetpart3/
11. Галкин   В.   Работа   с   болельщиками   и   внешними   организациями.  PRтехнологии   в
спорте  //  Официальный   сайт  В. Галкина.  URL:   http://vadimgalkin.ru/sport2/sport
business/prtechnologiesinsport/
12. Гончаров   С.В.   Всесоюзный   физкультурный   комплекс   "Готов   к   труду   и   обороне
СССР (ГТО)" // Физическая культура в школе.  1989.  N 3.  С. 5457.
13. Государственные   требования   к   уровню   физической   подготовленности   населения
при выполнении нормативов Всероссийского физкультурноспортивного комплекса
"Готов к труду и обороне" (ГТО)
14. Еременко В.Т. Деятельность Ленинского комсомола по физкультурному комплексу
"Готов   к   труду   и   обороне   СССР"   :   дис.   ...   канд.   пед.   наук   /   Еременко   В.Т.;
ГЦОЛИФК.  М., 1975.  177 с.
15. Кирилина   Л.Ю.   Необходимость   совершенствования   организации   массовых
спортивных   состязаний   студентов   /   Л.Ю.   Кирилина   //   Физическая   культура:
воспитание, образование, тренировка.  2012.  N 1.  С. 71.
16. Кудрявцев В.Г. Физическое совершенство : IV ступень Всесоюзного физкультурного
комплекса "Готов к труду и обороне СССР".  М.: ФиС, 1972.  75 с.: ил.
17. Комплекс "Готов к труду и обороне СССР" в коллективе физической культуры
предприятия, учреждения : (метод. рекомендации).  Минск: Б. и., 1973.  16 с.
18. Курашова Л. Реклама спортивных состязаний//Спорт и туризм  12 – 2006.
19. Кружков Д.А. Особенности PR в спорте.  М.: Альпина Паблишер, 2008. – 239 с
20. Леднев   В.   А.   Развитие   рыночных   отношений   в   индустрии   спорта   России.
Диссертация д.э.н. –М., 2006.
21. Леонов   А.А.   Важнейшие   задачи   по   внедрению   Всесоюзного   физкультурного
комплекса "Готов к труду и обороне СССР" в завершающие годы девятой пятилетки
// Теория и практика физ. культуры.  1974.  N 9.  С. 57.
22. Литвин А.В. Особенности маркетинга взаимоотношений в спорте // Маркетинг в
России и за рубежом, 2001, №1.
59 23. Лубышева   Л.И., Социальная   роль   спорта   в   развитии   общества   и   социализации
личности, Российская государственная академия физической культуры, Москва //
Теория и практика физ. культуры,  2001.
24. Методические   рекомендации   по   организации   проведения   испытаний   (тестов),
входящих во Всероссийский физкультурноспортивный комплекс "Готов к труду и
обороне" (ГТО)
25. Методическое   письмо   о   проведении   мероприятий   по   значку   "Готов   к   труду   и
обороне" в домах отдыха // Теория и практика физ. культуры.  1931.  N 1112.  С.
5864.
26. Муртазина,   Г.Х.   Связи   с   общественностью   в   физической   культуре,   рекреации   и
спорте: Учебнометодическое пособие. СПб.: б.и., 2008.  54 c.
27. Муртазина Г.Х. Фирменный стиль в физкультурноспортивных организациях / Г.Х.
Муртазина // Спорт и здоровье : Первый междунар. науч. конгр., 911 сент. 2003 г.,
Россия, СПб. : (материалы конгр.) / С.Петерб. гос. акад. физ. культуры им. П.Ф.
Лесгафта. - СПб., 2003. - Т. 2. - С. 190-191.
28. Некрасова Т. Задачи коллективов  физкультуры.   М.; Л.:  ОГИЗ "Физкультура и
туризм", 1932.  39 с.
29. Новый   комплекс   "Готов   к   труду   и   обороне   СССР"   //   Теория   и   практика   физ.
культуры.  1972.  N 3.  С. 24.
30. Нормативноправовые   и   экономические   основы   функционирования   физической
культуры и спорта в Российской Федерации (В.А. Бескровная, «Законодательство и
экономика», N 9, сентябрь 2007 г.)
31. О введении нового физкультурного комплекса "Готов к труду и обороне СССР" :
Постановление Совета народных комиссаров Союза ССР // Теория и практика физ.
культуры.  1940.  Т. VI.  N 1.  С. 34.
32. О   Координационной   комиссии   Министерства   спорта   Российской   Федерации   по
введению   и   реализации   Всероссийского   физкультурноспортивного   комплекса
"Готов к труду и обороне" (ГТО) : приказ Минспорта России от 8 мая 2014 г. N
292 // Сборник официальных документов и материалов.  2014.  N 6.  С. 4244.
33. О   состоянии   информационного   поля   России   в   области   физкультуры,   спорта   и
здорового образа жизни//Экономика, права, управление – №2 2007г. – С.1519
34. Об   утверждении   плана   мероприятий   по   поэтапному   внедрению   Всероссийского
физкультурноспортивного   комплекса   "Готов   к   труду   и   обороне"   (ГТО)   :
распоряжение   Правительства   РФ   от   30   июня   2014   г.   N   1165р   //   Сборник
официальных документов и материалов.  2014.  N 7.  С. 3039.
60 35. Об   утверждении   государственных   требований   к   уровню   физической
подготовленности   населения   при   выполнении   нормативов   Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса "Готов к труду и обороне" (ГТО) : приказ
Минспорта России от 8 июля 2014 г. N 575 // Сборник официальных документов и
материалов.  2014.  N 7.  С. 5579.
36. Об утверждении образца и описания знака отличия Всероссийского физкультурно
спортивного комплекса "Готов к труду и обороне" (ГТО) : приказ Мва спорта РФ
от   19   авг.   2014   г.   N   705   :   [с   прил.]   //   Сборник   официальных   документов   и
материалов.  2014.  N 10.  С. 4143.
37. Об утверждении Положения о Всероссийском физкультурноспортивном комплексе
"Готов к труду и обороне" (ГТО) : постановление Правительства РФ от 11 июня
2014 г. N 540 // Сборник официальных документов и материалов.  2014.  N 6.  С.
2024.
38. Об   утверждении   списка   субъектов   Российской   Федерации,   осуществляющих
организационноэкспериментальную   апробацию   внедрения   Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса "Готов к труду и обороне" (ГТО) : приказ М
ва спорта РФ от 9 июля 2014 г. N 574/1 // Сборник официальных документов и
материалов.  2014.  N 10.  С. 4451.
39. Осипов И.Т. Многобория : По комплексу "Готов к труду и обороне СССР".  М.:
ФиС, 1950.  48 с.
40. Осипов И.Т. Обоснование значения всесоюзного физкультурного комплекса "Готов
к   труду   и   обороне   СССР"   в   советской   системе   физического   воспитания   его
структуры, содержания и уровней нормативных требований : автореф. канд. пед.
наук / Осипов И.Т.; Гос. ордена Ленина и ордена Красн. Знамени инт физ.культуры
им. П.Ф.Лесгафта.  М., 1962.  18 с.
41. Осипов Л. Физкультурное движение в СССР : Пособие в объеме требований 1 и 2
ступени комплекса "Готов к труду и обороне СССР".  М.: ФиС, 1941.  67 с.
42. О   ходе   выполнения   государственного   задания   по   комплексу   "Готов   к   труду   и
обороне СССР" // Теория и практика физ. культуры.  1940.  Т. VI.  N 1112.  С.
8384.
43. Петухов П.М. Значок "Готов к труду и обороне", как основа советской системы
физкультуры // Теория и практика физ. культуры.  1931.  N 6.  С. 614.
44. Положение   о   всесоюзном   физкультурном   комплексе   "Готов   к   труду   и   обороне
СССР" // Теория и практика физ. культуры.  1955.  Т. XVIII.  Вып. 2.  С. 157160.
45. Положение о значке "Готов к труду и обороне" // Теория и практика физ. культуры.
 1931.  N 45.  С. 5863.
61 46. Положение о физкультурном комплексе "Готов к труду и обороне" СССР / Латв.
респ. совет профсоюзов.  Рига: Б. и., 1985.  30 с.
47. Постановление Правительства Российской Федерации от 11 июня 2014 года №540
"Об   утверждении   Положения   о   Всероссийском   физкультурноспортивном
комплексе "Готов к труду и обороне"(ГТО).
48. Приказ   Минспорта   "Об   утверждении   образца   и   описания   знака   отличия
Всероссийского физкультурноспортивного комплекса от 19.08.2014 года №705
49. Указ президента Российской Федерации "Об использовании Государственного герба
РФ на знаках отличия Всероссийского физкультурноспортивного комплекса "Готов
к труду и обороне" (ГТО)
50. Приказ Минспорта России "Об утверждении списка субъектов РФ, осуществляющих
организационноэкспериментальную   апробацию   внедрения   Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса "Готов к труду и обороне" (ГТО) от 9 июля
2014 года №574/1
51. Приказ Минспорта России "Об утверждении государственных требований к уровню
физической   подготовленности   населения   при   выполнении   нормативов
Всероссийского физкультурноспортивного комплекса "Готов к труду и обороне"
(ГТО)
52. Протокол заседания Координационной комиссии Министерства спорта по введению
и реализации Всероссийского физкультурноспортивного комплекса "Готов к труду
и обороне" (ГТО)
53. Приказ   Минспорта   России   "О   внесении   изменений   в   состав   Координационной
комиссии Минспорта РФ по введению и реализации Всероссийского физкультурно
спортивного комплекса "Готов к труду и обороне" (ГТО) от 9 июля 2014 года
54. Программа   по   физическому   воспитанию   студентов   высших   учебных   заведений   :
(Обязательный   курс   физ.   подготовки   по   комплексу   "Готов   к   труду   и   обороне
СССР"). Утв. 23/XI 1955 г.  М.: Сов. наука, 1956.  15 с.: г.
55. Проект Всесоюзного физкультурного комплекса "Готов к труду и Обороне СССР" //
Теория и практика физ. культуры.  1938.  Т. III.  N 12.  С. 414.
56. Распоряжение Правительства Российской Федерации от 30 июня 2014 года № 1165
р "Об утверждении плана мероприятий по поэтапному внедрению Всероссийского
физкультурноспортивного комплекса ГТО
57.  Распоряжение Правительства РФ от 15.12.2014 г №2538р
58. Селиверстова   Д.Н.   Экспериментальное   обоснование   методики   физического
воспитания   студентов   на   основе   требований   Всесоюзного   физкультурного
комплекса   "Готов   к   труду   и   обороне   СССР".   (Ступень   "Физическое
62 совершенство") : автореф. дис. ... канд. пед. наук : (13.00.04) / Селиверстова Д.Н.;
ГЦОЛИФК.  М., 1978.  24 с.: С рис.
59. Соколов   В.П.   Всесоюзный   физкультурный   комплекс   "Готов   к   труду   и   обороне
СССР (ГТО)" // Физическая культура в школе.  1989.  N 2.  С. 5762.
60. Стариков В.А. О новом комплексе "Готов к труду и обороне СССР" // Теория и
практика физ. культуры.  1939.  Т. V.  N 9.  С. 511.
61. Тезисы   Всесоюзной   научнопрактической   конференции   по   Всесоюзному
физкультурному комплексу "Готов к труду и обороне СССР" : 20 21 июня 1974 г. /
Ком.   по   физ.   культуре   и   спорту   при   Совете   Министров   СССР,   Всесоюз.   науч.
исслед. инт физ. культуры, Всесоюз. Совет по комплексу ГТО.  М., 1974.  163 с.
62. Титовец А.В. Массовый спорт как объект маркетинга / Титовец А.В. // Научное
обоснование физического воспитания, спортивной тренировки и подготовки кадров
по физической культуре и спорту : материалы 7 Междунар. науч. сес. БГУФК и
НИИФК и СРБ по итогам науч.исслед. работы на 2003 г., Минск, 68 апр. 2004 г. /
Белорус. гос. унт физ. культуры.  Минск, 2004.  С. 314315.
63. Толстикова Р.В. Всесоюзный физкультурный комплекс "Готов к труду и обороне
СССР" в профессиональнотехническом училище / Толстикова Римма Васильевна,
Аксельрод Соломон Львович, Малофеев Анатолий Васильевич.  М.: Высш. шк.,
1973.  79 с.
64. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. –М., 2002.
65. Томсон Р. Спорт и идеология в современном обществе // Спорт и образ жизни. Сост.
В. И. Столяров, З. Кравчик. М., 1979. С. 153.
66. Уваров   В.А.   Научные   основы   совершенствования   Всесоюзного   физкультурного
комплекса "Готов к труду и обороне СССР" / Уваров В.А., Панаев В.Г. // Теория и
практика физ. культуры.  1985.  N 5.  С. 3236.
67. Указ   Президента   Российской   Федерации   от   24.03.2014   года   №172   "О
Всероссийском   физкультурноспортивном   комплексе   "Готов   к  труду   и   обороне"
(ГТО)
68. Учебноспортивная   работа   коллектива   физкультуры   :   Указания   о   перестройке
работы в связи с введением нового физкультурного комплекса "Готов к труду и
обороне СССР".  М.: ФиС, 1940.  11 с.
69. Фандрайзинг:   привлечение   средств   на   спортивномассовые   мероприятия
  http://connectp.ru/connectp4/154fandrajzing
  URL:
[Электронный   ресурс]
privlecheniesredstvnasportivnomassovye.html
//
70. Федеральный закон от 04.12.2007 N 329 ФЗ "О физической культуре и спорте в
Российской Федерации"
63 71. Цадикович И. Под девизом "Готов к Труду и Обороне" // Спорт. жизнь России.
1960.  N 3.  С. 18.
72. Цыганкова О. Д. Предпринимательский сектор в индустрии спорта и перспективы
его развития в России. Автореферат дис.к.э.н. –М., 2003.
73. Чу6аров   О.Н.   Всесоюзный   физкультурный   комплекс   "Готов   к   труду   и   обороне
СССР (ГТО)" // Физическая культура в школе.  1989.  N 5.  С. 5457.
74. Шаповалов А.В. О государственном регулировании в спорте // Спорт: экономика,
право, управление, 2005, №4
75. Шааф Ф. Спортивный маркетинг. –М.: ИИД «Филинъ», 1998
76. Шувалов   Ф.П.   Всесоюзный   физкультурный   комплекс   "Готов   к   труду   и   обороне
СССР" : Стенограмма публичной лекции.  Л.: Б. и., 1953.  36 с.
77. Шувалов   Ф.П.   Опыт   работы   по   комплексу   "Готов   к   труду   и   обороне   СССР"
ленинградских   высших   учебных   заведений   /   Шувалов   Ф.П.,   Борисович   Н.О.,
Голубков А.А. // Теория и практика физ. культуры.  1950.  Т. XIII.  Вып. 9.  С.
672677.
64

description:
Наработанный   годами   плодотворной   работы   механизм   основы   системы
физического воспитания жизнеспособен, и его реализация в скором времени
инициирует   прогресс   в   развитии   отечественного   спорта   и   положительную
динамику в оздоровлении населения.
В   федеральном   бюджете   на   2014   год   на   финансирование   внедрения
комплекса ГТО предусмотрены средства в объеме 79,1 млн рублей.
В итоге на сегодняшний день приняты 24 нормативных правовых акта
федерального уровня, множество необходимых нормативных правовых актов
субъектов   Федерации.   Что   в   очередной   раз   подтверждает   серьезность
намерений   государства   возродить   уникальный   спортивный   проект.
Планируется,   что   в   2014–2017   годах   в   рамках   комплекса   ГТО   в   сдаче
нормативов примут участие до 10 млн человек.
57

intro:
За всю историю существования нашей страны самым масштабным и при этом успешным спортивно-массовым проектом является Всесоюзный физкультурно-спортивный комплекс ГТО. Комплекс «Готов к труду и обороне» - это венец советской системы физического воспитания, ее программная и нормативная основа.
Данный спортивный проект стал одним из тех средств, которые стимулировали всестороннюю физическую подготовленность молодёжи и взрослых. К тому же он, он являлся той формой, благодаря которой советские люди приобщались к систематическим занятиям физической культурой и спортом. Вовлекая молодёжь в массовое физкультурное движение и при этом, открывая многим дорогу в большой спорт, система ГТО вносила огромный вклад в развитие советского спорта.

доп. образование детей

group: Другое

title: «Физкультурно-спортивный комплекс ГТО как PR-мероприятие по приобщению общества к физической культуре и спорту»