extracted_text:
«ПРИНЦИПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЮБИТЕЛЬСКИХ СПОРТИВНЫХ
КЛУБОВ В РОССИИ (СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ
PRДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЛХК «ЯДРЁНЫЙ ВОЖДЬ» И ЛХК «БОБРЫ
40+»)»
СОДЕРЖАНИЕ:
Стр.
Введение…………………………………………………………………….……3
Глава 1. Современное состояние любительского спорта
1.1. История любительского спорта…………………………………………...8
1.2. Особенности развития любительского спорта в России…………..…...12
1.3. Хоккей как один из самых популярных видов спорта
среди  любителей…………………………………………………….……15
Глава 2. Public Relations в любительском спорте
2.1. Особенности работы PR в любительском спорте (мировой опыт)….….21
2.2. Принципы работы PR в любительском спорте (российский опыт)…….24
Глава 3. Особенности продвижения любительских хоккейных клубов в
России (сравнительный анализ ЛХК «Ядрёный Вождь» и ЛХК «Бобры
40+») 3.1. Технологии продвижения  любительского хоккейного клуба «Ядреный
вождь»…………………………………………………………………………...30
2 3.2.   Технологии   продвижения   любительского   хоккейного   клуба   «Бобры
40+»……………………………………………………………………..……….43
3.3.  Разработка   эффективной   модели   по   продвижению   любительских
спортивных клубов в России…………………………………………………..49
Заключение……………………………………………………………………...62
Список используемой литературы…………………………………………….64
Приложения…………………………………………………………………….70
Введение
Сегодня спорт играет значимую роль в жизни общества, он стал частью
нашей жизни. Государство вкладывает огромные ресурсы для его развития,
роста его популярности и вовлечения в него населения. Сегодня спорт стал не
просто физической активностью, а частью бизнеса, превратившись в продукт
массового   потребления.   Всем   спортивным   организациям:   федерациям,
школам, центрам, клубам  необходимо выдерживать высокую конкуренцию
для того, чтобы удержаться на рынке и достичь успеха.
Этот   вопрос   касается   также   и   спортивных   любительских   клубов,
которые   стремятся   создать   свой   уникальный   имидж,   повысить   свою
узнаваемость   среди   аудитории   и   увеличить   финансирование   путем
привлечения   спонсоров.     Для   достижения   этих   целей   клубам   необходима
целостная    PRпрограмма   и  PRкампания,   направленные   на   решение   этих
задач.
Стоит   отметить,   что  PRтехнологии,   использующиеся   в   продвижении
любительского   клуба,   значительно   отличаются   от   принципов   работы  PR
специалистов   в   профессиональном   спорте.   Это   связано   с   рядом   проблем,
которые существуют в любительском спорте:
3 1)
2)
3)
4)
любительские виды спорта слабо присутствуют в информационном
пространстве:   в   СМИ   интерес   к   спортсменамлюбителям   крайне
незначителен;
любительские клубы в основном финансируются самими игроками,
и   их   бюджет   ограничен,   а   реализация   различных   проектов,  PR  и
рекламной деятельности требует затрат;
любительский спорт в сознании общества – это досуг, а не площадка
для ведения бизнеса и получения дохода;
в большинстве клубов отсутствуют PRменеджеры и прессатташе, а
руководство не видит интереса в продвижении команды.
Несмотря на отмеченное, любительский спорт, а в частности, хоккей с
каждым годом становится всё популярнее: число любительских лиг, команд,
игроков и зрителей увеличивается с каждым годом. Прежде всего, это связано
с   тем,   что   государство     занимается   развитием   любительского   спорта:   в
Москве   и   регионах   строятся   новые   ледовые   дворцы,   которые   становятся
тренировочными базами для хоккеистовлюбителей. При участии президента
Российской   Федерации   В.В.   Путина   и   советских   олимпийских   чемпионов
разных   лет   по   хоккею   был   создан   Всероссийский   проект   –   «Ночная
Хоккейная Лига», который объединил вокруг себя команды изо всех регионов
России.   По   этому   поводу   высказался   В.В.   Путин:   «Мы   приняли   решение
поддержать любительский хоккей. Мы строим новые спортивные объекты, в
том   числе   катки,   а   также   ремонтируем   действующие.   И   мы   будем
стимулировать   региональные   власти,   чтобы   они   вкладывали   в   это   деньги.
Создать   условия   для   занятия   спортом   для   мужчин   среднего   возраста   –
общегосударственная задача».
Хоккейные лиги сейчас активно занимаются медиа обеспечением своих
турниров: фото и видео съемка, интервью с игроками и тренерами команд,
создание аналитических передач, ведение собственных блогов, обзоры матчей,
ведение статистики и т.д. Все это влияет на продвижение и популяризацию
4 любительского   хоккея.   Также   стоит   обратить   внимание   на   то,   что   растет
число специализированных хоккейных школ для любителей, которые готовят
спортсменов к соревнованиям и предоставляют им возможность попадания в
команду.
И,   соответственно,   всем   клубам   необходимо   продвижение,   чтобы
выделиться   среди   конкурентов   и   стать   успешным  PRпроектом,   который
будет популярным  среди общественности.
 Грамотная и целенаправленная работа PRспециалистов позволит решить
тот   ряд   проблем,   которые   существуют   в   этой   сфере:   увеличить
информационное   присутствие   любительского   спорта   в   СМИ,   увеличить
зрительскую аудиторию и привлечь спонсоров.
К   сожалению,   число   любительских   команд,   которые   занимаются
собственным развитием и продвижением, крайне мало.
Грамотно выстроенный позитивный образ спортивного клуба, безусловно,
привлекает   внимание   аудитории.   Качественное   PRсопровождение   и
достаточно   большая   аудитория   преданных   болельщиков   в   любительском
клубе   может   позволить   ему   превратиться     в   бизнеспроект   и   приносить
прибыль путем привлечения спонсоров и продажи фирменной атрибутики и
экипировки.
В   данный   момент   в   любительском   спорте   это   направление   начинает
зарождаться:   только   в     последнее   время   лишь   некоторые   клубы,   среди
которых мы выделяем ЛХК «Ядреный Вождь» и ЛХК «Бобры 40+», начали
собственным
предпринимать
позиционированием и самопродвижением, стать брэндом, используя при этом
  попытки
заниматься

активные

различные PRинструменты:
 создание собственных сайтов
 разработка фирменного стиля
 разработка логотипа
5  создание информационных ресурсов в социальных сетях
 подготовка фото и видео материалов
 информационное присутствие в специализированных СМИ
 проведение благотворительных акций.
На   наш   взгляд,   рассмотрев   особенности   продвижения   нескольких
любительских   хоккейных   клубов,   нам   удастся   выстроить   эффективную
модель по продвижению любительских спортивных клубов в игровых видах
спорта.
Объектом   исследования  являются   любительский   хоккейный   клуб
«Ядрёный Вождь» и любительский хоккейный клуб «Бобры 40+».
Предмет исследования  – комплекс PRмероприятий, направленный на
продвижение ЛХК «Ядреный вождь» и ЛХК «Бобры 40+».
Цель   данного   исследования    определить   специфику   продвижения
любительских хоккейных клубов ЛХК «Ядрёный Вождь» и ЛХК «Бобры 40+»
и предложить эффективную модель продвижения любительских спортивных
клубов в игровых видах спорта.
Данная работа направлена на решение следующих задач:
 определить   специфику   любительского   спорта,   а   в   частности,
любительского хоккея;
 рассмотреть историю тенденции развития любительского хоккея в
России;
 проанализировать   особенности   развития   PR   в   любительском
спорте;
 проанализировать   PRдеятельность   любительских   хоккейных
клубов   «Ядрёный   Вождь»   и   «Бобры   40+»   в   целях
самопродвижения;
 разработать   эффективную   модель   продвижения   любительских
спортивных клубов в России.
6 В   нашем   исследовании   используются   следующие  методы:   обзор
литературных   источников,   анализ   Интернетресурсов,   контентанализ
специализированных СМИ.
В данной работе материал об особенностях любительского спорта был
взят   из   работ   Починкина   А.В.   «Противостояние   любительского   и
  историко
профессионального   спорта   в   олимпийском   движении:
теоретический   анализ»,   Смирнова   Д.   Ю.   «Организация   деятельности
российских   любительских   футбольных   организаций»   и   Финогеновой
Л.А. «Формирование современного спорта в России»; о продвижении в спорте
с   помощью   PRтехнологий   на   основе   трудов   Муртазиной   Г.Х. «Связи   с
общественностью в физической культуре, рекреации и спорте», Починкина
А.В. «Становление и развитие профессионального коммерческого спорта в
России»,   А.   И.   Гнетнева   и   М.   С.   Филя   «Современная   прессслужба»,
Данченока  Л.А. «Маркетинг  в  социальных  медиа.  Интернетмаркетинговые
коммуникации».
На   наш   взгляд,   благодаря   изучению   опыта
 PRдеятельности
любительских хоккейных клубов в России и выявлению эффективной модели
продвижения   любительских   спортивных   клубов   в   России,   специалисты   в
области PR, учитывая все ошибки, смогут выстроить собственную грамотную
PRкампанию по продвижению любительской команды в любом  игровом виде
спорта.
Структура   дипломной   работы   состоит   из   введения,   трех   глав,
заключения, списка используемой литературы и приложений.
7 Глава 1. Современное состояние любительского спорта
1.1. История любительского спорта
Спорт      составная   часть   физической   культуры,   средство   и   метод
физического   воспитания,   система   организации   соревнований   по   различным
физическим упражнениям. [43]
В современном мире спорт принято делить на 2 группы:
 Профессиональный спорт или спорт высших достижений
 Любительский спорт
Согласно федеральному закону «О физической культуре и спорте в РФ»,
профессиональный   спорт   определяется   как   предпринимательская
  целью   которой   является   удовлетворение   интересов
деятельность,
8 профессиональных спортивных организаций, спортсменов, избравших спорт
своей профессией, и зрителей.
Любительский спорт – это многогранное массовое спортивное движение
как   органическая   часть   системы   физического   воспитания   граждан   и
выявления   перспективных   и   талантливых   спортсменов   в   различных   видах
спорта. [43]
История любительского спорта берет свое начало в Древнем мире, когда
с   целью   выживания   первобытные   племена   были   вынуждены   заниматься
охотой,  обеспечивать   безопасность   своего   жилья   и  вести   войны.  Для   того
чтобы   эта   деятельность   была   успешной,   первобытным   людям   необходимо
было обладать достойной физической подготовкой: быстрый бег, ловкость,
меткость, ориентирование на местности и т.п.
Зарождение Древних Олимпийских игр в 776 г. до н.э. тесно связано с
развитием   любительского   спорта.   Вплоть   до   576338   гг.   до   н.э.   атлеты
принимали участие в Играх исключительно ради общественного признания и
чествования в родном полисе. Но позже Олимпийский спорт древних греков
принял  профессиональный  характер:  спортсмены стали  получать  денежные
призы, к Играм допускали профессиональных спортсменовиностранцев.
Понятие «любитель» впервые прозвучало в английском спорте в первой
половине   XIX   века   и   подразумевало   человека,   который   участвовал   в
спортивной деятельности для удовольствия и развлечения.
Считалось,   что   человек,   который   имеет   преимущество   в   силе   или
мастерстве,   обусловленное   профессиональными   умениями   и   навыками,   не
имеет права участвовать в любительских соревнованиях наравне с людьми,
для   которых   занятия     данным   видом   спорта   –   это   хобби,   а   не   способ
обретения материального благополучия.
Впервые «спортсменылюбители» и «профессионалы» были разделены на
соревнованиях по гребле в Оксфорде в 1823 г.: профессиональный лодочник
Стефан Дэвис был отстранен от участия в соревнованиях любителей.
9 Стоит   отметить,   что   в   Англии   статус   «спортсменалюбителя»
определялся   исключительно   по   социальному   положению.   В   основном
«любителями»   были   представители   высшего   сословия,   называвшие   себя
«джентельменами»,   которые   рассматривали   денежный   приз   исключительно
как награду, а не оплату своего труда.
Официальное разделение спорта на любительский и профессиональный
произошло   на   Международном   конгрессе   Международного   Олимпийского
Комитета в 1894 г., проходившего в Париже. На нем был поднят вопрос об
участниках   Игр   и   их   «любительском»   статусе   и   утверждено   определение
  которые   были
спортсменалюбителя.
  Согласно   новым   правилам,
опубликованы в Бюллетене МОК № 1, «любителем является тот, кто никогда
не   принимал   участия   в   соревнованиях   за   денежные   вознаграждения,   либо
награду, имеющую материальную ценность, независимо от ее происхождения,
особенно если эти деньги получены от продажи входных билетов, кто никогда
не   соревновался   с   профессионалами   и   кто   не   является   спортивным
преподавателем или тренером». [42]
Участникам   Игр   не   разрешалось   иметь   в   качестве   спарингпартнера
профессионала, он также не имел права быть любителем в одном виде спорта
и профессионалом в другом.
Во время проведения II Игр в Париже выяснилось, что вопрос о статусе
любителя   не   был   решен:   организаторы   установили   денежные   призы   для
победителей в гребле, велогонках, парусном спорте, теннисе и стрельбе.
На последующих Играх было очевидно, что изза стремительного роста
спортивных   показателей   спортсменам   необходимы   были   дополнительные
затраты   и   время   для   достижения   олимпийских   результатов.   Теперь
«любителю» было недостаточно тренироваться в свободное от работы время,
чтобы стать чемпионом.
Однако   МОК   строго   следил   за   соблюдением   правил:   через   год   после
Олимпиады   в   Стокгольме   в   1912   г.   американский   спортсмен   Джим   Торп,
10 ставший двукратным олимпийским чемпионом, был отстранен от участия в
Играх и приравнен к профессионалам, так как выяснилось, что он играл в
бейсбол за американскую полупрофессиональную команду и получал за это 60
долларов в месяц.
В 1913 г. Кубертен писал: «Олимпизм породил своего
  профессионализм,   который
рода   особый
назвать   патриотическим.   Он   был   знаком
древним   грекам...
  Возрастающий   олимпийский
и   почести,   воздаваемые   олимпийским   чемпионам,
подстрекают   спортсменов   просить   у   своих
можно
еще
энтузиазм
государств   значительные   материальные
средства
  формирование
  на
  и
командирование   на   Игры   олимпийских
Подобное содержание атлета на балансе
команд...
Пьер де Кубертен
у   нации,   не   откроет   ли   оно   дверь
всякого   рода   злоупотреблениям?...   Возможна   настоящая   революция   в
спортивном мире. Спортсмены на государственном обеспечении не являются
ни профессионалами, ни любителями. Они – солдаты». [7]
На   конгрессе   в   Лозанне   в   1921   г.   Международным   Спортивным
Федерациям   предоставили   право   самостоятельно   определять   статус
спортсменалюбителя в своем виде спорта.
В   1925   конгресс   принял   решение   разрешить   спортсменам   получать
выплату за время подготовки к Играм, т.е. за две недели. Этот вопрос вызвал
ряд   разногласий между отдельными федерациями и МОК. В итоге в 1925
году из программы был исключен теннис, в 1932 г.  – футбол.
В   1955   году   Международный   Олимпийский   Комитет   принял   решение
изменить определение спортсменалюбителя. По новым правилам любителем
считался   спортсмен,   чья   деятельность   не   была   связана   с   извлечением
материальных   выгод.   Однако   через   два   года   на   очередной   сессии   статус
11 любителя вновь был изменен. Для допуска к Играм спортсмен не имел права
участвовать в соревнованиях за деньги или за призы свыше 40 американских
долларов,   заниматься   тренерской   деятельностью   за   оплату,   получать
финансовую   помощь   для   обеспечения   себя   снаряжением,   переходить   в
профессиональный спорт сразу после Игр и прерывать свою работу более чем
на 30 дней изза тренировок.
На 75ой сессии МОК из Олимпийской хартии было исключено слово
«любитель»   и   принципы   любительства,   а   участникам   соревнований
разрешалась выплата стипендий от Национальных Олимпийских Комитетов. В
1987 году на сессии Международного Олимпийского Комитета в Стамбуле на
Игры 1988 г. были допущены профессиональные спортсмены в 5 видах спорта:
теннисе, футболе (не старше 23 лет), легкой атлетике, конном спорте, хоккее.
С   этого   момента   профессиональный   спорт   стал   составной   частью   спорта
высших достижений, а понятие «спортсменлюбитель» окончательно ушло в
массовый спорт. Требования к участию в Играх свелись к «уважению духа
честной игры, отказу от насилия, соблюдению медицинского кодекса МОК», а
позиция   МОК   заключалась   в   том,   что   в   Олимпийских   играх   должны
участвовать     спортсмены   с   наилучшими   показателями   независимо   от   их
статуса.
Таким   образом,   начиная   с   конца  XX  века,   любительский   спорт   стал
развиваться отдельно от спорта высших достижений и был переориентирован
на   укрепление   здоровья,   улучшение   физической   подготовки,   развитие
организма, а также стал частью активного досуга.
1.2. Особенности   развития   любительского   спорта   в   современной
России
Развитие   любительского   спорта   в   современном   российском   обществе
является   актуальным   вопросом,
  решением   которого   занимаются
государственные органы власти. Министерство спорта Российской Федерации
12 разрабатывает   специальные   целевые   программы   по   развитию   физической
культуры   и   спорта   в   нашей   стране,   в   том   числе   и   массового   спорта.   К
приоритетным   направлениям   данной   программы   относятся   вовлечение
граждан в регулярные занятия физической культурой и спортом и повышение
доступности спортивных объектов.
Стоит   отметить,   что   решением   данных   вопросов   также   занимаются
федерации по видам спорта (федерация легкой атлетики России, федерация
фигурного   катания   на   конках   России   и   др.),   любительские   лиги   (Ночная
Хоккейная   Лига,   Любительская   Футбольная   Лига,   Межрегиональная
Любительская Баскетбольная Лига и др.) и прочие общественные организации
(Всероссийское добровольное общество «Спортивная Россия» и др.)
По   данным  Всероссийского   центра   изучения   общественного   мнения
(ВЦИОМ) от 17 октября 2014 года, спортом занимаются 52% россиян:  13%
делают это регулярно, 21%  время от времени, а 18%  крайне редко.
Одним   из   самых   массовых   соревнований   для   любителей   в   России
является   Всероссийский   день   бега      «Кросс   Наций»,   являющийся   самым
масштабным   по   количеству   участников   и   территориальному   охвату
спортивным   мероприятием   России.   Его   целью   является   привлечение
населения к занятиям физической культурой и пропаганда здорового образа
жизни. В забеге наряду с любителями принимают участие профессиональные
спортсмены, ветераны, олимпийские чемпионы, политические деятели: главы
субъектов федераций и мэры городов, что говорит о развитии и популярности
массового спорта.
Еще одним популярным мероприятием среди любителей является проект
«Лыжня России», который проходит ежегодно в разных городах РФ. В этом
мероприятии,   рассчитанном   на широкий   круг   любителей   лыжного   спорта,
принимают участие как профессиональные спортсмены, так и любители, чей
возраст   колеблется   от 12   до 70   лет,   но,   как   отмечают   организаторы
соревнований, возрастное ограничение отсутствует. Как и в «Кроссе Наций»,
13 в лыжной гонке участвуют также ветераны этого вида спорта и политические
деятели. Целью «Лыжни России» является привлечение взрослых и молодежи
к регулярным занятиям лыжными гонками и пропаганда физической культуры
и спорта среди населения.
Последнее время в России ведется активное строительство спортивных
объектов,   которые   становятся   тренировочными   базами   спортсменов
любителей.
Сегодня   в   нашей   стране   созданы   различные   любительские   лиги   по
игровым   видам   спорта,   которые   занимаются   развитием   любительства   и
вовлечением населения к участию в любительских соревнованиях.
Стоит   отметить,   что   многие   любительские   турниры   проходят   как   на
региональном уровне (Первенство Московской Дворовой Хоккейной Лиги),
так   и   на   национальном   («Кубок   России   8х8»   Любительской   Футбольной
Лиги).
По  примеру профессиональных  лиг, командыучастницы любительских
турниров   делятся   на  дивизионы   или  группы   исходя   из   уровня  спортивной
подготовки или возраста игроков: дивизионы «Любитель 40+» и «Любитель
18+» в Ночной Хоккейной Лиге; «Суперлига», «Высшая лига», «Первая лига»
в Любительской Волейбольной Лиге.
Развитием   и   популяризацией   футбола   среди   любителей   занимается
общероссийская  общественная организация  Любительская  футбольная  лига
(ЛФЛ),   учредителями   которой   являются Российский   футбольный   союз и
межрегиональные   объединения   федераций   футбола   России.  ЛФЛ   проводит
регулярные   турниры   среди   любительских   команд   и   оказывает   помощь   в
создании любительских футбольных клубов. В настоящие момент в турнирах
Лиги принимают участие 3616 любительских команды, в которых заявлено
72 043 футболисталюбителя.
Значительную   роль   в   популяризации   любительского   спорта   играет
Межрегиональная   любительская   баскетбольная   лига   (МЛБЛ),   к   целям
14 деятельности которой относятся «координация оздоровительной, спортивной
и   иной   деятельности   любительских   баскетбольных   клубов   России,
популяризация   здорового   образа   жизни   среди   молодежи,   развитие   и
популяризация   баскетбола,   организация   и   проведение   всероссийских
баскетбольных   соревнований   среди   любителей».   [37]   Своей   целью
руководство МЛБЛ считает объединение баскетболистовлюбителей изо всех
регионов  РФ для участия в массовом  турнире, для достижения  которой в
настоящее   время   Лига   занимается   поиском   и   обучением   региональных
представителей.
Основной   целью   Любительской   Волейбольной   Лиги   (ЛВЛ)   является
развитие   и   популяризация   любительского   волейбола   в   нашей   стране.  ЛВЛ
занимается   организацией   и   проведением   регулярных   турниров   среди
любителей, привлекает новых участников к своим соревнованиям, привлекает
финансирование   для   строительства   новых   площадок   и   сотрудничает   с
партнерами.
Многие   любительские   спортивные   лиги   нашей   страны   вышли   на
международный   уровень.   Так,   Любительская   Футбольная   Лига   создала
сборную для участия в чемпионате мира среди любителей. Ночная Хоккейная
Лига   организует   отборочные   соревнования   в   Сербии   и   Казахстане,   а   на
Всероссийском фестивале по хоккею среди любительских команд в Сочи лига
проводит международный турнир  – «World Cup 40+».
Стоит отметить, что сегодня в России на любительском уровне также
активно развиваются такие виды спорта, как хоккей, водное поло, фигурное
катание, сноуборд, горные лыжи, плавание и дайвинг, танцевальный спорт,
велосипедный спорт, теннис и другие.
1.3. Хоккей   как   один   из   самых   популярных   видов   спорта   среди
любителей.
15 Любительский   хоккей   в   России   активно   развивается   в   последнее
десятилетие:   в   настоящее   время   в   крупных   городах   и   регионах   России
созданы любительские лиги: Новосибирская Любительская Хоккейная Лига,
Тольяттинская   Любительская   Хоккейная   Лига,   Любительская   Хоккейная
Лига Республики Башкортостан, Тюменская Любительская Хоккейная Лига,
Любительская Хоккейная Лига г. Екатеринбург, Сахалинская Любительская
Хоккейная Лига и т.д.
В   Москве   создано   5   любительских   хоккейных   лиг,   которые   активно
занимаются развитием этого вида спорта и проводят любительские турниры:
 Объединенная Московская Хоккейная Лига
 Товарищеская Хоккейная Лига
 Московская конференция Ночной Хоккейной Лиги
 Клуб Любителей Хоккея
 ЛХЛ77
 Дворовая Хоккейная Лига
В графике представлена динамика роста любительских хоккейных лиг в
Москве с 2005 по 2015 годы.
16 «В 1990е годы наш хоккей переживал непростые времена, но сегодня
все   меняется   к   лучшему,      заявил   на   прессконференции,   посвященной
организации Российской любительской хоккейной лиги Александр Якушев.
Любительский   хоккей   на   подъеме,   в   каждом   регионе   открываются   новые
площадки с искусственным льдом. На протяжении многих лет вынашивалась
идея   объединения   всех   команд,   лиг   и   соревнований   в   одну   структуру.
Отрадно, что это наконецто должно произойти…По всей стране создаются
любительские хоккейные команды, независимо от возраста. Они принимают
активное участие в региональных турнирах, но они не были объединены в одну
четкую   систему.   Таких   команд   больше   тысячи.   Пришло   время   проводить
соревнования   под   эгидой   единой   любительской   лиги,   которой   становится
Российская любительская хоккейная лига». [55]
В 2011 году в России была создана Российская Любительская Хоккейная
Лига (РЛХЛ), которая объединила больше 1000 любительских команд РФ.
Инициаторами  создания РЛХЛ выступили  ветераны отечественного хоккея
Александр Якушев, Вячеслав Фетисов, Александр Кожевников, Павел Буре,
Александр   Могильный   и   другие,   а   также   занимавший   пост   председателя
правительства  РФ Владимир Путин. Президентом  данной организации  стал
двукратный   олимпийский   чемпион,   7кратный   чемпион   мира   и   Европы,
заслуженный мастер спорта Александр Якушев.
17 20   июля   2012г.   Российская   Любительская   Хоккейная   Лига   была
преобразована   в   Ночную   Хоккейную   Лигу   (НХЛ)   для   выхода   на
международный уровень.
На сегодняшний день в 98 регионах НХЛ имеет своих представителей,
которые занимаются организацией и проведением региональных первенств и
развитием любительского хоккея на местах.
Деятельность   Лиги   направлена   на   «организацию   и   проведение
всероссийских   и   международных   соревнований,   реализацию   программ,
направленных   на   популяризацию   хоккея   и   пропаганду   здорового   образа
жизни   среди   населения,   осуществление   взаимодействия   с   любительскими,
профессиональными  и государственными хоккейными организациями России
и различных стран мира, взаимодействие со спортивными общественными и
государственными организациями и СМИ». [38]
Согласно   регламенту   Ночной   Хоккейной   Лиги,   статусом   хоккеиста
любителя   обладает   физическое   лицо   старше   18ти   лет,   регулярно
занимающееся хоккеем для своего физического развития, но не игравшее за
какуюлибо профессиональную команду.
По словам Александра Якушева, «основная задача лиги  координация
работы   в   субъектах   РФ,   привлечение   спонсоров,   экипировка   команд,
организация   турниров.   Это   дело   всероссийского   масштаба.   Самая   лучшая
наглядная пропаганда хоккея для детей и молодежи». [54]
Как и в профессиональном спорте, хоккеистылюбители НХЛ проводят
полноценный   сезон      Всероссийский   фестиваль   по   хоккею   среди
любительских команд, который начинается в октября и завершается в мае.
Стоит   отметить,   что   занимаясь   развитием   массового   спорта,
любительский   хоккей  в настоящий   момент  поддерживают  государственные
органы   и   общественные   структуры:   Министерство   спорта   Российской
Федерации, Федерация Хоккея России. Во время проведения соревнований
государственные органы должны предоставить любителям ледовые площадки,
18 соответствующие   требованиям   регламента   НХЛ,   и   при   необходимости
поспособствовать организации судейства.
Ночная   Хоккейная   Лига   также   занимается   медиаобеспечением   своих
соревнований: еженедельные обзоры, ведение статистики, онлайнтрансляции
матчей, фото и видео репортажи, интервью с хоккеистами и организаторами.
Согласно   официальным   данным   статистики   на   01.01.2015   года,
приведенной в программе «Развития хоккея в Российской Федерации до 2018
года»,   общая   численность   населения   занимающегося   хоккеем   в   России
составляла   424 896  человек,   что   составило  0,29  %  от   общей   численности
населения   страны.   В   2005   году   аналогичный   показатель   по   России   был
значительно ниже и составлял 0,14 %.
Динамика   общей   численности   населения,   занимающегося   хоккеем   в
России в период с 2005 по 2015 годы наглядно представлена в графике.
Ежегодное увеличение числа занимающихся хоккеем указывает на то, что
хоккей становится популярным видом спорта среди любителей.
Благодаря   мерам,   принимаемым   государственными   и   общественными
структурами:   Министерством   спорта   Российской   Федерации,   Федерацией
хоккея   России,   органами   исполнительной   власти   субъектов   Российской
19 Федерации и региональными федерациями хоккея,  в стране созданы условия
для   развития   хоккея   как   массового   вида   спорта.   В   первую   очередь   это
касается   обеспечения   материальнотехнической   базы   и   инфраструктуры
хоккея. В 2013 году Россия заняла второе место в мире после Канады по
количеству   катков   для   игры   в   хоккей   с   шайбой.   В   2013   году   в   РФ
функционировало 2450 спортивных объектов, обеспечивающих возможности
для профессионального и любительского хоккея и подготовки спортивного
резерва по хоккею с шайбой.
У любителей есть возможность заниматься хоккеем в летнее время на
закрытых катках, зимние тренировки проводить как в ледовых дворцах, так и
на   открытых   дворовых   ледовых   площадках.   В   Москве   открытые   ледовые
площадки в зимнее время возводятся в популярных местах отдыха  в Парке
культуры и отдыха имени М. Горького и на территории ВДНХ.
Важную   роль   в   развитии   и
популяризации   любительского   хоккея
сыграли   такие   известные   и   медийные
персоны,   как   президент   РФ   Владимир
Владимирович   Путин,   министр   обороны
 Шойгу Сергей   Кужугетович,
РФ
Губернатор   московской   области  Андрей
музыкант   Игорь   Бутман   и  Президент
Континентальной   Хоккейной   Лиги
Воробьев,
Президент РФ В.В. Путин на
товарищеском матче «звёзд»
отечественного хоккея
Александр   Медведев,
являются игроками любительских хоккейных клубов России и соревнуются
  которые
вместе с любителями в регулярных чемпионатах.
В   настоящее   время   открыты   коммерческие   школы   для   хоккеистов
любителей   («Центр   Обучения   Хоккею   Максима   Викторова»,   «Новая
Хоккейная Легенда», «Arthockey» и др.), в которых проводится обучение «с
нуля».
  Эти   школы   позволяют   хоккеистамлюбителям   регулярно
20 тренироваться, занимаются созданием собственных любительских хоккейных
клубов, устраивают товарищеские матчи и организуют свои турниры.
Стоит   также   отметить,   что   ассортимент   хоккейной   экипировки
представлен   в   широкой   ценовой   категории,   растет   число   торговых   сетей,
занимающихся продажей игровой формы.
В последнее время активно стали развиваться специализированные СМИ
о любительском хоккее. Это, прежде всего, еженедельная газета «Хоккей 6+»,
освещающая события детского и любительского хоккея, и журнал «Хоккей в
городе»,   содержащий   рубрику   о  любительских   командах.   Любительские
хоккейные лиги создают свои телевизионные интернетканалы  NHLIGA  TV,
ОМХЛ   ТВ,   РТХЛ   ТВ;   любительский   хоккейный   клуб   «Ядрёный   Вождь»
развивает свое клубное интернеттелевидение «ЯВ|ТВ». На данных каналах
освещается деятельность любительских лиг и клубов, транслируются матчи,
выходят обзоры игр и интервью.
21 Глава 2. Public Relations в любительском спорте.
2.1. Особенности работы PR в любительском спорте (мировой опыт).
В настоящее время ведущие мировые страны уделяют внимание развитию
любительского   спорта:   разрабатываются   и   внедряются   государственные
программы,   строятся   спортивные   объекты,   ведется   популяризация   среди
населения с целью их вовлечения в эту систему.
Сегодня   в   Соединенных   Штатах   Америки   спорт   является   «второй
религией»,   в   которую   верит   большинство   американцев.   Анализ   развития
любительского  спорта   в США   и  других  странах   показывает,  что  активная
позиция   населения   по   отношению   к   спорту   сформировалась   благодаря
грамотной работе средств массовой информации. На телевидении был создан
цикл   передач   и   токшоу   о   значимости   ведения   здорового   образа   жизни   и
занятий спортом. В качестве примера можно привести учебное ТВшоу «The
Fitness Show» и телешоу доктора Оза («The Dr. Oz Show»).
Фрагмент телешоу доктора Оза
Фрагмент учебного ТВшоу
(«The Dr. Oz Show»)
«The Fitness Show»
  В   результате   население   стало   рассматривать   занятия   спортом   в
свободное   время   после   работы   как   неотъемлемую   часть   культуры
жизнедеятельности.
В Китае с целью вовлечения населения в любительский спорт по всей
стране   проводятся   специальные   спортивные   мероприятия   и   соревнования:
соревнования по плаванию, аэробике, крикету, по деревенским видам спорта,
по скалолазанию и т.п. В данных мероприятиях принимают участие миллионы
22 граждан,   которых   привлекает   сформированная   средствами   массовой
информации идея, о том, что спорт улучшает их здоровье. Такие спортивные
СМИ Китая, как «体育» («Спорт»), «新运动» («Новый Спорт»),  «中国的活动
» («Спорт в Китае») наряду с событиями большого спорта регулярно пишут и
о  проблемах   любительского   спорта,  освещают   прошедшие   в  любительском
спорте события.
В   Финляндии,   где   оздоровление   и   занятия   спортом
  является
государственной  ценностью, организованы специальные проекты (например,
«Sosiaalinen   oikeudenmukaisuus   urheilussa»   («Социальная   справедливость   в
спорте»)), направленные на развитие любительского спорта. Данные проекты
активно   поддерживаются   государством   и   широко   освещаются   в   местных
СМИ.
В Швеции работа по развитию любительского спорта осуществляется в
основном   Шведским   гимнастическим   союзом,   который   для   продвижения
любительства использует следующие PRтехнологии:
 подготовка серии брошюр под заголовком «Будь в форме»;
 выпуск официального бюллетеня;
 создание раздаточного полиграфического материала (проспекты);
 разработка фирменной продукции (значки);
 создание видеофильмов;
 подготовка книг для различных типов секций и возрастных групп.
Немалую   роль   в   развитии   любительского   спорта   играет   деятельность
Олимпийского   движения      «международного   общественное   движение   за
развитие спорта как одного из средств достижения физического и духовного
совершенства человека, за укрепление международного сотрудничества». [46]
В   рамках   популяризации   любительского   спорта   Международный
Олимпийский Комитет и Национальные Олимпийские Комитеты стран мира
23 проводят просветительскую и рекламную деятельность и издают специальную
литературу для учебных заведений о важной роли «любительства».
Продвижением   массового   спорта   также   занимаются   общественные
организации.   Ведущей   мировой   спортивной   организацией,   занимающейся
развитием «спорта для всех», является ТАФИСА. К основным целям своей
деятельности ТАФИСА относит:
 лоббирование Спорта для всех на международном уровне;
 осуществление и координация программ и мероприятий;
 создание сетей и платформ для передачи опыта. [65]
В настоящее время в движении ТАФИСА вовлечены 150 стран. В рамках
своей деятельности ТАФИСА сотрудничает с Международным олимпийским
комитетом (МОК), Организацией объединенных наций (ООН), Организацией
объединенных наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО)
и Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ).
С целью продвижения  массового  спорта  данная организация проводит
два спортивных мероприятия:
 Всемирный День вызова ТАФИСА
 Всемирный День ходьбы ТАФИСА
Главное  мероприятие ТАФИСА  – Всемирные игры «Спорт  для всех»,
которые организованы по примеру Олимпийских Игр и проходят раз в четыре
года.   К   участию   в   данном   спортивном   мероприятии   допускаются   только
спортсменылюбители.
В   настоящее   время   проводятся   чемпионаты   мира   для   любительских
команд.   Для   привлечения   внимания   общественности   и   средств   массовой
информации к данным мероприятиям оргкомитеты используют различные PR
технологии. Организаторы WMF Сhampionship  чемпионата мира по футболу
среди любителей – проводят церемонии открытия и закрытия в нескольких
городах. Стоит отметить, что данное событие широко освещается в СМИ:
24 матчи транслируются в прямом эфире телекомпанией ESPN, которая вещает
более чем в 200 странах.
Важную   роль   в   популяризации   массового   спорта   также   играют
любительские   лиги   по   видам   спорта   (Neatkarīgas   Amatieru   Hokejas   Līgas,
Hockey North America и London Amateur Basketball League и т.д.), которые
ставят перед собою задачу  привлечения людей к занятиям избранным видом
спорта.   Данные   организации   проводят   турниры   среди   любителей,
организовывают различные PRакции, привлекают СМИ для освещения своих
мероприятий, а также сотрудничают с партнерами и спонсорами.
2.2. Принципы работы PR в любительском спорте (российский опыт).
Министерство   спорта   Российской   Федерации   при   разработке
специальных целевых программ по развитию физической культуры и спорта в
нашей   стране   особое   внимание   уделяет   технологиям   продвижения
любительского спорта. В «Стратегии развития физической культуры и спорта
в Российской Федерации на период до 2020 года» отдельная глава посвящена
разработке и реализации комплекса мер по пропаганде физической культуры
и спорта как важнейшей составляющей здорового образа жизни.
В   данной   стратегии   выделяются   основные   направления   для   решения
данной задачи:
 определение приоритетных направлений  пропаганды физической
культуры, спорта и здорового образа жизни;
 поддержка проектов по развитию физической культуры и спорта в
средствах массовой информации;
 расширение   аудиторий  и  повышение   качества   пропагандистской
работы по физической культуре и спорту, здорового образа жизни
ведущих телевизионных каналов;
 формирование   государственного   заказа   на   создание   и
распространение   кинематографической,   печатной   и   наглядной
25 продукции,   телерадиопрограмм   и   интернетресурсов   в   области
здорового образа жизни, физической культуры и спорта;
 пропаганда   нравственных   ценностей   физической   культуры   и
спорта, идей олимпизма;
 разработка   и   реализация   всероссийских   информационно
пропагандистских   кампаний   в   рамках   движения   «Спорт   для
всех»;
 проведение   оценки   эффективности   пропаганды   физической
культуры, спорта и здорового образа жизни. [40]
Важную   роль   в   популяризации   любительского   спорта   играет
деятельность любительских лиг, например, Любительская Футбольная Лига,
Межрегиональная   Баскетбольная   Любительская   Лига,   Ночная   Хоккейная
Лига,   Объединенная   Московская   Хоккейная   Лига,   которые   привлекают   к
своим   соревнованиям   новых   участников.   Целью   данных   соревнований
является   развитие   массового   любительского   спорта   в   России,   пропаганда
здорового образа жизни и круглогодичное участие любителей в спортивных
мероприятиях.
Основным   инструментом   для   продвижения   любительского   спорта
являются   официальные   сайты   любительских   лиг.   На   своих   ресурсах   лиги
публикуют следующую информацию:
 актуальные новости;
 информация о лиге и легенда создания;
 информация о руководстве;
 интервью с руководителями лиг, спортсменамилюбителями и их
тренерами,   медийными   персонами,   способствующими   развитию
избранного   вида   спорта   на   любительском   уровне,   экспертами,
судьями и др.;
 обзоры матчей;
26  календарь игр;
 регламент соревнований и прочие документы;
 статистика команд и игроков;
 фотоотчеты;
 аналитические материалы;
 видео: интервью, трансляции матчей, обзоры матчей и др.;
 информация   о   публикациях,   посвященных   деятельности   лиги,   в
средствах массовой информации;
 информация о присутствии в социальных сетях;
 новости партнеров.
По примеру профессиональных лиг (Континентальная Хоккейная Лига –
КХЛТВ, РФПЛ – «Наш Футбол» и т.п.) любительские лиги также занимаются
организацией   своего   интернеттелевидения.   В   качестве   примера   можно
привести   «NHLIGA  TV»   Ночной   Хоккейной   Лиги,   «ОМХЛ   ТВ»
Объединенной   Московской   Хоккейно   Лиги,   «ЛФЛ   ТВ»   Любительской
Футбольной   Лиги.   На   данных   телеканалах   освещаются   важные   события,
происходящие   в   любительском   спорте,   транслируются   записи   и   обзоры
матчей,   интервью,   различные   телепередачи   разговорного   жанра   с
приглашением гостей в студию.
С   целью   продвижения   любительского   спорта   в   нашей   стране
любительские лиги используют социальные сети. В сообществах  PRслужбы
лиг распространяют информацию о своей деятельности, публикуют новости,
фотографии и видео, призывают общественность к занятиям избранным видом
спорта.
Для продвижения российского любительского спорта на международной
арене   Любительская   Футбольная   Лига   создала   уникальный   проект   –
национальную сборную по любительскому футболу для участия в первом в
истории   чемпионате   мира   среди   любителей,   проходящем   в   Соединенных
27 Штатах Америки. Информация о выступлении этой команды публикуется на
официальном   сайте   ЛФЛ,   а   сам   турнир   качественно   освещается   в
американских СМИ.
Для   развития   любительского   спорта   в   нашей   стране   проводятся
специальные   мероприятия,   которые   привлекают   внимание   общественности,
государства и СМИ.
С   целью   привлечения   внимания   к   любительскому   спорту   и   его
актуальным проблемам любительски лиги проводят прессконференции. Так,
Межрегиональная   Любительская   Баскетбольная   Лига   организовала
конференцию о проблемах развития любительского баскетбола в центральном
округе.   Ночная   Хоккейная   Лига   регулярно   проводит   прессконференции,
посвященные   началу   сезона,   страту   плейофф,   завершению   сезона   и
различным акциям и мероприятиям, проходящим под эгидой Лиги.
В   2014   году   в
рамках   популяризации
любительского   хоккея   в
Москве
прошел
уникальный   хоккейный

матчмарафон,   который
непрерывно продолжался
в   течение   26   часов.
Организатором данного марафона стала Ночная Хоккейная Лига, участие в
Групповое фото участников матчамарафона
котором приняли более 700 хоккеистовлюбителей, сыгравшие 48 периодов.
К   участию   в   данном   мероприятии   были   привлечены   медийные   персоны:
Александр   Якушев,   Вячеслав   Фетисов,   Павел   Буре,   Сергей   Макаров,
Александр   Медведев,   Наталья   Рогозина   и   другие.   Для   продвижения
любительского хоккея в 2015 году Ночная Хоккейная Лига провела акцию
«Байкал – акватория НХЛ»  матч с участием хоккеистовлюбителей на льду
озера   Байкал.   В   рамках   данной   акции   впервые   в   истории   был   разыгран
28 Межконтинентальный   Кубок   среди   любительских   команд.  В   мероприятии
также приняли участие известные советские хоккеисты   Вячеслав Фетисов,
Сергей   Макаров,   Александр  Могильный,  Павел   Буре,  Валерий   Каменский,
Андрей Коваленко, Александр Кожевников, Алексей Жамнов, Ирек Гимаев и
другие.
Данные мероприятия были широко освещены в федеральных и местных
СМИ.   Сюжеты   показали   федеральные   телеканалы   «Первый»,   «Россия1»,
«Вести 24», а также местные «Москва 24», «Мир 24», «76 ТВ», ТВЦ, ОТВ и
другие. Новостные заметки и репортажи были опубликованы в следующих
печатных   и   интернетСМИ:   «Рязанские   ведомости»,   «GOROD48.ru»,
Рязанский   городской   сайт,   «Ведомости   Урал»,   «LipetskMedia.ru»,   «Медиа
Рязань», «ТЛТ Город.ру» и другие.
Для продвижения любительского спорта в регионах России при участии
лиг проводятся специальные программы, в рамках которых проходят пресс
конференции, мастерклассы и автографсессии с известными спортсменами и
тренерами из избранного вида спорта. В качестве примера можно привести
программу «Хоккей – игра народная», которая прошла в Ярославле в феврале
2015 года.
Любительские лиги активно сотрудничают с партнерами и привлекают
спонсоров   к   своим   мероприятиям.   В   рамке   работы   со   спонсорами   и
партнерами лиги по регламенту обязывают любителей прикреплять нашивки и
наклейки с логотипами спонсоров и партнеров на игровую форму, устраивают
совместно с ними конкурсы, организовывают турниры и размещают баннеры
на официальных сайтах.
Так, Любительская Футбольная Лига разместила логотип технического
спонсора любительской сборной РФ – компании «Umbro» в «шапке» сайта на
главной странице. Ночная Хоккейная Лига совместно со своим официальным
партнером   –   компанией  «Комус»   проводила   ряд   конкурсов:   «Наш
фотовыходной»,   «В   мире   хоккея»,   конкурс   хоккейных   стихотворных
29 кричалок и речевок и другие. В рамках акции «Байкал – акватория НХЛ» при
участии   банка   «Югра»   НХЛ   провела   «Кубок   Югры».   Лига   также   обязала
своих   членов   разместить   на   шлемах   логотипы   компании   «Комус»   и   банка
«Югра».
Развитием   любительского   спорта   в   нашей   стране   занимаются
профессиональные   клубы.   Так,   под   патронажем   ФК   «Краснодар»   на   базе
Дворовой   футбольной   Лиги   проходит   турнир,   участниками   которого
являются футболистылюбители.
Тенденцией   последнего   времени   становится   создание   крупными
организациями своих корпоративных любительских клубов. Эти команды, как
правило,   состоят   из   сотрудников   организации   и   носят   её   название.   Стоит
отметить,   что   преследуя   собственные   цели:   сплочение   коллектива,
  повышение   уровня
выстраивание   в   нем   дружеской   атмосферы,
взаимодействия   между   коллегами   и   укрепление   командного   духа,   данные
компании   вносят   свой   вклад   в   продвижение   любительского   спорта.
Эти   команды   выступают   как   в   любительских   лигах   (Любительская
Футбольная   Лига,   Ночная   Хоккейная   Лига,   Объединенная   Московская
Хоккейная Лига, Межрегиональная Баскетбольная Хоккейная Лига), так и в
корпоративных   лигах   («Без   галстуков»,   «Корпоративная   Лига»,     «Бизнес
Лига»).
Важную роль в продвижении любительского спорта играет привлечение к
различным   мероприятиям   известных   персон   из   избранных   видов   спорта.
Ночная   Хоккейная   Лига,   Объединенная   Хоккейная   Лига,   Любительская
футбольная   Лига   и   Межрегиональная   Любительская   Баскетбольная   Лига
приглашают   на   свои   мероприятия   таких   прославленных   спортсменов,   как
Вячеслав Фетисов, Павел Буре, Андрей Кириленко и других.
В   России   существует   проект   «Вспорте.ру»,   целью   которого   является
объединение на одной площадке любителей и почитателей как популярных,
так и развивающихся видов спорта: футбол, баскетбол, хоккей и т.д. Медиа
30 группа   «Вспорте.ру»   проводит   трансляций   матчей   любительских
соревнований,  создает   обзоры   и   фотоотчеты,  которые   размещает   на  своем
официальном сайте.
Глава 3. Особенности продвижения любительских хоккейных клубов
в России (сравнительный анализ ЛХК «Ядрёный Вождь» и ЛХК «Бобры
40+»)
3.1. Технологии   продвижения   любительского   хоккейного   клуба
«Ядреный вождь»
Продвижению   любительского   спорта   способствует   как   деятельность
государственных органов власти и специально созданных любительских лиг по
данному   направлению,   так   и  PRдеятельность   любительских   клубов.   В
качестве успешного примера популяризации любительского спорта в России,
а в частности любительского хоккея, и продвижения собственной команды
можно   привести   деятельность   любительских   хоккейных   клубов   «Ядрёный
Вождь» и «Бобры 40+». Для построения эффективной модели продвижения
любительских спортивных клубов в России мы рассмотрели PRдеятельность
данных команд.
Любительский хоккейный
клуб   «Ядрёный   Вождь»   был
создан летом 2013 года на базе
популярного
московского «Центра
31
Групповое фото ЛХК «Ядрёный Вождь» Обучения   Хоккею Максима   Викторова»,   занимающегося   подготовкой
хоккеистовлюбителей. За время своего существования клуб принял участие в
двух   крупных   турнирах   –   Отборочные   этапы  III  и  IV  Всероссийских
фестивалей  по   хоккею   среди   любительских   команд   в   конференции
«Москва» Ночной Хоккейной Лиги в дивизионе «Любитель 40+», в которых
коллектив занимал призовые места. Команда выступала в таком значимом для
любительского   хоккея   мероприятии,   как   Галаматч   уникального   «матча
марафона»,   посвященному   Дню   рождения   Ночной   Хоккейной   Лиги.   Клуб
также принял участие во Всероссийской акции – «Эстафете мира и добра»,
проводимой с целью сбора средств для детей из Донбасса.  Вратарь команды
Сергей Григорьев в составе сборной Москвы принимал участие в Галаматче,
приуроченном   к   завершению  Отборочного   этапа  IV  Всероссийского
фестиваля  по хоккею среди любительских команд в конференции «Москва»
Ночной Хоккейной Лиги. [62]
С   целью   увеличения   узнаваемости   клуба,   повышения   его   имиджа   и
формирования   корпоративного   духа  клуб   «Ядрёный   Вождь»   создал
отличительные элементы фирменного стиля:
 логотип,

слоган – «В тебе есть все, чтобы стать
великим!»,
 цвета   –   красный,   сочетание   красного   с
желтым и красного с белым.
Многие эксперты называют проект «Ядрёный
Вождь» инновационным для любительского спорта
Логотип ЛХК
«Ядрёный Вождь»
по нескольким причинам:
 оригинальная   система   информационного   сопровождения
(образ
спортивнотренировочной   деятельности   команды
«индейцев»);
32  реализация программы по работе с болельщиками;
 проведение   корпоративных   мероприятий   для   игроков   и
болельщиков;
 ведение активной информационной политики в социальных сетях;
 наличие собственного спортивного телевидения.
Деятельность клуба направлена на следующие целевые аудитории:
 игроки клуба,
 болельщики команды,
 любители спорта и хоккея,
 спонсоры,
 партнеры.
Работая   с   данными   целевыми   аудиториями,   менеджмент   клуба
преследует основные цели:
 создание положительного имиджа клуба,
 увеличение узнаваемости клуба,
 сплочение команды,
 привлечение новых игроков,
 удержание и привлечение болельщиков,
 привлечение партнеров и спонсоров.
Стоит  отметить,  что данный  клуб  не имеет относительных  проблем  с
кадрами благодаря взаимодействию с партнерами: менеджмент клуба состоит
из студентов направления «Реклама и связи с общественностью» Российского
государственного   университета   физической   культуры,   спорта,   молодежи   и
туризма.
Для   продвижения   информации   о   команде   менеджмент   любительского
хоккейного клуба «Ядрёный Вождь» использует ресурсы, представленные в
таблице №1:
33 Таблица №1. Ресурсы ЛХК «Ядрёный Вождь».
Название ресурса
Размер аудитории
официальный   сайт   «Центра   Обучения
более 80 посетителей ежедневно
  Максима
Хоккею
(http://www.centrhockey.ru/)
сообщество в социальной сети «Вконтакте»
Викторова»

««Ядрёный   Вождь»      хоккейный   клуб»
(https://vk.com/club59382777)
сообщество в социальной сети «Facebook»
««Ядрёный   Вождь»      хоккейный   клуб»
(https://www.facebook.com/jv.hockeyclub?
ref=bookmarks)
сообщество в социальной сети «Вконтакте»
«Центр   Обучения   Хоккею   Максима
Викторова»
(https://vk.com/club21451212)
сообщество в социальной сети «Вконтакте»

««Банзай»
(https://vk.com/club76513901)
сообщество в социальной сети «Facebook»
хоккейный
клуб»

более 800 подписчиков
более 150 подписчиков
более 700 подписчиков
более 120 подписчиков
более 100 подписчиков
«Центр   Обучения   Хоккею   Максима
Викторова»
(https://www.facebook.com/centrhockey?
ref=bookmarks)
сообщество в социальной сети «Facebook»
более 50 подписчиков
««Банзай»
(https://www.facebook.com/clubbanzay?
хоккейный

клуб»
ref=bookmarks)
канал   Центра   Обучения   Хоккею
«centrhockey» на YouTube
(http://www.youtube.com/user/centrhockey)
34
39   подписчиков,   в   среднем
более 70 просмотров рассылка по email базе «Центра Обучения
Хоккею Максима Викторова»
более 250 человек
Основным  PRинструментом проекта  «Ядрёный  Вождь» является сайт
Центра   Обучения   Хоккею   Максима   Викторова      официальный   источник
новостей клуба. Ежедневно прессслужба клуба на данном сайте публикует
различные материалы о деятельности клуба и о любительском спорте:
 актуальные новости клуба «Ядрёный Вождь»;
 новости о событиях в любительском хоккее;
 обзоры матчей команды «Ядрёный Вождь»;
 комментарии   игроков,   тренеров,   руководства,   болельщиков,
менеджмента, VIPперсон;
 интервью с игроками, тренерами, руководством, представителями
менеджмента, VIPперсонами;
 анонсы   матчей   команды   «Ядрёный   Вождь»   и   её   соперников   по
дивизиону;
 прогнозы выступлений команды «Ядрёный Вождь» и её соперников
по дивизиону;
 информация   о   мероприятиях,   происходящих   в   любительском
спорте;
 поздравления общественности с праздниками;
 поздравления   игроков,   менеджмента,   руководства,   тренеров,
представителей партнеров, руководства Ночной Хоккейной Лиги с
днем рождения;
 фотоматериалы;
 видеоматериалы.
За время существования проекта прессслужба создала ряд тематических
рубрик, посвященных деятельности клуба:
35  рубрика «Знакомимся   с   соперником»,   в   которой   представлена
информация   о   командах   из   дивизиона   «Любитель   40+»   Ночной
Хоккейной Лиги в конференции «Москва»;
 рубрика «Индейские   зарисовки   по   итогам»,   в   рамках   которой
публикуются   комментарии   игроков,   руководства,   тренеров   и
обозревателей по итогам матчей команды «Ядрёный Вождь»;
 рубрика:   «А   ты   помнишь?»,   созданная   с   целью   поддержания
интереса болельщиков и подписчиков клуба в межсезонье (летний
период);
 рубрика ««Ядрёный Вождь» захватывает мир!», в рамках которой
публиковались   фотографии   с   атрибутикой   клуба   (бейсболки,
шарфы) из туристических путешествий   и рабочих  командировок
игроков, болельщиков и менеджмента клуба;
 рубрика   ««Занимательные   факты   об   индейцах»   или   «А   Вы   в
курсе»?», содержащая интересную для аудитории информацию из
жизни клуба;
 рубрика «Индейское   творчество»      стихи,   сказки,   легенды
индейцев.
«Ядрёный   Вождь»   занимается   продвижением   своей   информации   в
специализированных СМИ и на сайтах любительских лиг. В данный момент
материалы клуба размещены на официальном сайте Ночной Хоккейной Лиги:
интервью,   фото   и   видеообзоры   матчей,   а   также   опубликованы   в   газете
«Хоккей 6+»  тираж 2000 экземпляров – и на сайте информационного центра
«Хоккей».
Менеджмент команды для продвижения информации активно использует
социальные сети «Вконтакте» и «Facebook», в которых созданы официальные
сообщества   клуба.   Главным   преимуществом   работы   в   данном   направлении
является прямой контакт с целевыми аудиториями клуба. За два сезона клуб
36 «Ядрёный Вождь» набрал более 800 подписчиков в сообществе «Вконтакте» и
в   2015  году   имеет   охват   публикаций   (количество   пользователей,   которым
были показаны публикации) в среднем более 900 за неделю в Facebook.
В   сообществах   дублируются   материалы,   опубликованные   на   сайте
Центра   Обучения   Хоккею   (актуальные   новости,   интервью,   комментарии   и
т.д.), а также присутствует контент, созданный специально для социальных
сетей. В сообществах менеджментом ведутся текстовые трансляции матчей с
участием клуба, создаются опросы для привлечения внимания к деятельности
клуба   и   изучения   мнения   подписчиков,   ведется   работа   с   болельщиками,
размещаются различные фотоколлажи.
Любительский   клуб   «Ядрёный   Вождь»   занимается   постоянным
фотообеспечением своей деятельности:
 фоторепортажи матчей,
 фоторепортажи корпоративных мероприятий,
 фоторепортажи мероприятий по работе с болельщиками.
Фотографии,   отснятые   на   данных   мероприятиях,   публикуются   на
следующих ресурсах:
 сайт «Центра Обучения Хоккею Максима Викторова»,
 сайт Ночной Хоккейной Лиги,
 сообщества   клуба   «Ядрёный   Вождь»,   клуба   «Банзай»,   «Центра
Обучения Хоккею Максима Викторова» в социальных сетях.
Фотоматериал   также   используется   в   новостях   и   публикациях,   для
создания   баннеров,   афиш,   постеров,   презентаций,   коллажей,   опросов   в
социальных сетях и для работы с болельщиками.
37 Баннер ЛХК «Ядрёный Вождь»
Хоккейный   клуб   «Ядрёный   Вождь»   совместно   с   «Центром   Обучения
Хоккею Максима Викторова» и кафедрой культурологии, социокультурной
антропологии   и   социальных   коммуникаций   РГУФКСМиТ   (Российский
государственный   университет   физической   культуры,   спорта,   молодежи   и
туризма)   создал   уникальный   проект   –   первое   в   истории   российского
любительского спорта клубное телевидение «ЯВ|ТВ». Телевидение «ЯВ|ТВ»
занимается   видеосопровождением   спортивнотренировочной   деятельности
команды «Ядрёный Вождь» и других команд «Центра  Обучения  Хоккею»,
выпуском тематических программ на различные темы хоккея и других видов
спорта,   организацией   онлайнтрансляций   игр.
публикуются на различных ресурсах:
 [48]
 Данные   материалы
 сайт «Центра Обучения Хоккею Максима Викторова»,
 официальный   канал   «Центра   Обучения   Хоккею   Максима
Викторова» на YouTube,
 сообщества   клуба   «Ядрёный   Вождь»,   клуба   «Банзай»,   «Центра
Обучения Хоккею Максима Викторова» в социальных сетях,
 сайт Ночной Хоккейной Лиги.
38 Телевидение   «ЯВ|ТВ»   занимается   созданием   следующих   рубрик   и
передач:
 интервью   с   игроками,
болельщиками,
руководством,
тренерами   команды,
руководством   Ночной
Хоккейной

обозревателями;
Лиги,
 онлайнтрансляции
Медиагруппа «ЯВ|ТВ» берет
интервью у игрока ЛХК «Ядрёный
Вождь»
матчей команды «Ядрёный Вождь»;
 рубрика   «The  Best»      хайллайты   матчей   команды   «Ядрёный
Вождь» (лучшие моменты игры),
 рубрика  «Быливидели»,   в   рамках   которой   публикуются   обзоры
матчей команды «Ядрёный Вождь»;
 рубрика   «5   доводов   хоккея»,   в   котором   известные   и   статусные
персоны говорят о том, почему стоит выбрать именно хоккей;
 передача «Хоккейный Толк», в которой ведущий ведет диалог с
приглашенными   людьми,   которые   причастны   к   любительскому
хоккею;
 рубрика   «Без   комментариев»      яркие,   интересные   и   смешные
моменты из хоккея;
 рубрика «Кабинет релакса» с Денисом Басовым;
 рубрика «Хоккейномаркетинговая поэзия» с Олегом Майоровым;
 рубрика   «В   теме»,   в   рамках   которой   публикуются   сюжеты   с
мероприятий, на которых были представители клуба;
 рубрика «Темачим!»  публикация тематических слайдшоу.
39 У   клуба   есть   собственная   программа   работы   болельщиками,   которую
можно разделить на 2 направления:
 работа с болельщиками на матчах,
 работа с болельщиками дистанционно.
Менеджмент   клуба   «Ядрёный   Вождь»   при   работе   с   болельщиками
обыгрывает   образ   индейцев,   учитывая   культуру,   обычаи   и   традиции   этого
народа. Активно используются перья, разукрашивание лица, бубен, пончо.
На   каждом   матче  на   трибунах   размещаются   оригинальные   постеры,
открытки и информационные плакаты, во время матчей проводятся конкурсы
для   взрослых   болельщиков   и   детей,   по   окончанию   которых   происходит
вручение подарков победителям. Для взрослых болельщиков
устраиваются   различные   акции   и
фотовыставки. На протяжении
сезона   20142015   на   каждом

матче
фотовыставка
проходила
«Индейская

Стена»,   в   рамках   которой
были   созданы   коллажи   из
Фотовыставка «Индейская Стена»
фотографий   болельщиков.   После   каждой   игры   «стена»   обновлялась,
добавлялись   новые   коллажи.   [48]   В   этом   сезоне   у   болельщиков   была
возможность сыграть в настольный хоккей с менеджментом клуба и между
собой.   На   каждом   матче   с   болельщиками   работает   фотограф,   который
проводит   стилизованные   фотосессии.   Данные   фотографии   размещаются   в
социальных сетях и на сайте «Центра Обучения Хоккею», они используется
для   создания   коллажа   «Индейской   Стены»,   плакатов,   слайдшоу,   а   также
именных постеров, которые вручаются болельщикам.
На   матчах   с   болельщиками   работает   медиагруппа   клуба   «Ядрёный
Вождь», которая берет у них комментарии для  публикации их на сайте и в
40 сообществах в социальных сетях и экспрессинтервью для рубрики «ЯВ|ТВ»
«Быливидели».
В   рамках   дистанционной   работы   с   болельщиками   менеджмент   клуба
проводит различные конкурсы в социальных сетях (конкурс на определение
самого оригинального и красивого кулича или пасхального яйца, сделанного
руками   болельщиков,   «Весенний   Хоккесмайл»),   размещает   «Фениморку»
предстоящего   матча   –   подробное   описание   мероприятий,   которые   будут
проведены для болельщиков, устраивает голосования.
Менеджмент   клуба   с   целью   укрепления   командного   духа,   удержания
болельщиков   и   их   сплочению   также   проводит   отдельные   корпоративные
мероприятия для болельщиков.
Клуб   «Ядрёный   Вождь»   также   занимается
созданием и разработкой  фирменной продукции,
выполненной с учетом корпоративного стиля. В
представленной   клубом   линейке   продукции
присутствует   как   одежда:   толстовки,   куртки,
шарфы, хоккейные свитеры, которые использует
менеджмент   и   болельщики   на   матчах,   так   и
  календари,
сувенирная   продукция:
кружки, подушки и т.п. В настоящий момент на
  флаги,
сайте   «Центра   Обучения   Хоккею   Максима
Викторова» создан  интернетмагазин, который
занимается продажей данных товаров.
Нападающий клуба
«Ядрёный Вождь»         В.
Бесчастных в фирменной
бейсболке
За   1   год   клубу   «Ядрёный   Вождь»   удалось   привлечь   ряд   партнеров,
поддерживающих спортивную и вне спортивную деятельность, для создания
общих   проектов:   Торговая   марка   «Этерна»,   Торговая   марка   «Baltman»,
косметическая   компания   «Faberlic»   (молодежное   движение),   компания
  кафедра культурологии,
«ФормТотикс»,
  компания   «Atletic
City»,
41 социокультурной антропологии и социальных коммуникаций РГУФКСМиТ и
других. [62]
В   рамках   работы   с   партнерами   менеджмент   клуба   действует   по
следующим направлениям:
 публикация   новостей   данных   организаций   на   сайте   «Центра
Обучения Хоккею»,
 публикация   новостей   данных   организаций   в   сообществах   в
социальных сетях,
 размещение информации о партнерах на сайте «Центра Обучения
Хоккею» в разделе «Партнеры»,
 размещение баннеров на сайте «Центра Обучения Хоккею»,
 рассылка информации о партнерах по базе электронных адресов,
 приглашение
представителей
организаций
для
участия в   программах

клубного телевидения,
 размещение всплывающих
изображений

Руководитель компании «Atlelic city»
Алексей Меленчук в студии «ЯВ|ТВ»
логотипами
с
организаций во время прямых трансляций матчей с участием ЛХК
«Ядрёный Вождь»,
 указание названий организаций в титрах ТВвыпусков,
 размещение информации о данных организациях на официальном
сайте Ночной Хоккейной Лиги и т.д.
В   следующем   сезоне   клуб   планирует   реализовать   новый   проект   –
«Клубная   карта»,   которая   позволит   постоянным   болельщикам   получать
бонусы и скидки у партнеров клуба. [48]
42 За три года менеджмент клуба «Ядрёный Вождь» провел качественную
PRкампанию, увеличив число публикаций в СМИ, количество посетителей
сайта   и   охват   аудитории   в   социальных   сетях   в   несколько   раз.    Данная
тенденция развития клуба представлена в таблицах №2, №3, №4, №5.
Таблица   №2.   Количество   текстовых   материалов   (интервью   с
представителями   клуба,   статьи   о   клубе)   на   официальном   сайте   Ночной
Хоккейной Лиги (http://nhliga.org/).
Год
Количество
2013 г.
1 материал:
2014 г.
4 материала:
2015 г.
5 материалов:
текстовых
материалов
1 интервью
(с главным тренером
3 интервью
(с главным тренером
4 интервью
(с главным
ЛХК
«Ядрёный
Вождь»   Максимом
ЛХК «Ядрёный
Вождь» Максимом
тренером ЛХК
«Ядрёный Вождь»
Викторовым»)
Викторовым»,
с руководителем
ЛХК «Ядрёный
Вождь» Олегом
Майоровым,
с вратарем ЛХК
Максимом
Викторовым»,
с нападающим
ЛХК «Ядрёный
Вождь» Дмитрием
Канаевым,
«Ядрёный Вождь»
Сергеем
с капитаном ЛХК
«Ядрёный Вождь»
Григорьевым)
1 статья (о создании
Михаилом
Симоновым,
клубного
телевидения «ЯВ|
ТВ»)
43
с болельщицей
ЛХК «Ядрёный
Вождь» Ольгой
Кожокиной )
1 статья (о
деятельности ЯВ| ТВ)
Таблица №3. Средняя посещаемость сайта «Центра Обучения Хоккею»
 ://   www
 .  ru) за месяц.
(http
 .  centrhockey

Год
Количество   уникальных
посетителей
2013 г.
930 человек
2014 г.
1300 человек
2015 г.
1560 человек
Таблица   №4.   Средний   охват   аудитории   за   месяц   в   сообществе   в
социальной   сети   «Вконтакте»      ««Ядрёный   Вождь»      хоккейный   клуб»
(https://vk.com/club59382777).
Год
Количество человек
2013 г.
870 человек
2014 г.
2700 человек
2015 г.
3450 человек
Таблица   №5.   Средний   охват   аудитории   за   месяц   в   сообществе   в
социальной   сети   «Facebook»      ««Ядрёный   Вождь»      хоккейный   клуб»
(https://www.facebook.com/jv.hockeyclub).
Год
Количество человек
2013 г.
870 человек
2014 г.
2700 человек
2015 г.
3450 человек
Сегодня  хоккейный   клуб  «Ядрёный   Вождь»  является   одной  из  самых
популярных   и   обсуждаемых   команд   в   любительском   хоккее,   к   которому
приковано   повышенное   внимание   как   со   стороны   руководства   Ночной
хоккейной   лиги   и   поклонников   любительского   хоккея,     так   и   со   стороны
специализированных   СМИ,
профессиональную работу PRкоманды клуба.
  которые   отмечают
грамотную   и
Исполнительный директор Ночной Хоккейной Лиги Александр Третьяк
на   прессконференции,   посвященной   открытию   4   сезона   НХЛ,   заявил
представителям   телевидения   «ЯВ|ТВ»:   «Коллектив   «Ядрёный   Вождь»
развивается. Для нас очень приятно, что из команды вырастает хоккейная
организация,   которая   является   лидером   и   по   PR,   и   по   организации
мероприятий… Руководство делает все для развития хоккея и привлечения
болельщиков». [48]
44 Успех   клуба   также   прокомментировали   руководители   команд,
выступающих   в   Ночной   Хоккейной   Лиги.   Артём   Кузьмин   –   руководитель
клуба «Ледяные Волки»  рассказал о влиянии деятельности ЛХК «Ядрёный
Вождь» и его клубного телевидения «ЯВ|ТВ» на любительский спорт в нашей
стране: «Отличный подход к делу! Благодаря этому любительский хоккей
приобретает большую популярность и массовость». [48]
Руководитель   хоккейного клуба «Сталкер», лидера сезона 20142015,
Алексей   Зайцев   в   интервью   известному   в   любительском   спорте   блоггеру
Роману Савосину   отметил:   «Глядя   на   «вождей»,   многие   команды   Москвы
задумались о таком серьезном подходе к делу». [48]
Деятельность   клуба   по   работе   с   болельщиками   отметил   спортивный
журналист,   комментатор   телеканала НТВплюс   Денис   Казанский:   «То,   что
происходит на балконе   это невероятно классно! Классно то, что придумал в
рамках   работы   с  болельщиками  «Ядрёный   вождь».  Здорово,  что   приходят
свои   болельщики,   есть   своя   техника   для   трансляций,   своя   атрибутика   и
фирменная одежда. Это действительно очень интересно! Это приучает и жён
приходить поболеть за своих мужей, приучает детей поболеть за отцов. Вот в
чём заключается миссия хоккейного любительского клуба». [48]
В   данный   момент   менеджмент   клуба   «Ядрёный   Вождь»   занимается
разработкой   официального   сайта   и   созданием   собственного   электронного
журнала  первого в истории российского любительского спорта.
3.2. Технологии продвижения любительского хоккейного клуба «Бобры
40+»
Хоккейный   клуб   «Бобры   40+»   имеет   достаточно   богатую   историю
создания и развития для любительского спорта. Команда была создана в 2005
году для участия в официальных любительских соревнованиях по хоккею с
шайбой.    Первоначально   в   состав   клуба   входили   в   основном   хоккеисты
любители      жители   подмосковного   городского   поселения   Пироговский, в
45 Данный
связи   с   этим   команду   часто   называют   ««Бобры»   Пирогово».
коллектив успешно провел свой первый сезон 20052006, одержав победу в
московском   турнире   Непрофессиональной   Хоккейной   Лиги   (РТХЛ)   в
дивизионе   «Дебютант».   С   этого   момента   команда   активно   выступала   в
соревнованиях российских любительских хоккейных лиг и в международных
соревнованиях,
  выигрывая
отдельные   турниры.   В   2010
году   клуб   «Бобры»   стал
обладателем   престижного   в
хоккее
любительском

«Кубка   Кузькина»,   в   2013
году   команда   одержала   победу   в
турнире
международном
«Leningrad   cup»   в   Санкт
Петербурге, в 2014 году ЛХК «Бобры 40+» стали победителем Отборочного
этапа III Всероссийского фестивалях по хоккею среди любительских команд в
Групповое фото ЛХК «Бобры 40+»
конференции   «Москва» Ночной   Хоккейной   Лиги   в   дивизионе   «Любитель
40+». Команда принимала участие во Всероссийской акции – «Эстафете мира
и добра», проводимой с целью сбора средств для детей из Донбасса.  Игрок
команды «Бобры» в составе сборной Москвы принимал участие в Галаматче,
приуроченном   к   завершению  Отборочного   этапа  IV  Всероссийского
фестиваля  по хоккею среди любительских команд в конференции «Москва»
Ночной Хоккейной Лиги. [62]
В настоящий момент с целью развития любительского хоккея в нашей
стране ЛХК «Бобры 40+» занимается строительством катка в подмосковном
городском   поселении   Пироговский.   Данный   спортивный   объект   станет
местом базирования команды «Бобры» и будет сотрудничать с населением:
функционирование   взрослых   и   детских   секций   по   хоккею   на   льду   и
фигурному катанию.
46 Однако,   несмотря   на   давнюю   историю   выступлений   в   любительских
соревнованиях и ведение социальной политики, собственным продвижением
клуб «Бобры 40+» начал заниматься только в последнее время.
На сегодняшний день для увеличения узнаваемости клуба, повышения
его   имиджа   и   формирования   корпоративного   духа  у   клуба   «Бобры   40+»
существуют отличительные элементы фирменного стиля:
 логотип,
 цвета – синий, сочетание синего с белым,

гимн – «Команда надежных парней».
Стоит   отметить,   что   наличие   гимна   является
редкостью для любительских клубов.
Деятельность   клуба   направлена   на   следующие
целевые аудитории:
 игроки клуба,
 болельщики команды,
 любители спорта и хоккея,
 жители городского поселения Пироговский,
 спонсоры.
Логотип ЛХК
«Бобры 40+»
Для продвижения информации о команде ЛХК «Бобры 40+» использует
сообщество в социальной сети «Вконтакте»  «'ХК'БОБРЫ Пирогово» (более
300   подписчиков).   В   данном   сообществе   собственный   контент   содержит
следующие материалы:
 информация о предстоящем матче ЛХК «Бобры» (место, время,
соперник),
 итоговый счет прошедшего матча с участием ЛХК «Бобры»,
 турнирные таблицы,
 приглашение болельщиков на матчи ЛХК «Бобры»,
 поздравление с днем рождения игроков клуба.
47 Остальная   публикуемая   в   сообществе   в   социальной   сети  «Вконтакте»
информация заимствована с официального сайта Ночной Хоккейной Лиги:
 обзоры матчей с участием хоккейного клуба «Бобры»,
 трансляции матчей с участием хоккейного клуба «Бобры»,
 фоторепортажи матчей с участием хоккейного клуба «Бобры»,
 хайлайты (лучшие моменты) матчей с участием хоккейного клуба
«Бобры»,
 новости Ночной Хоккейной Лиги.
В связи с участием в крупных любительских соревнованиях, освещаемых
многими СМИ, информация о хоккейном клубе была опубликована в таких
средствах   массовой   информации,   как   «LipetskMedia.ru»,   «AllHockey.Ru»,
ГТРК Ярославия, «Ярославский спорт», РИА Воронеж.
В связи со строительством ледового катка информация о деятельности
хоккейного   клуба   «Бобры»   была
размещена   на   официальном   сайте
городского поселения Пироговское.
У   ЛХК   «Бобры   40+»   есть   также
публикации   в   специализированных
СМИ. Интервью с руководителем клуба
Константином   Фроловым
было
представлено на сайте информационного
центра  «Хоккей»  и   продублировано   на
официальном сайте Ночной Хоккейной Лиги.
Баннер ЛХК «Бобры 40+»  в г.п.
Пироговское
  Для   информирования   и   привлечения   внимания   жителей   городского
поселения Пироговское к деятельности клуба и его успехам на одной из улиц
поселения руководство команды «Бобры» разместило баннер с фотографией
хоккеистовлюбителей   и   пожеланиями   удачного   выступления   на
Всероссийском фестивале по хоккею среди любительских команд в г. Сочи.
48 К   своей   деятельности   ЛХК   «Бобры»   привлек   спонсора      компанию
«Сервис   Тэк»,   в   рамках   работы   с   которой   на   игровой   форме   игроков
размещен   логотип   данной   организации,   информация   о   спонсорской
деятельности   компании   «Сервис   Тэк»   размещена   на   официальном   сайте
Ночной   Хоккейной   Лиги,   а   руководитель   команды   Константин   Фролов
отмечает ее заслуги в интервью.
Хоккейный   клуб   «Бобры   40+»   с   целью
увеличения   узнаваемости   команды   и   ее
игроков  на   ледовых  объектах   занимается
разработкой   корпоративной   одежды:   куртки,
жилетки,   шапки,   шарфы,   штаны.   Стоит
отметить,   что   на   данной   продукции   размещен
как
логотип   ЛХК   «Бобры»,   так   и   логотип
спонсора клуба – компании «Сервис Тэк».
Фирменная жилетка ЛХК «Бобры
40+»
Итоги   сравнительного   анализа  PRдеятельности   любительских   клубов
«Ядрёный Вождь» и «Бобры» мы вывели в таблицу №6.
Таблица   №6.   Сравнительный   анализ   PRдеятельности   любительского
хоккейного   клуба   «Ядрёный   Вождь»   и   любительского   хоккейного   клуба
«Бобры 40+».
Инструмент
официальный сайт
ЛХК «Ядрёный Вождь»
сайт   «Центра   Обучения
ЛХК «Бобры»
отсутствует
Хоккею»
«Вконтакте»,   «Facebook»,
«Одноклассники»
9 публикаций
«Вконтакте»
2 публикации

присутствие
социальных сетях
среднее   количество
в
публикаций  в  день  на
сайте   и   в   социальных
сетях
общее
подписчиков

количество
в

более 900
более 300
49 социальных сетях
публикации

сторонних ресурсах
на
сайт   Ночной   Хоккейной
  информационный
Лиги,
сайт Ночной Хоккейной
Лиги,   информационный
программа   работы   с
болельщиками
атрибутика
работа  со  спонсорами
и партнерами
фотоматериалы
видеоматериалы

центр
«Хоккей»,
специализированное   СМИ
«Хоккей 6+»
разработана и реализована
программа   по   работе   с
болельщиками на матче и
дистанционно

широкая
линейка

центр
региональные СМИ
«Хоккей»,
присутствие публикаций
с   приглашениями   на
матч
широкая

линейка
фирменной продукции
указание   партнеров   в
информации   о   клубе   на
фирменной продукции
указание   спонсора   в
различных   интервью,   в
официальном
сайте
Ночной   Хоккейной   Лиги,

информации   о   клубе   на
сайте
Ночной

наличие
баннеров
партнеров   на   сайте,
Хоккейной
Лиги,
размещение логотипа на

создание общих проектов,
указание   партнеров   в
игровой   форме   клуба   и
на
фирменной

текстовых   и   видео
материалах.
собственное
фотообеспечение
деятельности,
использование   материалов
Ночной Хоккейной Лиги
создано   первое   клубное
телевидение
любительского
50
продукции
использование
материалов
Хоккейной Лиги
  Ночной
использование
материалов
Хоккейной Лиги
  Ночной спортивного клуба
Изучив  PRдеятельность ЛХК «Ядрёный Вождь» и ЛХК «Бобры 40+»,
мы   сделали   вывод,   что   данное   направление   –   продвижение   любительских
спортивных клубов – начинает активно развиваться в нашей стране, однако на
сегодняшний день имеет ряд специфических проблем, которые необходимо
учитывать при построения эффективной модели продвижения данных команд.
3.3. Разработка эффективной модели по продвижению любительских
спортивных клубов в России
Эффективная модель продвижения любительских спортивных клубов в
России   должна   учитывать   состояние   любительских   клубов   в   нашем
государстве, поэтому в данном исследовании нами были выявлены сильные и
слабые стороны для развития любительских команд.
К сильным сторонам мы отнесли следующие факторы:
 развитие   любительского   спорта   в   России   и   рост   числа
спортсменовлюбителей,
 заинтересованность со стороны государства,
 существование   любительских   лиг,
организацией и проведением турниров,
  которые   занимаются
 разделение   команд   на   различные   группы   и   дивизионы   в
зависимости от уровня подготовленности,
 ведение   лигами   активной   деятельности   по   продвижению
избранного вида спорта и командчленов лиг,
 слаженность коллектива и наличие командного духа,
 наличие слабой конкуренции.
К слабым сторонам можно отнести следующие положения:
 недостаточное финансирование, связанное с тем, что большинство
клубов находится на самофинансировании,
51  отсутствие или нехватка профессиональных кадров,
 малое количество специализированных СМИ,
 нехватка технического оборудования,
 слабо развитая инфраструктура на спортивных площадках: малое
количество мест для зрителей, отсутствие мест для прессы,
 отсутствие информационных партнеров,
 незаинтересованность игроков и руководства в развитии клуба,
 большинство   игроков   относится   к   любительскому   спорту   как   к
досугу, а не к социальнозначимому проекту, способному добиться
успеха,
 узкая целевая аудитория.
В результате анализа сильных и слабых сторон состояния любительских
клубов   в   нашей   стране   мы   сделали   выводы,   которые   помогут   нам   при
разработке   эффективной   модели   продвижения   любительского   спортивного
клуба:
 изза   отсутствия   должного   финансирования,   рассчитанного,   как
правило,   на   тренировочный   процесс   и   оплачу   взносов   в   лиги,   у
клубов   нет   возможности   нанять   квалифицированные   кадры,
которые занимались бы продвижением команды;
 ограниченные   финансовые   возможности   приводят   к   тому,   что
клубы   пользуются   бесплатными   услугами   лиг   (обзоры   матчей,
запись   матчей   и   прямые   трансляции,
  фоторепортажи,
видеорепортажи, интервью с игроками, тренерами и руководством
команды),   которая   в   свою   очередь   не   имеет   достаточного
количества   рабочих   и   финансовых   ресурсов,   позволяющих
постоянно  работать со всеми клубами;
52  изза   отсутствия   PRподдержки   и   наличия   узкой   целевой
аудитории   любительским   клубам   сложно   сотрудничать   со
спонсорами;
 в связи с ростом популярности любительского спорта некоторые
любительские   клубы   в   нашей   стране   начали   работу   в   данном
направлении;
 некоторые   клубы   выделяют   финансирование   на   освещение
значимых матчей;
 в   качестве   сотрудников   PRслужб   любительских   клубов   можно
привлекать   игроков   клубов,   имеющих   опыт   работы   в   данном
направлении, активных болельщиков, заинтересованных в развитии
клуба,   студентов   профильных   специальностей,   проходящих
практику на базе клуба.
В   случае   наличия   у   любительского   спортивного   клуба
заинтересованности   в   собственном   продвижении,   решении   финансовых
проблем   с   помощью   спонсорской   поддержки   и   с   учетом   современного
состояния   любительского   спорта   в   нашей   стране   мы   разработали
эффективную модель продвижения любительских клубов в России.
Целевые   аудитории,   на   которые   будет   ориентирована   программа   по
продвижению любительского клуба:
 игроки команды,
 потенциальные игроки команды,
 болельщики клуба,
 потенциальные болельщики клуба,
 любители спорта и хоккея,
 спонсоры,
 потенциальные спонсоры,
 партнеры,
53  потенциальные партнеры,
 любительские лиги.
При организации спортивного любительского клуба необходимо создание
логотипа   и   определение   корпоративных   цветов,   с   учетом   которых
проектируется дизайн спортивной формы. Данные элементы необходимы не
только для выделения команды из конкурентного ряда, но и для проведения
заявочной компании с целью участия в любительских турнирах.
Изучив PRдеятельность любительских клубов России, мы выяснили, что
для   качественного   информационного   сопровождения   их   деятельности
публикаций
необходима
 организация
регулярных

на собственных и сторонних ресурсах.
Для   создания   собственных   ресурсов      с   учетом   проблематики   и
специфики данной сферы  необходимо активное использование  Интернет
пространства. Для реализации PRтехнологий необходимо создание:
 официального сайта клуба,
 сообществ   в   социальных   сетях:   «Вконтакте»,   «Facebook»,
«Одноклассники», «Twitter», «Instagram»,
 канала на видеосервисе «YouTube»,
 электронной базы email подписчиков.
Сделав мониторинг сайтов  любительских команд, любительских лиг и
прочих   организаций,   занимающихся   развитием   любительского   спорта,   мы
пришли к выводу, что официальный сайт любительского спортивного клуба
должен содержать разделы, представленные в таблице №7.
Таблица №7. Разделы сайта любительской спортивной команды.
Разделы
Цель
информация   о   клубе:   история,
информирование   аудитории   о
достижения,   выступления,   состав
команды, руководство, менеджмент
новостная лента
деятельности   клуба   и   его
представителях
демонстрация
активной

54 деятельности,   информирование   о
данной деятельности, напоминание о
себе аудитории, повышение позиции
сайта в поисковых сервисах
создание   имиджа   интервьюируемой
персоне, информирование аудитории
о   представителях   клуба,
  их
деятельности   и   мнений   по
определенных вопросам
демонстрирование
спортивной

деятельности   и
результатов,
информирование   о   прошедших   и
предстоящих мероприятиях
информирование   аудитории   о
мероприятиях,   участие   в   которых
принимают представители клуба
информирование   аудитории   о
результатах выступления клуба
визуальное
информирование

пользователей   о   мероприятиях,   в
которых   участвуют   представители
клуба, повышение имиджа клуба
повышение
клуба,
демонстрация работы со спонсорами
имиджа

и   партнерами,   привлечение   новых
спонсоров и партнеров
увеличение
подписчиков
в

интервью
обзоры и прогнозы
календарь событий
результаты прошедших матчей
мультимедиа: фото и видео
информация   о   партнерах   и
спонсорах
виджеты социальных сетей
форма

комментариев

для
социальных сетях, информирование о
наличии дополнительных ресурсов
создание   обратной   связи,   изучение
пользователей   социальных   сетей   и
общественного мнения
55 пользователей сайта
форма подписки на новости
магазин атрибутики
контакты
увеличение   электронной   базы
подписчиков
распространение клубной продукции
среди аудитории
создание обратной связи
Новостная лента сайта любительского клуба должна содержать:
 актуальные новости клуба,
 новости о событиях в любительском спорте,
 обзоры матчей команды,
 комментарии   игроков,   тренеров,   руководства,   болельщиков,
менеджмента, VIPперсон,
 интервью с игроками, тренерами, руководством, представителями
менеджмента, VIPперсонами,
 анонсы матчей команды,
 прогнозы выступлений команды и её соперников,
 анонсы   различных   мероприятий,   касающихся   любительского
спорта,
 информация   о   мероприятиях,   происходящих   в   любительском
спорте,
 поздравления с праздниками,
 поздравления   игроков,   менеджмента,   руководства,   тренеров,
представителей  партнеров,  VIP, руководства командсоперников,
руководства лиги с днем рождения,
 информация о публикации нового фотоматериала в фотогалерее,
 информация о публикации нового видеоматериала в видеогалерее.
56 Среди сторонних ресурсов распространения материалов о любительских
спортивных клубах и их продвижения мы выявили группы информационных
ресурсов:
 сайты любительских лиг,
 сообщества лиг в социальных сетях,
 специализированные спортивные интернетпорталы,
 интернетпорталы о любительском спорте,
 специализированные СМИ,
 местные СМИ,
 местные интернетпорталы.
Данным ресурсам можно предоставлять информацию об истории клуба,
его социальной роли, достижениях, мероприятиях, календарь выступлений,
интервью   с
  руководством,
менеджмента, VIPперсонами, репортажи матчей и другие.
  тренерами,
 игроками,
  представителями
Для   эффективного   продвижения   любительскому   спортивному   клубу
необходимо создание фотоматериалов. Фотообеспечение деятельности клуба
включает в себя:
 фоторепортажи матчей,
 фоторепортажи корпоративных мероприятий,
 фоторепортажи мероприятий по работе с болельщиками,
 фотосессии игроков, руководства, менеджмента клуба в студии.
Использование   отснятого   фотоматериала   возможно   по   следующим
направлениям:
 обновление фотогалереи на сайте и в сообществах и на страницах
клуба в социальных сетях,
 создание слайдшоу,
 подготовка   изображений   для   ленты   новостей   на   сайте   и
публикаций в сообществах в социальных сетях,
57  подготовка изображений для рекламных афиш и плакатов,
 подготовка изображений для печатной продукции,
 подготовка инструмента работы с болельщиками.
Фотоматериалы,
  подготовленные   фотографом   клуба,
  с   целью
продвижения   клуба   и   его   продуктов,   следует   публиковать   на   следующих
ресурсах:
 сайт любительской лиги,
 сайты о любительском спорте,
 сообщества в социальных сетях о любительском спорте,
 сайты о спортивных фотографиях.
Участие   в   фотоконкурсах   и   фотовыставках   спортивной   тематики
поспособствует   продвижению   клуба   среди   аудитории.   Информация   об
участии   в   данных   мероприятиях,   опубликованная   на   официальном   сайте
любительской команды и в сообществах в социальных сетях, благоприятно
скажется на имидже клуба.
Эффективным инструментом продвижения любительского спортивного
клуба   являются   видеоматериалы.   Для   охвата   всех   аспектов   деятельности
клуба и с учетом ограниченного финансирования мы выделили использование
видео форматов:
 техническая   съемка   матча,   используемая   для   последующего
анализа ошибок клуба и оценки соперника;
 комментарии и интервью в рамках мероприятия, демонстрирующие
мнение и оценку игры со стороны игроков, тренера, болельщиков,
VIP, руководства клуба;
 хайлайт      лучшие   моменты   матча,
  демонстрирующие
привлекательность игры команды;
 обзор   матча,   информирующий   аудиторию   о   ходе   прошедшего
матча;
58  слайдшоу,   основанные   на   фотографиях   клубных   фотографов,
являются   дополнительной   площадкой   для   продвижения
фотоматериалов.
Такое разнообразие форматов обосновано тем, что оно отвечает запросам
различных целевых аудиторий. Данные видеоматериалы следует продвигать
на собственных ресурсах:
 официальный сайт клуба,
 сообщества клуба в социальных сетях: «Вконтакте», «Facebook»,
«Одноклассники», «Twitter», «Instagram»,
 канал клуба на видеосервисе YouTube,
 рассылка по электронной базе подписчиков.
И на сторонних ресурсах:
 сайты любительских лиг,
 сообщества лиг в социальных сетях,
 интернетпорталы о любительском спорте,
 специализированные спортивные интернетпорталы,
 специализированные порталы о видеотехнологиях.
При   отсутствии   у   команды   возможности   для   создания   собственной
медиагруппы   для   создания   текстовых,   фото   и   видео   материалов   следует
привлекать организации, оказывающие данные услуги в сфере любительского
спорта. Одним из преимуществ привлечения сторонней организации является
наличие   дополнительного   ресурса   продвижения   информации   о   клубе   –
официальный сайт подобной организации.
Согласно результатам нашего исследования, важную роль в продвижении
любительских спортивных клубов играют социальные сети. В сообществах в
социальных сетях «Вконтакте», «Facebook» и «Одноклассники» следует:
 дублировать   основную   информацию   с   официального   сайта   с
ссылкой на материал с целью повышения посещаемости сайта;
59  вести текстовую трансляцию матчей с участием клуба;
 создавать альбомы, основанные на подготовленном фотоматериале:
  корпоративных   мероприятий,
фоторепортажи   матчей,
мероприятий   по   работе   с   болельщиками,   фотосессии   игроков,
руководства, менеджмента клуба в студии;
 размещать   подготовленный   видеоматериал:   техническая   съемка
матча, интервью, комментарии, обзоры матчей, слайдшоу;
 устраивать тематические конкурсы среди подписчиков;
 создавать   опросы   для   достижения   обратной   связи   и   выяснения
общественного мнения;
 наполнять   контент   креативным   материалом:   коллажи,   постеры,
плакаты, смешные истории и т.п.
В социальной сети «Twitter», учитывая особенность данного сервиса –
малое количество символов публикаций, возможно:
 ведение текстовой трансляции матча,
 размещение заголовков новостей со ссылкой на официальный сайт,
 краткое изложение актуальных новостей,
 публикация   коротких   комментариев   игроков,
  тренеров,
менеджмента и руководства и т.д.
В социальной сети «Instagram» есть возможность:
 вести   текстовую   трансляцию   матча   с   прикрепленным
изображением,
 размещать актуальные новости,
 публиковать   комментарии   игроков,   тренеров,   руководства,
болельщиков, VIP,
 публиковать фотографии,
 размещать коллажи,
 публиковать баннеры и т.д.
60 При   создании   эффективной   модели   продвижения   любительского
спортивного клуба мы пришли к выводу, что работа с болельщиками – еще
одно   необходимое   направление  PRдеятельности.   При   работе   по   данному
направлению   стоит   учитывать   проблемы,   связанные   с   инфраструктурой
спортивных   объектов.   Спортсменылюбители,   как   правило,   играют   на
площадках   без   трибун   для   зрителей   или   с   малым   количеством   мест   для
зрителей: не более 50100 человек в зависимости от вида спорта. В связи с
этим   работа   с   болельщиками   должна   проводиться   как   на   матчах,   так   и
дистанционно.
Главным   инструментом   дистанционной   работы   являются   социальные
сети, позволяющие устраивать конкурсы, акции и опросы среди болельщиков.
Важными   преимуществами   дистанционной   деятельности   в   сообществах   в
социальных сетях является возможность работы с большой аудиторией и в
течение всего года, в том числе и в межсезонье.
  Работа на матчах любительских клубов должна учитывать следующие
особенности:
 ограниченное количество сидячих мест или их полное отсутствие,
 отсутствие «гостевых» и «домашних» трибун,
 невозможность   заранее   узнать   точное   количество   болельщиков,
пришедших на конкретный матч,
 болельщиками, как правило, являются члены семьи, родственники
и друзья игроков,
 широкий   возрастной   диапазон:   от   2хлетних   детей   до   пожилых
людей.
В   рамках   работы   с   болельщиками   на   матчах   возможно   создание   и
проведение различных акций, конкурсов, минитурниров  и фотовыставок  с
учетом   возрастной   аудитории.   Для   формирования   командного   духа   и
сплочения   болельщиков   клубу   следует   заниматься   организацией
61 корпоративных мероприятий перед началом и по окончанию сезона, чтобы у
них   сложилось   чувство   принадлежности   к   команде   и   их   необходимости
присутствия на матчах.
Спонсор в любительском спорте является альтернативным источником
привлечения денежных средств для оплаты тренировочного процесса, взносов
в лиги, медиаобеспечения клуба и программы по работе с болельщиками. В
связи с этим работа со спонсором должна проводиться на высоком уровне и
включать в себя:
 размещение рекламного баннера на официальном сайте клуба,
 размещение логотипа спонсора на игровой форме членов клуба,
 размещение   информации   о   спонсоре   в   специально   созданном
разделе на сайте,
 указание организации в материалах новостной ленты,
 размещение рекламного блока организации в новостях,
 создание   тематического   фоторепортажа   с   участием   спонсора   и
публикация альбома на сайте и в социальных сетях,
 размещение   интервью   с   представителем   спонсора   на   сайте   и   в
сообществах в социальных сетях,
 размещение   видеоинтервью   на   сайте,   канале   на   «YouTube»   и   в
социальных сетях,
 размещение   рекламного   ролика   спонсора   на   информационных
ресурсах клуба,
 организация  опросов среди посетителей  сообществ относительно
продукции и услуг, предоставляемых спонсором,
 размещение названия организации в титрах видеоматериалов,
 организация и проведение акций и конкурсов от имени спонсора в
группах в социальных сетях,
 организация и проведение конкурсов и акций для игроков клуба,
62  организация   и   проведение   конкурсов   и   акций   для   болельщиков
клуба,
 организация общих проектов,
 раздача рекламной продукции игрокам и болельщикам клуба.
Стоит отметить, что данный комплекс услуг можно использовать в том
числе и для работы с партнерами клуба.
Разработка   элементов   фирменного   стиля   также   является   важным
направлением PRдеятельности, которое обеспечивает создание узнаваемости
представителей клуба на спортивных объектах. Она должна быть произведена
с учетом корпоративных цветов клуба и с нанесением логотипа клуба. Данную
продукцию стоит распространять среди следующих групп:
 игроки клуба,
 тренерский штаб клуба,
 руководство клуба,
 менеджмент клуба,
 болельщики клуба.
Линейка   фирменной   продукции   может   быть   представлена   элементами
одежды:   куртки,   толстовки,   шарфы,   шапки,   перчатки,   жилетки,   футболки,
штаны   и   т.д.,   а   также   сувенирной   продукцией:   флаги,   подушки,   кружки,
брелоки, магниты и т.д. Стоит отметить, что для распространения данной
продукции среди аудитории следует организовать продажу на официальном
сайте   клуба,   проводить   различные   конкурсы   для   болельщиков   с
возможностью выиграть определенный продукт из фирменной линейки клуба.
Данное направление можно использовать в качестве инструмента работы со
спонсором,   разместив   логотип   спонсора   совместно   с   логотипом   клуба   на
фирменной продукции.
Учитывая наличие «домашнего» спортивного объекта у команды, то есть
арендованной   площадки   для   тренировочного   процесса,   любительский   клуб
63

description:
3.1. Технологии продвижения  любительского хоккейного клуба «Ядреный
вождь»…………………………………………………………………………...30
2

intro: Этот вопрос касается также и спортивных любительских клубов, которые стремятся создать свой уникальный имидж, повысить свою узнаваемость среди аудитории и увеличить финансирование путем привлечения спонсоров.  Для достижения этих целей клубам необходима целостная  PR-программа и PR-кампания, направленные на решение этих задач.

доп. образование детей

group: Другое

title: «ПРИНЦИПЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЮБИТЕЛЬСКИХ СПОРТИВНЫХ КЛУБОВ В РОССИИ (СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ЛХК «ЯДРЁНЫЙ ВОЖДЬ» И ЛХК «БОБРЫ 40+»)»


extracted_text:
МАТЕРИАЛ по алгебре для учащихся 8
класса                             Источник:

file_name: МАТЕРИАЛ по алгебре для учащихся 8 класса.docx

description: Источник:

intro: Материал по алгебре для уч-ся 8 класса( самостоятельные работы), подходит к учебнику А.Г. Мордкович. Материал взят из книги М.А. Попов. Алгебра " Контрольные и самостоятельные работы"Можно использовать как дидактический  материал, чтобы можно организовать дифференцированную  самостоятельную работу. Пригодится учителям, работающим в 8 классе.

математика

group: Дисциплины